2月23日，央視新聞頻道播出了“‘驚人’數(shù)據的秘密”報道：某藝人用戶發(fā)布了一條宣傳新歌的微博，竟獲得了超過一億次的轉發(fā)。以目前微博總用戶數(shù)3.37億人的比例來看，相當于每三名微博用戶就有一人轉發(fā)了這條內容。節(jié)目指出，這些數(shù)據其實由機器(利用軟件)刷出來的，數(shù)據造假比例高達80%。畫面中還閃現(xiàn)了不少“流量明星”的相關造假截圖，譬如朱一龍、易烊千璽、蔡徐坤、江疏影、羅云熙等人。一時間，網絡上一片驚愕和嘩然。針對央視報道，微博隨即調整轉發(fā)、評論計數(shù)方式，顯示上限均為100萬+，并表示虛假流量是第三方公司或個人，出于利益目的、利用外掛軟件刷粉造成的。
筆者認為，平臺助推流量，目的是通過流量獲得高額商業(yè)廣告收入。流量明星、粉絲經濟博弈的后面，微博才是最大的受益者�！傲髁棵餍恰蹦缓螅瓉硎且粋�不健康的利益產業(yè)鏈。這些天價出場費的小鮮肉、流量明星，靠假熱度忽悠大眾，欺騙市場，攫取巨額財富，應該嚴厲打擊。流量明星的“火爆”，是平臺縱容和技術監(jiān)管機制不嚴格導致。打擊虛假流量明星，就要從微博自身存在的問題抓起。
微博平臺被操縱的流量黑產業(yè)鏈，不僅忽悠了消費者，也誤導了廣告主和投資人，有違誠信交易原則，本質上是一種赤裸裸的欺騙�！傲髁棵餍恰眴栴}被曝光后，微博馬上表示：“我只是個平臺，有人利用我造假，跟我沒關系”。裝無辜的微博，似乎自己也是一個受害者，只能說微博甩鍋甩得真快。流量理應是互聯(lián)網上最真實存在的數(shù)據，是社交平臺廣告業(yè)務的基礎。但虛假流量明星，發(fā)條微博，三分之一微博用戶秒轉發(fā)，還有沒有比這再假的了？微博打造的所謂的網絡明星，動輒幾千萬甚至上億的粉絲，試問這些粉絲、流量數(shù)據是真實的嗎？
誰用誰知道的微博，不能完全沒有擔當，把一切過錯都甩到虛假數(shù)據上。作為管理方，你為什么讓虛假數(shù)據上線呢？如果真想杜絕虛假流量，在技術上難道解決不了流量明星們刷數(shù)據造假的問題？12306平臺也是逐步通過技術手段做到了防止票販子刷票的。雖然還有相關的公司來做刷票軟件繼續(xù)刷票牟利，但現(xiàn)在12306平臺通過他們的技術防護措施，刷票軟件越來越難刷到票了。通過相關技術防微杜漸，微博只有勇于擔當，才能真正杜絕虛假。
使用微博的人都知道，在微博，只要花錢，買熱搜、漲粉、買閱讀量、買贊、買粉絲，幾乎沒有辦不到的事情。視用戶如無物、唯利是圖，處處獲利的微博，縱容流量造假，和菜市場上的黑心商家賣注水牛肉有何區(qū)別？如果對虛假流量睜一只眼閉一只眼、欺騙世人，不顧用戶體驗，遲早會是昨日黃花。
當虛假流量、虛假內容、虛假營銷、數(shù)據造假成為一種產業(yè)，整個互聯(lián)網產業(yè)就會被這種歪風邪氣攪得一片烏煙瘴氣�；ヂ�(lián)網沒有法外之地，這樣的事不能見怪不怪。微博不能成為娛樂圈造假的后花園，不能靠虛假熱搜、虛假流量明星活著。
要杜絕虛假流量，微博要正視自己存在的問題，要畏懼法律，重塑誠信、平等競爭的價值觀，馬上行動起來，要拿出標本皆治的技術解決方案，杜絕類似流量造假問題，讓互聯(lián)網生態(tài)系統(tǒng)更加公平、正義，健康、有序。
作者：張保平