周六上午10點(diǎn)，90后宋小姐約上小伙伴來到朝陽(yáng)大悅城，先在米其林三星面點(diǎn)師旗下烘焙店GC來杯咖啡，吃個(gè)流心乳酪可頌，再到專為亞洲女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服品牌MAIA ACTIVE逛一圈，中午在大樹餐廳吃頓美餐，下午2點(diǎn)到位于10層的U2美術(shù)館“愛的藝術(shù)流動(dòng)影像雙年展”觀展……宋小姐周末的炫酷體驗(yàn)，其中的MAIA ACTIVE品牌和U2美術(shù)館都是今年落戶朝陽(yáng)大悅城的首店。
首店經(jīng)濟(jì)無疑是當(dāng)下熱詞，也是年輕消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)，更是北京“五子布局”之一——建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要支撐。
“首店經(jīng)濟(jì)”則是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
據(jù)北京市商務(wù)局最新發(fā)布的第三方數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，北京全市新開設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店393家，與2021年同期基本持平，數(shù)量全國(guó)領(lǐng)先。目前，全市“首店”已經(jīng)超過2000家。
政策加碼，首店上新，京城首店在2022年開年，就迎來一輪開業(yè)熱潮。雖然疫情帶來了短期“陣痛”，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，找尋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)、新動(dòng)力，“首店經(jīng)濟(jì)”無疑是一個(gè)指向標(biāo)。
國(guó)內(nèi)外高端品牌扎堆北京
除了今年1到2月份，連開10家首店的朝陽(yáng)大悅城，號(hào)稱首店收割機(jī)的三里屯，今年開年新增了2家首店。國(guó)貿(mào)中心作為國(guó)際品牌和生活方式接軌的大型實(shí)體商業(yè)，國(guó)貿(mào)商城也成為很多品牌在中國(guó)大陸首店、品牌誕生地、旗艦店的錨地，自2020年至2022年，有39家首店進(jìn)駐國(guó)貿(mào)商城。北青報(bào)記者注意到，除了數(shù)量的增長(zhǎng)，不少重量級(jí)首店的到來，也為北京首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了含金量。
從首店類型看，2022年上半年，北京新增全球首店1家、中國(guó)（內(nèi)地）首店10家、北京首店382家。其中高能級(jí)首店包括手表、藏品、酒水、男裝、滑雪裝備等多個(gè)細(xì)分品類，涉及國(guó)內(nèi)外高端品牌。例如瑞士制表品牌TISSOT全球首家天梭T-Heart概念店在北京SKP-S啟幕；冬奧期間，SOLOX·SNOW51滑雪主題運(yùn)動(dòng)生活方式北京首店在國(guó)貿(mào)商城開業(yè)，為熱愛運(yùn)動(dòng)、潮流的消費(fèi)者帶來一站式城市滑雪空間。H&M中國(guó)首家男裝概念店亮相西單大悅城，奧地利滑雪裝備品牌海德HEAD中國(guó)首店落戶僑福芳草地。
據(jù)北京國(guó)貿(mào)商城副總監(jiān)鄭鐵介紹，引入首店對(duì)國(guó)貿(mào)商城和首店品牌的意義是雙贏，共同成就。對(duì)于國(guó)貿(mào)商城而言，首店的獨(dú)有性、差異化為消費(fèi)者帶來了新意；對(duì)品牌來說，國(guó)貿(mào)商城與時(shí)俱進(jìn)葆有的時(shí)尚感、活力，對(duì)品牌樹立形象起到了不可撼動(dòng)的展示和推動(dòng)作用�！氨姸嗍椎甑拈_業(yè)，讓北京消費(fèi)者有了更多的新鮮選擇，同時(shí)也提升了CBD商圈的國(guó)際化氛圍，國(guó)貿(mào)商城還將持續(xù)努力引進(jìn)更多的首店品牌，助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)�！编嶈F表示，國(guó)貿(mào)商城將會(huì)引進(jìn)“情理之中意料之外”的一些新物種業(yè)態(tài)，“比如說沉浸式劇本殺，就是根植于社群文化、補(bǔ)充當(dāng)今商業(yè)形態(tài)的新形態(tài)。我們估計(jì)這個(gè)業(yè)態(tài)將來可能會(huì)吸引很多年輕人，包括國(guó)貿(mào)寫字樓里的CBD白領(lǐng)，作為下班后的聚集場(chǎng)所的選擇�！�
朝陽(yáng)大悅城把U2美術(shù)館引入大型購(gòu)物中心里開創(chuàng)了專業(yè)美術(shù)館的先河。今年2月，朝陽(yáng)大悅城充分利用了10-11層得天獨(dú)厚的挑高空間引入U(xiǎn)2這樣的專業(yè)美術(shù)展陳元素，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)定位的再升級(jí)。對(duì)此，朝陽(yáng)大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)際性的消費(fèi)中心城市，它一定跟文化是分不開的，特別是像北京這樣的國(guó)家文化中心建設(shè)，更應(yīng)該把文化要素和商業(yè)要素緊密融合起來。
市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年上半年全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額6706.7億元，同比下降7.2%，但北京對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源的聚集力不減，北京商圈對(duì)知名消費(fèi)品牌依舊保持較大的吸引力。據(jù)北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在北京的各大商圈中，王府井商圈首店經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)突出，得益于商圈整體改造升級(jí)，上半年王府井商圈共吸納首店20家，其中國(guó)際品牌14家，主要分布在東安睿錦、王府中環(huán)、北京APM三大購(gòu)物中心，因此成為上半年最受國(guó)際品牌青睞的商圈。緊隨其后的是斬獲12家首店的CBD商圈，其中北京國(guó)貿(mào)商城吸納5家首店，北京SKP、SKP-S分別引入4家、2家首店，北京銀泰in01有1家。
“國(guó)際消費(fèi)中心城市必然是全球消費(fèi)資源的集聚地，是一座城市乃至一個(gè)國(guó)家搶占全球消費(fèi)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，具有強(qiáng)大的消費(fèi)引領(lǐng)和帶動(dòng)作用�！敝袊�(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員、北京國(guó)際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽(yáng)認(rèn)為。
北京首店政策已步入3.0時(shí)代
北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)郭文杰介紹，近年來，北京以創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市為契機(jī)，出臺(tái)的不少文件均涉及發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)。首店1.0政策主要是初步建立起首店支持體系；首店2.0政策一方面將支持從首店擴(kuò)大到了旗艦店，另一方面更加注重提升首店活力，支持首店把更多新品首發(fā)活動(dòng)放在北京。
今年3月11日，北京及時(shí)評(píng)估政策執(zhí)行效果，在綜合施策和資金支持方面進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，市商務(wù)局發(fā)布《促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》也即“首店3.0版措施”，包含建立品牌首店首發(fā)服務(wù)體系、支持品牌首店落地發(fā)展、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺(tái)、支持商業(yè)品牌總部發(fā)展四個(gè)部分八條具體措施。郭文杰提到，首店3.0政策，和1.0、2.0比，重點(diǎn)體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是從首店、旗艦店擴(kuò)大到了概念創(chuàng)新店，關(guān)注新品牌的同時(shí)，更支持老品牌創(chuàng)新發(fā)展。
二是國(guó)際本土同發(fā)力。在國(guó)外品牌首店引入的同時(shí)，加大了對(duì)國(guó)內(nèi)本土品牌首店的支持力度，對(duì)于零售品牌北京首店由原來的50萬元資金支持，提升到了100萬元，并且對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌的零售店，由原來的20%的支持比例提高到了50%。
第三就是對(duì)于時(shí)尚類的新品的首發(fā)活動(dòng)，由原來的最高資金支持100萬元提高到了200萬元。同時(shí)提升新品通關(guān)速度。
第四是品牌不僅是店面在京，更支持品牌企業(yè)在京實(shí)體化經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)品牌總部或區(qū)域總部在京落地。
據(jù)悉，下一步北京將加快培育打造“一節(jié)四中心”，即北京首發(fā)節(jié)和“國(guó)潮老字號(hào)”“文創(chuàng)新消費(fèi)”“數(shù)字高科技”“運(yùn)動(dòng)快時(shí)尚”四大領(lǐng)域全球首發(fā)中心，更好地支持首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
年輕人這樣說“首店”
北青報(bào)記者注意到，首店對(duì)于追求新鮮體驗(yàn)、熱衷打卡消費(fèi)的年輕人來說自帶流量。
在國(guó)貿(mào)商城，瑞典樂曠陶瓷耳機(jī)全球首店的專柜前吸引了不少年輕人停留，一位年輕男士在了解這款耳機(jī)材質(zhì)和設(shè)計(jì)理念后表示：“這款耳機(jī)確實(shí)很特別，現(xiàn)在耳機(jī)更多的功能是作為時(shí)尚穿搭配飾，是年輕人潮流時(shí)尚的新搭配�！比ツ�10月開業(yè)的網(wǎng)紅1886汽車主題餐廳，從開業(yè)起就吸引了很多消費(fèi)者前來打卡。周六傍晚5點(diǎn)半，門店依舊開始排隊(duì)等位。即將大一的王同學(xué)約上兩個(gè)小伙伴來用餐，“從網(wǎng)上看見這家餐廳很酷，汽車文化主題讓人眼前一亮。”
與此同時(shí)，26歲的楊女士和21歲的趙同學(xué)正在SNOW51室內(nèi)滑雪教室里揮汗。她們借著黑科技高山滑雪模擬機(jī)，準(zhǔn)備冬季在雪場(chǎng)上閃亮登場(chǎng)。從事期刊平媒的楊女士已經(jīng)持續(xù)兩個(gè)月在這里學(xué)習(xí)滑雪，“夏天練好冬天上雪場(chǎng)這種方式很好，對(duì)想在非雪季打好基礎(chǔ)的人來說很便利。之前從來沒想過會(huì)有這樣的課程，也是逛街時(shí)看到的，感覺很便利�！壁w同學(xué)則是資深滑雪愛好者，這個(gè)室內(nèi)課程安全性更高，還可以幫助她糾正動(dòng)作，“在這邊學(xué)習(xí)滑雪不受季節(jié)限制，對(duì)個(gè)人晉升滑雪技術(shù)進(jìn)步很大，交通又方便，商場(chǎng)里也能用餐，很多上班族、學(xué)生族有空都來滑。我正在放暑假，所以經(jīng)常來上課。”
在U2美術(shù)館，31歲做元宇宙行業(yè)的李先生已經(jīng)多次來這里觀展，“我對(duì)藝術(shù)感興趣，也想看看現(xiàn)在的藝術(shù)到底是什么樣的�，F(xiàn)在藝術(shù)展表現(xiàn)形式多樣，作為當(dāng)代年輕人，這樣的展可以讓我們年輕人對(duì)外面的世界、藝術(shù)家的表現(xiàn)形式進(jìn)行深度探索和思考。以往都覺得藝術(shù)脫離生活，但我覺得藝術(shù)來源于生活，普及大眾，現(xiàn)在社會(huì)也在倡導(dǎo)德智體美育全面發(fā)展，這樣的展館對(duì)于來購(gòu)物的年輕人和小朋友，都有示范普及作用。”李先生說，北京的藝術(shù)沉淀其實(shí)非常多，這樣的展館開在購(gòu)物中心里，其實(shí)傳達(dá)了一種行業(yè)結(jié)合破圈的信號(hào)。
對(duì)話
“扎根北京做首店，是因?yàn)槟贻p人越來越喜歡藝術(shù)展”
對(duì)話人：U2美術(shù)館CEO徐寧
首店的引進(jìn)上，各家商業(yè)主體也有不同的眼光和定位。朝陽(yáng)大悅城兩個(gè)月連開10家首店。今年2月，隸屬國(guó)際知名的UCCA美術(shù)館集團(tuán)，專業(yè)級(jí)的美術(shù)館U2 美術(shù)館（U2 by UCCA）開進(jìn)購(gòu)物中心，這在國(guó)內(nèi)尚屬首次。7月6日，U2與日內(nèi)瓦當(dāng)代藝術(shù)中心合作的“LOVELOVELOVE愛的藝術(shù)流動(dòng)影像雙年展”吸引了大批年輕人前來觀展，北青報(bào)記者為此專訪了U2美術(shù)館CEO徐寧。
北青報(bào)：U2美術(shù)館隸屬國(guó)際知名的UCCA美術(shù)館集團(tuán)，為什么會(huì)選擇在購(gòu)物中心做美術(shù)館呢？
徐寧：美術(shù)館不僅是讓觀眾欣賞藝術(shù)，也是年輕人的社交場(chǎng)景。每年有幾千萬人次年輕客群走進(jìn)朝陽(yáng)大悅城，因此進(jìn)入了我們的視線。
我們的合作伙伴，包括部分藝術(shù)家都曾問為什么是大悅城？我們的回答是大悅城之于北京青年文化的故事，讓他們從最開始的質(zhì)疑到最后都非常希望加入這樣的項(xiàng)目。
北青報(bào)：從選擇朝陽(yáng)大悅城到落址歷經(jīng)多久時(shí)間？
徐寧：最早我們想做一個(gè)全新的美術(shù)館，沒想到大悅城也在想同樣的事。2019年我們第一次見面，當(dāng)我第一次上到大悅城10層的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)有一個(gè)挑高10米的空間，這不就是個(gè)美術(shù)館嗎？所以決定不管有多困難，要開始這個(gè)項(xiàng)目。上半年的“好奇女孩愛麗絲”，整個(gè)展覽通過博物館級(jí)的展覽與多媒體結(jié)合的方式，給大家打造了一個(gè)沉浸式的體驗(yàn)。近期“愛的藝術(shù)流動(dòng)影像雙年展”則帶來超過20位藝術(shù)家的精彩實(shí)踐，其中過半數(shù)作品是在中國(guó)大陸地區(qū)的首次展出。
北青報(bào)：開業(yè)后的客流量如何？達(dá)到預(yù)期效果了嗎？
徐寧：U2美術(shù)館正式開幕是今年2月28日，我們發(fā)現(xiàn)目前主要來的客流，第一是我們定位的年輕的消費(fèi)者，一般都是年輕的情侶、朋友約會(huì)，第二有很多年輕的家庭，他們帶著小朋友一起來。雖然目前客流量受疫情的影響，沒有達(dá)到所謂的火爆，但是我們也看到客流越來越多，而且現(xiàn)在在一個(gè)商業(yè)綜合體里面能看到一個(gè)新的美術(shù)館，這樣的項(xiàng)目會(huì)令大家非常欣喜的。
北青報(bào)：按照北京市商務(wù)局最新公布的首店3.0政策，您是否也可以申請(qǐng)資金補(bǔ)貼？
徐寧：我們還是很重視申請(qǐng)首店補(bǔ)貼這個(gè)事情的，也覺得在國(guó)內(nèi)會(huì)有一個(gè)示范性效應(yīng)。因?yàn)樵谌蚱渌胤�，美術(shù)館都是一個(gè)很老的業(yè)態(tài)了，沒什么創(chuàng)新，但是在中國(guó)，不管是文化自信還是我們整個(gè)市場(chǎng)都非�；钴S，我覺得這樣一個(gè)機(jī)會(huì)我們還是要抓住，讓美術(shù)館業(yè)態(tài)真正成為一個(gè)標(biāo)桿。所以我們就是按一個(gè)綜合性的全新業(yè)態(tài)，去申請(qǐng)這個(gè)首店補(bǔ)貼。北京市對(duì)這種打造國(guó)際消費(fèi)中心以及由此而生的新業(yè)態(tài)有非常多的政策支持，而且最出乎我預(yù)料的是，這些政策支撐都是政府主管部門主動(dòng)找上門來對(duì)我們一一介紹的，這一點(diǎn)確實(shí)讓我覺得北京的營(yíng)商環(huán)境與眾不同。
本版撰文/本報(bào)記者 李佳 攝影攝像/本報(bào)記者 郭謙