6月11日，中國(guó)首屆品牌程序化研究項(xiàng)目啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在北京落下帷幕。會(huì)議當(dāng)天，全球最大規(guī)模的六大代理集團(tuán)(陽(yáng)獅集團(tuán)AOD、宏盟集團(tuán)Accuen、電眾iDSP、IPG集團(tuán)Cadreon、群邑集團(tuán)Xaxis、安吉斯集團(tuán)Amnet)、20多家媒體集團(tuán)(搜狐、優(yōu)酷土豆、CBSi集團(tuán)、暴風(fēng)影音、樂視、豆瓣、芒果TV、天極、太平洋集團(tuán)、風(fēng)行、YOKA，以及中國(guó)最大的移動(dòng)SSP芒果等)、帶頭的兩大廣告主(聯(lián)合利華和英特爾)，以及此次研究項(xiàng)目的兩大特邀產(chǎn)品合作方(從事品牌安全brandsafety的AdBugTech，及從事非人類流量甄別的RTBChina)悉數(shù)到場(chǎng)，共同開啟了品牌程序化研究項(xiàng)目，探索程序化品牌營(yíng)銷新模式。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體資源在數(shù)量和種類上的井噴式增長(zhǎng)，不同廣告主對(duì)于資源的需求日益多樣，不同媒體資源適應(yīng)的購(gòu)買方式也呈現(xiàn)多元化，程序化交易應(yīng)運(yùn)而生，正改變著整個(gè)生態(tài)，融合大數(shù)據(jù)迸發(fā)出全新動(dòng)力。然而，在程序化的浪潮中，品牌營(yíng)銷一直是廣告主、代理公司的一個(gè)大難題，魚龍混雜的資源環(huán)境、南轅北轍的競(jìng)價(jià)規(guī)則、不切實(shí)際的衡量指標(biāo)都讓品牌廣告主無(wú)法全身心投入到程序化的大潮之中，媒體得不到預(yù)期的收益，更加不愿意釋放更多優(yōu)質(zhì)資源。長(zhǎng)此以往，市場(chǎng)只能陷入一場(chǎng)惡性循環(huán)。

　　一個(gè)高速發(fā)展、日趨成熟的市場(chǎng)需要一個(gè)共同的游戲規(guī)則。能夠想到去制定游戲規(guī)則，也是一個(gè)行業(yè)試圖擺脫混沌，逐步走向成熟的標(biāo)志。為此，中國(guó)最大的多屏整合數(shù)字廣告平臺(tái)易傳媒正式推出國(guó)內(nèi)首個(gè)程序化領(lǐng)域聯(lián)合研究項(xiàng)目——中國(guó)首屆品牌程序化研究項(xiàng)目。這是一場(chǎng)易傳媒與權(quán)威第三方開展的3-5年長(zhǎng)期研究計(jì)劃，其研究方向?qū)⒕o緊圍繞“品牌程序化購(gòu)買”，與業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)共同推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

　　在當(dāng)天的啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，十余位互聯(lián)網(wǎng)重磅嘉賓分享了自己的觀點(diǎn)。易傳媒CEO閆方軍先生首先做了項(xiàng)目介紹和致辭，此次活動(dòng)特邀第三方代表AdMaster COO陳傳洽就項(xiàng)目研究方向及理論體系做了闡述，浩騰媒體中國(guó)程序化購(gòu)買總經(jīng)理袁俊發(fā)表了題為“把握程序化時(shí)代脈搏，開啟高效品牌營(yíng)銷”的主題演講。而在隨后的圓桌中， Intel市場(chǎng)經(jīng)理凌晨、電眾數(shù)碼CMO尹敬業(yè) 、 IPG Mediabrands中國(guó)區(qū)數(shù)字董事總經(jīng)理章健、 豆瓣商務(wù)部副總裁黃亮、 騰訊OMG廣告平臺(tái)產(chǎn)品部產(chǎn)品管理中心副總監(jiān)何沛及易傳媒副總裁高照就“程序化進(jìn)程下品牌營(yíng)銷模式新探索”做了深入討論。

　在發(fā)言中，閆方軍首先介紹了美國(guó)程序化交易的趨勢(shì)，即品牌程序化正在加速發(fā)生。程序化購(gòu)買將成為主流，越來(lái)越多的廣告預(yù)算也將投入到品牌程序化購(gòu)買中。2013年，美國(guó)市場(chǎng)53%的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易已經(jīng)采用程序化的方式進(jìn)行，預(yù)計(jì)到2017年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到83%。而在中國(guó)，2014年也將成為品牌程序化的元年，預(yù)計(jì)在2017年，中國(guó)程序化購(gòu)買的廣告花費(fèi)將有50%來(lái)自于品牌投放。品牌程序化同時(shí)面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。程序化購(gòu)買可以實(shí)現(xiàn)受眾購(gòu)買、利用智能優(yōu)化算法實(shí)時(shí)調(diào)整廣告投放，并能提升廣告投放的效率和效果，但同時(shí)，品牌廣告主也同樣憂慮程序化購(gòu)買如何確保資源優(yōu)質(zhì)、如何針對(duì)品牌指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化、如何更有效地衡量品牌傳播效果，及如何保障品牌安全等問題。為此，易傳媒發(fā)起此次“中國(guó)首屆品牌程序化研究項(xiàng)目”，非常有幸能聯(lián)合20多家業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)，共同推進(jìn)品牌程序化進(jìn)程。此次研究項(xiàng)目已經(jīng)引入了超過千萬(wàn)的廣告投放預(yù)算，聚焦三大研究方向，將通過20多個(gè)實(shí)際投放，由權(quán)威第三方AdMaster全程參與見證，來(lái)切實(shí)驗(yàn)證品牌程序化交易可行性與重要性。

　　AdMaster COO陳傳洽則詳細(xì)介紹了此次研究項(xiàng)目的三大研究方向和理論體系。他表示，品牌效果指數(shù)(ABI)、受眾購(gòu)買及移動(dòng)營(yíng)銷都是品牌廣告主關(guān)注的要點(diǎn)。作為特邀第三方，對(duì)于此次研究項(xiàng)目自己最欣喜的是看到了許多媒體主、廣告代理及廣告主的參與，這也意味著品牌程序化真正走到了大家在信心與認(rèn)可之后的“接受并有意愿”投放的階段，也意味著此次的研究項(xiàng)目將有更大的行業(yè)聲量。AdMaster之前推出的ABI指數(shù)、可視曝光等就像是做足了上半場(chǎng)的鋪墊，而在下半場(chǎng)的真刀實(shí)槍中，AdMaster也將一路同行，將這些可量化的廣告價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)植入程序化交易系統(tǒng)中，共同推進(jìn)程序化品牌營(yíng)銷模式新探索。

　　浩騰媒體中國(guó)程序化購(gòu)買總經(jīng)理袁俊作為廣告代理公司的代表，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了題為“把握程序化時(shí)代脈搏，開啟高效品牌營(yíng)銷”的主題演講。在演講中，袁俊提到，程序化購(gòu)買是未來(lái)的大趨勢(shì)，將來(lái)所有傳播渠道都會(huì)程序化，電視、LED甚至雜志都將以程序化的方式進(jìn)行投放。品牌廣告主對(duì)于程序化購(gòu)買的接受度還需要進(jìn)一步教育和培訓(xùn)，讓廣告主親身感受到程序化的高效、可控，中國(guó)也將如歐美國(guó)家將50%的品牌預(yù)算都投入在程序化購(gòu)買上。中國(guó)首屆品牌程序化研究項(xiàng)目的意義在于，能夠通過這些切實(shí)的研究直接給到廣告主如何利用程序化購(gòu)買做品牌推廣的實(shí)操案例和經(jīng)驗(yàn)，Accuen也希望和易傳媒共同推動(dòng)程序化購(gòu)買向前發(fā)展，推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)向正確和積極的方向發(fā)展。

　　之后，由 Intel市場(chǎng)經(jīng)理凌晨、電眾數(shù)碼CMO尹敬業(yè) 、 IPG Mediabrands中國(guó)區(qū)數(shù)字董事總經(jīng)理章健、 豆瓣商務(wù)部副總裁黃亮、 騰訊OMG廣告平臺(tái)產(chǎn)品部產(chǎn)品管理中心副總監(jiān)何沛及易傳媒副總裁高照等共同參與的圓桌討論，就程序化與品牌建設(shè)的關(guān)系、移動(dòng)端程序化的當(dāng)下與趨勢(shì)、三大研究方向的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等核心問題進(jìn)行了針鋒相對(duì)的激烈碰撞，也令與會(huì)聽眾獲得了多角度多層面的全新觀點(diǎn)。

　　據(jù)悉，此次活動(dòng)只是中國(guó)首屆品牌程序化研究項(xiàng)目的啟動(dòng)儀式，后續(xù)也將繼續(xù)招募更多的優(yōu)質(zhì)合作伙伴，包括廣告主、代理公司、媒體集團(tuán)等。預(yù)計(jì)今年8月，主辦方將對(duì)研究成果做統(tǒng)一發(fā)布，我們也將持續(xù)跟進(jìn)研究項(xiàng)目的各項(xiàng)進(jìn)程，跟進(jìn)品牌程序化營(yíng)銷模式的新探索。