中新網(wǎng)2月13日電 2014年中國(guó)乳業(yè)風(fēng)起云涌，中國(guó)乳企投資海外，越來(lái)越多國(guó)外品牌也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)乳品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼結(jié)合君樂(lè)寶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況、未來(lái)發(fā)展方向，談及中國(guó)乳企的發(fā)展，他認(rèn)為中國(guó)乳企不論是產(chǎn)品品質(zhì)，還是產(chǎn)品價(jià)格都應(yīng)該向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)看齊，應(yīng)該以企業(yè)之“誠(chéng)”換取消費(fèi)者之“信”。
以全產(chǎn)業(yè)鏈條為基礎(chǔ)的品質(zhì)對(duì)標(biāo)國(guó)際
繼奶粉之后，越來(lái)越多的液態(tài)奶國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上已經(jīng)變成國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于國(guó)內(nèi)的乳制品加工企業(yè)而言，這也就要求我們首先要在品質(zhì)上接受來(lái)自國(guó)際的考驗(yàn)，要從產(chǎn)業(yè)鏈條著手全面對(duì)標(biāo)國(guó)際。首先是奶源，其次是生產(chǎn)。在奶源方面，2014年君樂(lè)寶加快了在上游奶源建設(shè)的布局，我們牧場(chǎng)生產(chǎn)出的原奶在主要理化指標(biāo)方面已經(jīng)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)。在生產(chǎn)方面，就在1月份，繼奶粉首家通過(guò)歐盟認(rèn)證之后，君樂(lè)寶旗下全廠也都通過(guò)BRC歐盟認(rèn)證，這標(biāo)志著君樂(lè)寶生產(chǎn)技術(shù)與品質(zhì)管控已全面接軌國(guó)際領(lǐng)先水平，也標(biāo)志著君樂(lè)寶旗下發(fā)酵乳、常溫奶、奶粉等全品類產(chǎn)品的品質(zhì)均已達(dá)到歐盟市場(chǎng)的品質(zhì)要求，有資格進(jìn)入國(guó)際銷售商聯(lián)合會(huì)(CIES)在全球200多個(gè)超市集團(tuán)。這也表明，只要用心做，中國(guó)乳業(yè)完全可以生產(chǎn)出不亞于任何國(guó)際品牌的好產(chǎn)品。
乳制品價(jià)格要日趨平民化
中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)編著的《中國(guó)居民膳食指南》里建議，每人每天都要喝2杯奶。牛奶制品，包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)，都是老百姓日常生活中的大眾消費(fèi)品，不是奢侈品，價(jià)格要平易近人。對(duì)于君樂(lè)寶而言，我們也在品質(zhì)對(duì)標(biāo)國(guó)際的基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者提供平價(jià)的好乳品。去年我們進(jìn)入嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，在整合全球資源實(shí)現(xiàn)國(guó)際品質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)渠道創(chuàng)新，采用電商和電話平臺(tái)進(jìn)行奶粉的銷售，去除中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了每罐130元的國(guó)際平均價(jià)格。優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)得到了廣大消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，上市第一個(gè)月銷售額突破600萬(wàn)元；雙十一當(dāng)天銷售額突破2830萬(wàn)元，居天貓商城奶粉銷售第一，也是“雙十一“活動(dòng)開展以來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶奶首次超過(guò)洋奶粉摘得桂冠。這些成績(jī)的取得，表明我們的做法順應(yīng)趨勢(shì)、順應(yīng)民意，讓我們也備受鼓舞。
以企業(yè)之“誠(chéng)”換取消費(fèi)者之“信”
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有前所未有的參與度、開放度以及透明度，對(duì)企業(yè)的誠(chéng)信度提出了更高的需求，也給我們提供了更多溝通的機(jī)會(huì)。因?yàn)槟谭鄣摹坝|電”，君樂(lè)寶更加切身地感受到了互聯(lián)網(wǎng)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的力量。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很透明，消費(fèi)者很容易就能掌握品質(zhì)、價(jià)格等各方面的信息，到時(shí)就會(huì)根據(jù)企業(yè)的行為對(duì)產(chǎn)品品牌有所評(píng)價(jià)。君樂(lè)寶奶粉提出“五個(gè)不怕”，“好奶粉不怕試，好奶粉不怕退，承諾消費(fèi)者開罐不滿意包退，好奶粉不怕比，好奶粉不怕問(wèn)，好奶粉不怕監(jiān)督”。同時(shí)，也提出“四個(gè)監(jiān)督”，“企業(yè)自檢、國(guó)家抽檢、第三方獨(dú)檢、社會(huì)群檢”。這些就是鼓勵(lì)消費(fèi)者多了解、多比較，掌握更多更透明的信息，來(lái)選擇更適合的產(chǎn)品，以企業(yè)之“誠(chéng)”換取消費(fèi)者之“信”。
農(nóng)歷羊年春節(jié)即將到來(lái)，劉森淼代表君樂(lè)寶乳業(yè)向中新網(wǎng)的網(wǎng)友送上祝福。他說(shuō)，中新網(wǎng)的風(fēng)格是“國(guó)際視角、親和報(bào)道”，對(duì)于君樂(lè)寶而言，也正通過(guò)自身的努力，著眼全球?qū)?biāo)國(guó)際，為各位朋友奉獻(xiàn)身邊的一杯好牛奶。衷心感謝長(zhǎng)期支持和關(guān)心君樂(lè)寶的各界朋友，祝大家在新的一年里，�？粗行戮W(wǎng)，常喝君樂(lè)寶，獲取身心的雙重愉悅，身體安康、闔家歡樂(lè)！(中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道)