在白酒板塊集體交出“難看”的中報后，新的矛盾又出現(xiàn)了。日前，郎酒以廣告、官微的形式和號稱“線上線下一個價”的四川酒類直供企業(yè)壹玖壹玖“撕破臉”。前者揚言將不作質(zhì)量保證，后者直斥這是“行政控價”。

　　昨日，本報記者在采訪中也了解到，有酒類巨頭近日也發(fā)通知要求“規(guī)范”網(wǎng)上賣酒行為。這顯示，隨著高端白酒價格“崩盤”以及新的銷售模式出現(xiàn)，產(chǎn)銷雙方陷入了激烈的博弈。

　　郎酒聲稱不作質(zhì)量保證

　　記者從郎酒集團官方微博看到，9月2日，該公司發(fā)表聲明，指已在2012年12月11日與四川壹玖壹玖企業(yè)管理連鎖有限公司終止合作，其已不再是授權(quán)的經(jīng)銷商。

　　郎酒集團表示，為保障廣大消費者的合法權(quán)益，對四川壹玖壹玖企業(yè)管理連鎖有限公司及其門店(含壹玖壹玖酒類直營網(wǎng)店)所售郎酒產(chǎn)品不作質(zhì)量保證，不提供售后服務。

　　在聲明發(fā)出后，壹玖壹玖作出了反駁。該公司除了“深感遺憾”，認為生產(chǎn)者依法應對產(chǎn)品質(zhì)量負責外，還表示自己的做法是讓利消費者。

　　壹玖壹玖高層對記者表示，事件實質(zhì)是價格之爭，主要是因為公司沒有接受廠家的指導價，郎酒希望借此對其他經(jīng)銷商施加壓力。該公司表示，自己的多元化品牌模式，讓廠家對其喪失了價格壟斷力。

　　兩種渠道售價相差一倍

　　記者昨日分別登錄郎酒和壹玖壹玖的官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)兩者在售價上有較大落差。例如紅花郎10年53度(500ml)產(chǎn)品，前者賣598元，后者只要288元。

　　“打擊‘低價竄貨’是白酒企業(yè)的慣用語，只是在白酒價格反壟斷后，其做法更有技巧。”昨日，一位白酒業(yè)內(nèi)人士對本報說，據(jù)他所知，一家醬香型知名白酒企業(yè)連月來就曾向經(jīng)銷商發(fā)出通知，要求規(guī)范“網(wǎng)上”賣酒行為，包括不能“低價傾銷”。

　　業(yè)內(nèi)分析

　　高端酒跌價 產(chǎn)銷利益再分配

　　昨日，資深白酒營銷專家鐵犁對本報記者說，類似博弈其實以往也出現(xiàn)過，例如五糧液曾因為零售價“過低”，向沃爾瑪、百佳等斷過貨。

　　但他指出，眼下這些沖突發(fā)生的大背景是白酒產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生大調(diào)整，高端酒價格都有所回調(diào)，這影響了經(jīng)銷商的利益，也給生產(chǎn)企業(yè)帶來了很大的壓力。

　　“例如，紅花郎出廠價300多元，目前零售價200多元就能買到了。”鐵犁說，他認為既不是企業(yè)存心與銷售者為難，也不能簡單地說是白酒企業(yè)在壟斷價格，畢竟像茅臺目前也做不到壟斷價格了。

　　至于這些沖突是否標志著白酒流通環(huán)節(jié)的重大變革，鐵犁認為仍不至于。他指出，傳統(tǒng)的白酒銷售是沿用渠道商、流通批發(fā)為主的模式。但近年酒行連鎖、酒類電商崛起，帶來了變革和影響，但后兩者估計只占到2%~3%的流通量，10年內(nèi)最多也只增長到一兩成。

　　“白酒銷售主要還是靠傳統(tǒng)渠道，上游企業(yè)要積極探討模式創(chuàng)新，并維護好原有渠道。”鐵犁說。(記者 劉俊)