央視將延續(xù)“你幸福嗎？”類主題策劃；貴州衛(wèi)視“懸賞”1億元征集季播節(jié)目……時(shí)逢年末，各大電視臺(tái)頻頻在各地砸下重金舉辦廣告推介會(huì)，爭(zhēng)先恐后曝光2013年的排播計(jì)劃，大投入、大動(dòng)作不斷。蛋糕就那么大，2012上半年電視廣告市場(chǎng)減單、撤單、各種“跳水”的慘淡歷歷在目，2013年廣告份額將如何瓜分？明年的節(jié)目排播如何變臉？各大電視臺(tái)的“圈地運(yùn)動(dòng)”已轟轟烈烈開(kāi)戰(zhàn)。
央視：包裝主持人，火了紀(jì)錄片
推介招數(shù)240塊月餅，代表240億元廣告
“240億！”在央視2013節(jié)目資源推介會(huì)上，央視高層透露了2013央視廣告經(jīng)營(yíng)的奮斗目標(biāo)。在這場(chǎng)由央視名嘴畢福劍主持的推介會(huì)上，VIP圓桌區(qū)為廣告客戶準(zhǔn)備了240塊月餅，“一塊月餅代表1個(gè)億！”老畢笑嘻嘻的調(diào)侃讓席間的嘉賓們頓感“鴨梨山大”。不僅如此，這場(chǎng)盛宴動(dòng)用的還是央視頂級(jí)的“春晚配置”———由春晚總導(dǎo)演哈文執(zhí)導(dǎo)，地點(diǎn)選在歌手們?cè)诒本┡e辦演唱會(huì)最鐘愛(ài)的五棵松體育館，有高科技的舞美效果，還有7位倫敦奧運(yùn)冠軍向嘉賓獻(xiàn)禮，央視高層更是在幾輛哈雷摩托車的護(hù)送下出場(chǎng)致辭，場(chǎng)面相當(dāng)拉風(fēng)。
變臉招數(shù)
重點(diǎn)打造23：30檔，“舌尖2”或聚焦小吃
席間央視高層表示，這一系列的大動(dòng)作，只為展示央視2013年的一個(gè)關(guān)鍵詞———創(chuàng)新：C C T V -1綜合頻道，《新聞聯(lián)播》將延續(xù)“引起強(qiáng)烈反響”的《你幸福嗎？》這類主題策劃，增加《尋人啟事》等親民板塊；正值20歲生日的《焦點(diǎn)訪談》將加強(qiáng)突發(fā)新聞的深度報(bào)道，加大社會(huì)民生類話題比例，并在主持人播報(bào)方式、演播室包裝等方面進(jìn)行“手術(shù)”；周末晚上的第一黃金檔，將繼續(xù)采取目前播出的《我要上春晚》“播出季”編排模式，在2013跨年播出季及暑期播出季推出《夢(mèng)想合唱團(tuán)》，3月-6月中旬的春天播出季主打《最愛(ài)金曲》，9月-12月的金秋播出季播出《青春之歌》，還有《舞出我人生》和《中國(guó)好功夫》兩檔真人秀節(jié)目�！缎枪獯蟮馈芬矊⑸�(jí)為《超級(jí)星光大道》，移到CCT V -1播放。
此外，央視還將重點(diǎn)打造“23：30主持人精品節(jié)目帶”，在2013年打包推出《小撒時(shí)間———證據(jù)在說(shuō)話》、《王剛時(shí)間———收藏傳奇》、《張斌時(shí)間———傳奇體育》、《巖松時(shí)間———觀天下》、《柴靜時(shí)間———看見(jiàn)》、《崔永元時(shí)間———小崔說(shuō)事》等“名嘴”欄目。周末的“晚間第二黃金檔”將是公益節(jié)目的天下，包括《尋找“最美鄉(xiāng)村教師”》、《尋找“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”》和《為你而戰(zhàn)》。
紀(jì)錄片方面，受2012年一炮而紅的《舌尖上的中國(guó)》影響，央視紀(jì)錄片頻道的廣告資源變得格外搶手，2013年除了播出《絲路》、《家具里的中國(guó)》、《改變地球的一代人》、《瓷路》、《漢》、《一杯茶里的世界》、《園林》、《紐帶》、《五大道》、《大黃山》、《楚國(guó)800年》等新片外，還將推出“美麗中國(guó)”視聽(tīng)交響音樂(lè)會(huì)、“青春中國(guó)微紀(jì)錄”、“魅力中國(guó)”在華留學(xué)生紀(jì)錄短片征集等活動(dòng)。而最受關(guān)注的《舌尖上的中國(guó)》第二季最快將于今年底開(kāi)拍，大家最愛(ài)的“小吃”有望成為新一季的主角。