長沙晚報全媒體記者 劉攀 實習(xí)生 黃伊萱
在剛剛過去的中秋假期，不少市民身著漢服、國風(fēng)元素的服飾出行游玩，滿滿的節(jié)日儀式感撲面而來。隨著“國潮風(fēng)”成為當下眾多品牌追趕的風(fēng)口，漢服等古風(fēng)國潮也逐步拓展至更廣泛的人群。時下，以漢服為代表的童裝正越來越流行，主打國潮童裝的新品牌也在趁機崛起。記者注意到，隨著新一代消費者對家國文化更加自信和熱愛，對國潮、中國文化的追捧也開始慢慢轉(zhuǎn)移到了他們的孩子身上。
年輕父母成國潮童裝粉絲
國潮是“國風(fēng)”和“潮流”的結(jié)合，也是傳統(tǒng)文化理念、傳統(tǒng)文化元素與時下潮流的融合。
在此熱度下，熱愛中國風(fēng)的年輕一代對國潮和中國文化的喜愛延續(xù)到了他們孩子的身上。
“我很喜歡在網(wǎng)上買漢服童裝，給孩子穿非常有特色，也能留下獨特的成長印記�！苯o女兒買漢服童裝的90后媽媽小月表示，兒童本身就超萌，穿起民族服裝來別提多可愛了。對美感與精致的追求，使80后、90后父母成為國潮童裝的忠實擁躉。
同樣熱衷購買國潮童裝的還有娃在幼兒園的家長王可欣�！爸坝變簣@舉辦過一次‘著漢服品文化’活動，要求自備漢服參加走秀，從那以后不僅娃喜歡上這種飄逸的感覺，我也一發(fā)不可收拾地愛上買各式各樣的國潮特色童裝了�！彼f，小孩穿漢服也有種延續(xù)傳統(tǒng)文化的感覺。
據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報告顯示，近年來“國潮”“新國貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢；近十年來中國品牌的關(guān)注度提升至70%。唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年以來，國風(fēng)童裝在平臺出現(xiàn)爆發(fā)式增長，是平臺關(guān)注度最高的服飾品類之一。中秋節(jié)前夕，“國潮特賣”“兒童國風(fēng)”等成為平臺熱搜的關(guān)鍵詞。今年8月以來，中國風(fēng)童裝銷售同比猛增143%。
小而美店鋪線上訂單增速快
國潮風(fēng)興起，淘寶平臺國潮風(fēng)的童裝店鋪數(shù)量也逐漸增多。大數(shù)據(jù)顯示：國潮童裝線上訂單增長69%，是增長最快的童裝風(fēng)格之一。
在淘寶“國潮風(fēng)童裝店鋪榜”上，妮莎倍兒童裝排名第一。該店鋪主要銷售國風(fēng)古裝及配飾，兒童消費場景主要分為：演出服、旗袍風(fēng)、女童漢服和唐裝，價格親民，定位偏中低端，店鋪服裝價格為60至130元。在2022年新款中國風(fēng)女童漢服銷量榜中，該店鋪月銷5000件以上，30天成交增速超過100%。
另一家廣受消費者喜愛的商家則是市場上較早專作兒童漢服的西子問。連續(xù)兩年，該店鋪在雙11、雙12線上中國風(fēng)童裝中榜單排名首位。
“我們的兒童漢服基本上舍棄了梅花、牡丹等傳統(tǒng)圖案，改為繡上老虎、牛、老鼠等可愛動物圖案，將帽子也做成兔子等形狀，更加符合兒童活潑、童趣的形象�！蔽髯訂柕赇伩头硎�，兒童漢服在形制上都會有所改良，一體式漢服更方便兒童穿脫。
在設(shè)計上下功夫的同時，他們也關(guān)注了家長的需求�！翱紤]到兒童皮膚較敏感，對于直接接觸皮膚的漢服，我們都會在衣服內(nèi)部額外加上一層棉內(nèi)襯，穿起來更舒適，家長也會更放心�！�
從市面上的國潮童裝品類看，可分為兩大類：一類適用于拍照、外出游玩、演出等場景，包含唐裝、旗袍等傳統(tǒng)古裝；一類則將傳統(tǒng)文化元素嵌入現(xiàn)代日常服裝中，適用于日常穿衣場景，主要表達“國潮”的設(shè)計理念。
品牌積極擴張角逐新賽道
今年5月，在第六個“中國品牌日”前夕，中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心發(fā)布《中國消費品牌趨勢(2022)》，其中提到國品新潮已成為中國品牌發(fā)展的主要趨勢之一。
該調(diào)查指出，國貨品牌正在不斷順應(yīng)年輕消費趨勢，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚深度融合，將經(jīng)典復(fù)古和個性表達進行跨界演繹，運用社交媒體推廣、跨界合作等新的營銷手段，積極和年輕消費者進行互動，從不同的角度，全新定義中國風(fēng)、創(chuàng)造中國潮。
由此，國風(fēng)童裝的崛起也吸引了諸多品牌的注意力：星巷、幼嵐等一批童裝新品牌已于2021年獲得了資本方加持，除此之外，市場上還有主打面料創(chuàng)新的小藍象；主打親子服的草莓南瓜等；很多新興服裝品牌通過增加童裝板塊擴大營收，如蕉下(防曬系列)、貓人；傳統(tǒng)品牌FILA、安踏、李寧等的童裝板塊也都在積極擴張。
作為老牌童裝行業(yè)的頭部品牌Balabala也在借著東風(fēng)發(fā)力。目前，該品牌推出了數(shù)個極具中國元素的系列童裝，包括大鬧天宮聯(lián)名系列、蘇州博物館聯(lián)名系列、水墨漫威系列等。數(shù)據(jù)顯示，其國風(fēng)童裝在線上的銷量同比翻倍。JELLYBABY、DAVE&BELLA、笛莎等品牌的國風(fēng)兒童服飾，相繼出圈，受到90后父母青睞。
發(fā)展至今，支撐國潮童裝的并非僅是“拍照”需求，而是時尚感在人們生活中已越來越重要。在對美好生活的追求中，高顏值的服裝早已成為市民日常生活中不可缺少的一部分。
記者手記
“流量有時盡，品牌無絕期”。盡管此刻國潮風(fēng)起，但如何能在一陣陣的流量潮中屹立不倒，回歸童裝的產(chǎn)品本質(zhì)，持續(xù)創(chuàng)造與年輕消費者共鳴的“流量”，似乎才是童裝品牌需要持續(xù)研究的功課。
在越來越強的文化自信中，傳統(tǒng)與經(jīng)典的潛力也在等待更深層地挖掘，我們更期待越來越多的童裝品牌，通過持續(xù)創(chuàng)新保持熱度的延續(xù)，真正實現(xiàn)國潮文化產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的互融互通。希望這股國潮風(fēng)一直吹下去，從小眾走向主流，從潮流變成日常，最終融入生活，成為我們的習(xí)慣。