促消費(fèi)政策提振家電產(chǎn)業(yè)
本報(bào)記者 周 雷
商務(wù)部等13部門近日印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，多措并舉支持我國(guó)家電市場(chǎng)良性發(fā)展。
今年上半年，疫情沖擊嚴(yán)重影響家電需求釋放，我國(guó)家電業(yè)下行壓力加大�！皣�(guó)家及時(shí)出臺(tái)促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的政策，對(duì)家電產(chǎn)業(yè)渡過(guò)難關(guān)和消費(fèi)市場(chǎng)提振信心，將起到非常積極的作用�！敝袊�(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，我國(guó)家電產(chǎn)品需求仍有空間，但結(jié)構(gòu)將繼續(xù)分化。下半年市場(chǎng)情況將好轉(zhuǎn)，家電業(yè)全年走勢(shì)預(yù)計(jì)呈現(xiàn)“前低后高”的特征。
大盤承壓仍有亮點(diǎn)
今年以來(lái)，在多重因素影響下，家電業(yè)增速放緩，企業(yè)產(chǎn)銷配送均受到較大沖擊。
國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)偏冷，整體銷售規(guī)模下滑。進(jìn)入5月份后，疫情防控形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，但消費(fèi)動(dòng)力仍顯不足。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下降9.3%。
與此同時(shí)，外部環(huán)境嚴(yán)峻復(fù)雜，疊加高基數(shù)影響，我國(guó)家電業(yè)出口壓力驟升，出口增勢(shì)趨于減弱。2022年1至5月份，家電業(yè)累計(jì)出口額達(dá)429.6億美元，增長(zhǎng)1.2%。
盡管家電大盤承壓運(yùn)行，但市場(chǎng)不乏亮點(diǎn)，部分品類逆勢(shì)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出我國(guó)家電市場(chǎng)韌性強(qiáng)、潛力大的特點(diǎn)。
受部分地區(qū)居民囤貨需求上升的帶動(dòng)，二季度以來(lái)，冰箱銷售趨穩(wěn)，冰柜銷售火爆。數(shù)據(jù)顯示，上半年，國(guó)內(nèi)冰柜全渠道零售量532.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%；零售額70.9億元，同比增長(zhǎng)3.8%。
“真正解決用戶的大容量存儲(chǔ)痛點(diǎn)問(wèn)題，光一臺(tái)冰箱是不夠的�！遍L(zhǎng)虹美菱市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人劉向陽(yáng)表示，企業(yè)首倡“1+1”科學(xué)囤貨模式，發(fā)揮冰箱冷柜協(xié)同效應(yīng)，受到市場(chǎng)歡迎。僅6月份就銷售4380套套餐產(chǎn)品，帶動(dòng)了冰箱、冷柜均價(jià)和份額大幅提升。當(dāng)月，美菱冷柜銷售額同比增長(zhǎng)109%。
面對(duì)傳統(tǒng)大家電市場(chǎng)不景氣的局面，長(zhǎng)虹等家電廠商積極求變，走差異化路線。長(zhǎng)虹研發(fā)生產(chǎn)出一系列真8K產(chǎn)品，獲得市場(chǎng)認(rèn)可。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年長(zhǎng)虹8K電視市場(chǎng)份額達(dá)87.8%，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)第一位。該企業(yè)還緊緊圍繞技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品用戶體驗(yàn)，上半年空調(diào)全渠道銷售額同比增長(zhǎng)30.5%。
新興品類快速崛起，為家電行業(yè)增添新動(dòng)力。洗碗機(jī)銷售保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，是家電市場(chǎng)增長(zhǎng)最好的品類之一。上半年，洗碗機(jī)零售額達(dá)51.5億元，同比增長(zhǎng)11.4%。洗地機(jī)則是拉動(dòng)清潔電器大盤增長(zhǎng)的最大推動(dòng)力。上半年，洗地機(jī)零售額42億元，同比增長(zhǎng)84%；零售量137萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)87%。智能投影產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。上半年，家用智能投影零售量311萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%；零售額52.6億元，同比增長(zhǎng)9%。
政策呼應(yīng)產(chǎn)業(yè)關(guān)切
家電消費(fèi)是居民消費(fèi)的重要組成部分。7月13日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力，在全國(guó)開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)有條件的地方予以資金和政策支持。
“我國(guó)家電規(guī)�；�?lián)Q代的窗口期已開啟。”姜風(fēng)介紹，經(jīng)歷了上一輪家電下鄉(xiāng)政策后，農(nóng)村市場(chǎng)的家電產(chǎn)品基本到了更新期，而城市消費(fèi)市場(chǎng)更是到了存量市場(chǎng)巨大的階段。
據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)推斷，2020年三大白電約有1.5億臺(tái)達(dá)到安全使用年限。其中，冰箱逾5800萬(wàn)臺(tái)、洗衣機(jī)逾3700萬(wàn)臺(tái)、空調(diào)逾5200萬(wàn)臺(tái)。國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)居民家庭家電超期服役現(xiàn)象仍較為普遍。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，全國(guó)范圍內(nèi)冰箱和空調(diào)的家庭百戶擁有量分別達(dá)到101.8和117.7，均超過(guò)100；洗衣機(jī)、熱水器的家庭百戶擁有量分別為96.7、90.4，接近100。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，在進(jìn)入相對(duì)飽和期后，家電產(chǎn)品消費(fèi)將進(jìn)入以更新需求為主的階段。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以舊換新和家電下鄉(xiāng)，是家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)需要重點(diǎn)開拓的領(lǐng)域。加快淘汰超期服役家電，大力推廣綠色智能家電，符合消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，既有利于保護(hù)消費(fèi)者的人身和財(cái)產(chǎn)安全，進(jìn)一步提高生活質(zhì)量，又能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。
我國(guó)是家電生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，家電業(yè)已成長(zhǎng)為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)，近年來(lái)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效顯著。在綠色節(jié)能產(chǎn)品有效供給方面，僅以冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、電熱水器五類產(chǎn)品為例，預(yù)計(jì)2022年能效二級(jí)以上產(chǎn)品產(chǎn)銷量整體達(dá)到1.1億臺(tái)。電飯鍋、吸油煙機(jī)、微波爐、電磁灶產(chǎn)品中，預(yù)計(jì)2022年能效二級(jí)以上產(chǎn)銷量可接近5000萬(wàn)臺(tái)。在智能產(chǎn)品有效供給方面，據(jù)粗略估算，僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冰洗空三大產(chǎn)品中，智能產(chǎn)品2021年整體銷售額可達(dá)1791億元。
緊抓機(jī)遇克難前行
近日，13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，從以舊換新、家電下鄉(xiāng)、強(qiáng)化全鏈條服務(wù)保障、夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施支撐、優(yōu)化供給、加強(qiáng)廢舊家電回收利用、落實(shí)財(cái)稅金融政策等方面入手，支持家電市場(chǎng)良性發(fā)展。
其中，開展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)，要通過(guò)政府支持、企業(yè)促銷等方式，全面促進(jìn)智能冰箱洗衣機(jī)空調(diào)、超高清電視、手機(jī)以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費(fèi)。推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)，各地可統(tǒng)籌用好縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)等相關(guān)資金，積極引導(dǎo)企業(yè)以縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)，改造提升家電銷售網(wǎng)絡(luò)、倉(cāng)儲(chǔ)配送中心、售后維修和家電回收等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)和老年人消費(fèi)需求的綠色智能家電產(chǎn)品。
“具體政策措施的出臺(tái)，具有針對(duì)性和及時(shí)性。家電企業(yè)一定會(huì)積極落實(shí)，配合提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。”姜風(fēng)表示，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)希望各地方政府盡快落實(shí)政策，讓企業(yè)和消費(fèi)者都能便捷享受到政策紅利，推行操作性強(qiáng)的政策模式，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇。
據(jù)悉，山東、北京等多地已推出家電促消費(fèi)舉措，取得良好效果。截至7月17日，山東省發(fā)放家電消費(fèi)券2.1億元，拉動(dòng)家電消費(fèi)18.9億元。
值得注意的是，新一輪促消費(fèi)政策是采用市場(chǎng)化、可持續(xù)方法擴(kuò)大消費(fèi)，并在實(shí)施中維護(hù)全國(guó)統(tǒng)一開放大市場(chǎng)，保障公平競(jìng)爭(zhēng)。家電市場(chǎng)將加速優(yōu)勝劣汰，贏家無(wú)疑是通過(guò)高質(zhì)量發(fā)展走在前列的企業(yè)。
高端市場(chǎng)已成為家電企業(yè)的必爭(zhēng)之地。海爾智家旗下高端品牌卡薩帝厚積薄發(fā)，優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。今年1至6月份，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機(jī)在1萬(wàn)元以上價(jià)位段市場(chǎng)份額分別為38.6%、75.2%，空調(diào)在1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段市場(chǎng)份額為31.2%，熱水器、廚電份額分別為13.3%、3.8%。
為更好滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活需求，卡薩帝日前展示了智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室等五大場(chǎng)景，將家電與家居相融合，并進(jìn)一步與“三翼鳥”場(chǎng)景品牌融合，為用戶提供一站式高端智慧場(chǎng)景服務(wù)。
著眼新格局，小家電制造商新寶電器實(shí)施“內(nèi)外并舉”戰(zhàn)略，加速?gòu)囊猿隹跒橹鞯拇ぞ揞^向品牌強(qiáng)企轉(zhuǎn)型。2022年上半年，該公司總體業(yè)務(wù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)銷售占比穩(wěn)步提升。
“面對(duì)前期多重經(jīng)營(yíng)壓力，公司相繼采取一系列降本增效措施，產(chǎn)品盈利能力逐步得以修復(fù)，企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升�！毙聦氹娖髫�(fù)責(zé)人表示，新寶電器持續(xù)加大側(cè)重內(nèi)銷及品牌運(yùn)營(yíng)工作力度，加強(qiáng)環(huán)境/清潔類產(chǎn)品規(guī)劃，在各類產(chǎn)品中加大技術(shù)創(chuàng)新投入，高附加值產(chǎn)品占比逐步提升。
加強(qiáng)廢舊家電回收利用，暢通循環(huán)鏈條，也是家電企業(yè)的重點(diǎn)工作。有關(guān)部門積極推動(dòng)家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)。2022年，海爾、格力、TCL、長(zhǎng)虹、美的、海信6家家電企業(yè)共申報(bào)規(guī)范回收電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)近1700萬(wàn)臺(tái)，約占我國(guó)全年報(bào)廢拆解量的五分之一。
“展望下半年，在基本需求和政策利好雙重驅(qū)動(dòng)下，家電市場(chǎng)形勢(shì)將好轉(zhuǎn)，企業(yè)要緊抓機(jī)遇�！眾W維云網(wǎng)總裁郭梅德表示。據(jù)奧維云網(wǎng)測(cè)算，2022年，我國(guó)家電市場(chǎng)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額7322億元，同比下降3.7%；零售量預(yù)計(jì)達(dá)56036萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.6%。