原標(biāo)題：花樣百出的新版亞洲新歌榜如何推動(dòng)音樂潮流？
據(jù)《華語(yǔ)音樂遺珠大數(shù)據(jù)》顯示，在龐大的華語(yǔ)音樂庫(kù)中，超過(guò)80萬(wàn)首華語(yǔ)歌幾乎沒人聽過(guò)，大多數(shù)因推廣不足石沉海底。因?yàn)榻?jīng)紀(jì)公司資金有限，無(wú)法為每首歌都斥資宣傳包裝，許多好歌只能依靠粉絲應(yīng)援才有了被聽到的運(yùn)氣。為了全面展現(xiàn)音樂新星和新曲的創(chuàng)作力和獨(dú)特魅力，于12月3日在微博平臺(tái)上線的《亞洲新歌榜》重建打榜規(guī)則，提高粉絲分享帶音樂內(nèi)容的微博、用打榜音樂發(fā)微博故事等應(yīng)援行為的權(quán)重，這一舉措似乎為當(dāng)前國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)的營(yíng)銷推廣方式，帶來(lái)一縷求新、求變的“東風(fēng)”。
【粉絲社交應(yīng)援新曲榮耀花式打歌刺激音樂活力】
微博的社交價(jià)值為亞洲新歌榜賦予了無(wú)限想象力。改版后的亞洲新歌榜，告別過(guò)去純刷試聽和轉(zhuǎn)發(fā)量的方式，打榜歌曲或MV的播放量權(quán)重僅占40%，算法上更側(cè)重社會(huì)影響力(發(fā)布打榜歌曲或MV的微博數(shù))和互動(dòng)應(yīng)援值(用打榜歌曲發(fā)布微博故事的數(shù)量)，這兩項(xiàng)的權(quán)重均提高至30%。這此改變意味著亞洲新歌榜鼓勵(lì)粉絲們發(fā)掘“花式打歌新姿勢(shì)“，用更有趣的二次創(chuàng)作，支持音樂作品。
本次改版不僅從粉絲行為上推動(dòng)了從“聽音樂”變成“分享/支持音樂”的變化，增強(qiáng)了明星、音樂與粉絲之間的娛樂互動(dòng)性，從歌曲的傳播推廣上看，更有機(jī)會(huì)將新歌首發(fā)的短暫拉動(dòng)效應(yīng)，升級(jí)為實(shí)現(xiàn)BGM金曲的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。 在推動(dòng)了歌曲多層次、多形式、多場(chǎng)景的曝光，拓展傳播路徑的同時(shí)，也擴(kuò)大了新歌的傳唱度和影響力。
【打破單一榜單局限激活年輕力量釋能】
改版后的亞洲新歌榜在原本的單一榜單的基礎(chǔ)上，設(shè)立【內(nèi)地】【港澳臺(tái)】【亞太】三個(gè)分榜，大大拓展了歌曲的覆蓋范圍，讓不同喜好的音樂受眾可以參與到打榜的傳播中來(lái)。
目前微博的月活用戶數(shù)已增至4.4億，而年輕用戶引爆微博話題熱度也為數(shù)億網(wǎng)友帶來(lái)了全新的互動(dòng)體驗(yàn)。微博PC用戶可從微博首頁(yè)右側(cè)輪播榜單——亞洲新歌榜，一鍵全知最新榜單動(dòng)態(tài)，微博APP用戶則可點(diǎn)擊底部“發(fā)現(xiàn)”，找到“音樂”圖標(biāo)進(jìn)入“新歌榜”專題頁(yè)，花式應(yīng)援。2018亞洲新歌榜微博話題#亞洲新歌榜#討論量突破7.7億次，超話社區(qū)閱讀量524億。新版亞洲新歌榜的時(shí)間維度，將包含日榜、周榜、月榜以及每10分鐘更新的實(shí)時(shí)榜，大大提升新歌的翻牌率，推動(dòng)年輕力量制造流行，讓新歌走紅不靠運(yùn)氣靠活力。
此外，依托微博平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，新版亞洲新歌榜為周榜冠軍匹配三個(gè)地區(qū)榜頁(yè)面的banner圖作為獎(jiǎng)勵(lì)，為榜首歌曲打造強(qiáng)勢(shì)曝光機(jī)會(huì)，對(duì)代表年輕人喜好趨勢(shì)的音樂進(jìn)行正向激勵(lì)。
【告別巨頭獨(dú)秀 助推百花齊放】
微博一直在積極探索扶持新生代音樂人的道路，助推樂壇百花齊放。在微博平臺(tái)入駐了數(shù)量龐大，垂直度高的音樂大V、樂評(píng)人等頭部媒體，且覆蓋流派廣泛，這讓缺乏雄厚粉絲基礎(chǔ)的小眾音樂和獨(dú)立樂團(tuán)也可得到應(yīng)援。憑借龐大的受眾群和意見領(lǐng)袖群，微博音樂在發(fā)掘新生代音樂人上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，并可借助平臺(tái)整合資源，充分調(diào)動(dòng)音樂領(lǐng)域活躍頭部用戶的參與度和影響力，多維發(fā)力聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，合力構(gòu)建音樂作品的良性生態(tài)圈。
以TFBOYS王源為例，2016年1月13日他的第一支個(gè)人單曲《因?yàn)橛鲆娔恪吩诤糜蚜挚〗堋㈥悮W、賈乃亮、杜淳等圈內(nèi)好友助力打榜傳播下播放量達(dá)到空前的3.2億余次，打榜微博被轉(zhuǎn)發(fā)4.7億余次獲得爆炸式傳播;
尊重音樂“百花齊放”的態(tài)度，讓亞洲新歌榜收獲了眾多音樂人的認(rèn)可與信賴。在亞洲新歌榜2017年度盛典中，許魏洲更是開創(chuàng)先河，成為首個(gè)在亞洲新歌榜盛典進(jìn)行新歌發(fā)布后全球首唱的藝人。
【依托成熟傳播鏈條 構(gòu)建音樂營(yíng)銷首選陣地】
微博獨(dú)特的營(yíng)銷模式，為新歌構(gòu)建了成熟的傳播鏈條——官微花式造勢(shì);歌手/音樂人重磅首發(fā);運(yùn)營(yíng)資源跟進(jìn)，集中曝光新歌;粉絲打榜助力;大V博主點(diǎn)評(píng)、分發(fā)，紅人翻唱，拉高二次傳播聲量，助推各類新歌首發(fā)成為音樂領(lǐng)域熱點(diǎn)。
去年，李宇春在時(shí)隔四年后再度回歸微博，并發(fā)布最新音樂作品《一趟》。微博音樂通過(guò)前期發(fā)布藝人剪影，公開線索號(hào)召粉絲猜歌名、猜曲風(fēng)或猜首發(fā)日期，并運(yùn)用微博故事偷跑新歌小片段，吸引粉絲上線打call。通過(guò)一系列懸念預(yù)告的方式為首發(fā)造勢(shì)，為偶像的新歌發(fā)布聚集了極大人氣，最終MV《一趟》在微博上線72小時(shí)內(nèi)獲得326萬(wàn)互動(dòng)量，MV播放量達(dá)到了4093萬(wàn)。
近期，SHE十七周年新歌的MV宣傳，在新浪娛樂、微博音樂、新浪音樂、新浪樂庫(kù)、亞洲新歌榜等官方矩陣推薦，多位明星微博互動(dòng)之外，還有超10位音樂大V博主分發(fā)。音樂KOL休閑璐點(diǎn)評(píng)歌曲“好像十七年前就在昨天……因?yàn)镾.H.E是男生的女朋友更是女生的好朋友”，知名音樂博主@耳朵都聽?wèi)言辛烁袊@“17年過(guò)去了竟然沒有在她們臉上留下任何痕跡……三人的感情從來(lái)就沒有變過(guò)……真感情真S.H.E!”，最終《十七》MV播放量飆至4067萬(wàn)，#SHE 經(jīng)典造型#分話題獲得8889萬(wàn)閱讀量，主話題#SHE新歌十七#閱讀量達(dá)1.9億，引發(fā)青春回憶殺。
“會(huì)玩兒”的明星還有莫文蔚，她不僅通過(guò)自帶話題發(fā)布新MV，@微博音樂 聯(lián)合@索尼音樂娛樂，為新專輯兩首主打《慢慢喜歡你》、《心領(lǐng)神會(huì)》發(fā)起翻唱活動(dòng)，引發(fā)了50余紅人花式演繹不同版本新歌，更是原唱現(xiàn)身翻牌紅人翻唱，親自與紅人互動(dòng)，點(diǎn)燃粉絲參與熱情助推話題閱讀量破1.3億。
大數(shù)據(jù)時(shí)代賦予了音樂榜單多層次、多維度的意義。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，榜單的存在將為他們提供更清晰的用戶畫像，實(shí)現(xiàn)音樂個(gè)性化推薦。對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅能反映市場(chǎng)的審美和音樂流行，還能起到預(yù)判次年音樂市場(chǎng)類型審美與流行風(fēng)潮的作用。亞洲新歌榜是中國(guó)第一個(gè)面向新歌的跨平臺(tái)聯(lián)合榜單，是中國(guó)歌曲覆蓋范圍最廣、用戶規(guī)模最大、參與平臺(tái)最多的流行音樂榜單，相信改版后的亞洲新歌榜，將為中國(guó)音樂市場(chǎng)輸送源源不斷的新鮮血液，讓好音樂都能找到“伯樂”。