中新網杭州3月30日電(潘沁文 周其)伴隨著“顏值經濟”的到來，中國美妝市場迎來快速發(fā)展。據國家統計局數據，2024年1—2月份全國化妝品類商品零售額678億元，同比增長4.0%。
“顏值經濟”為何催生新機遇？
曾幾何時，許多海外美妝品牌在國內市場可以說是風靡一時。但是現在，不少海外美妝品牌最終沒有逃過行業(yè)的大浪淘沙。
有業(yè)內人士分析，海外美妝品牌撤退，是中國消費者的消費意識的巨大改變，是國貨品牌的崛起，也是國內營銷平臺的創(chuàng)新與轉變。
浙江省一化妝品企業(yè)產品展廳。康鴻生物科技集團有限公司供圖加上近年來，國家對化妝品市場的監(jiān)管不斷加強，化妝品行業(yè)相關條例、辦法等陸續(xù)出臺，海外化妝品在中國市場發(fā)展的門檻和需要花費的成本越來越高。
“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要中指出，要率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批中國高端品牌。政策利好環(huán)境與國貨美妝的良性競爭下，中國美妝產業(yè)正逐步邁向高質量發(fā)展新階段。
在文化自信和中國制造升級的推動下，“Z世代”消費人群逐漸助推一批國產消費品新品牌“后浪”崛起。2023年國產化妝品線上市場份額首次超過海外品牌。
國產美妝市場蘊含著無數新的機遇。不少國產美妝在技術、研發(fā)、知名度和創(chuàng)新方面都有不斷提高，多賽道齊驅并駕才能走得更遠。
生態(tài)美妝如何串聯“兩山”轉化？
化妝品種類紛繁，賽道怎么選是關鍵。有業(yè)內人士曾公開表示，植物可以成為民族品牌破局的重要手段。
每年6月，溫州市泰順縣彭溪鎮(zhèn)西關村的山坡間，梔子花開漫山遍野，潔白的花海吸引游客紛至沓來�；ㄆ谝资�，除了“賣風景”梔子花還能賣什么？康鴻生物科技集團有限公司的落地，讓當地梔子花產業(yè)煥發(fā)新生機。
浙江省一化妝品企業(yè)生產線。康鴻生物科技集團有限公司供圖“《千金翼方》中提及梔子花可用于護膚，泰順民間也有將梔子花用來祛除黃疸、修復皮膚開裂的傳統�！笨跌櫳锟萍技瘓F有限公司董事長曾秋說。目前公司已研發(fā)出精油、純露、冷凝皂等梔子花系列化妝品備案產品20余種，復購率高達80%以上。在她的計劃里，未來將推動中國特色梔子花美妝產品走向海外，寫好“中國成分”在國際美妝市場的故事。
夏季賣梔子花，秋季賣梔子果，梔子種植戶有了兩季收入。據了解，企業(yè)還聯合當地政府，在實行黃梔子價格保險機制的基礎上，與區(qū)域內的種植戶簽訂長期收購協議，促進浙閩沿線5000多農戶年均戶均增收1萬元以上。“顏值經濟”在大山中生根發(fā)芽，綠水青山通過生態(tài)美妝轉化為“金山銀山”。
生活富裕的鄉(xiāng)村發(fā)展，滿足了人們對美好生活的向往，這也是“兩山”轉化的題中之義。放眼浙江，該省擁有藥用資源2385種，資源總量和道地藥材總數均列全國第三，礦物資源總數列全國第二。優(yōu)質的生態(tài)資源稟賦給予浙江發(fā)展“生態(tài)美妝”的底氣。
該省各地紛紛抓住生態(tài)美妝發(fā)展之機，溫州市與臺灣嘉南藥理大學簽署“溫州特色化妝品原料開發(fā)利用”戰(zhàn)略合作框架協議，重點開發(fā)茶葉、山茶油、鐵皮石斛等本土特色植物；衢州市編制《生態(tài)美妝產業(yè)發(fā)展指引》，并舉辦生態(tài)美妝產業(yè)鏈對接會，促成6個意向合作項目，意向資金達1700萬元；麗水龍泉市對以靈芝、鐵皮石斛為原料的化妝品研發(fā)生產予以獎補，目前該市共擁有洗浴類、護膚類“生態(tài)美妝”產品26種……
浙江如何助力美妝產業(yè)？
然而，生態(tài)美妝發(fā)展道路并非坦途。浙江省食品藥品檢驗研究院化妝品檢驗研究所所長程巧鴛向記者表示，化妝品植物原料目前還缺少物質基礎等關鍵科學問題研究和規(guī)范性標準的引領，是“生態(tài)美妝”產業(yè)高質量發(fā)展過程中的一大難題。
對此，浙江省于2022年底成立了“浙江省化妝品植物原料研究中心”。聚焦浙江特色植物原料，建立了植物原料物質基礎研究、質量標準研究、功效及機理研究、安全性評價研究等4個子平臺，有效解決植物原料基礎研究不足、競爭力不強等問題，從而推動該省特色植物原料在化妝品產業(yè)中的應用。
例如，起草《化妝品用原料油茶籽油》團體標準，使原料質量更加穩(wěn)定可控、功效依據更加充分完整，彌補油茶籽油標準空白，實打實助力企業(yè)高質量發(fā)展。浙江山茶潤生物科技有限公司董事長周飛介紹，目前該公司以油茶籽油為原料，研發(fā)出化妝品產品18款，2023年實現銷售額100萬元，同比增長50%。
產業(yè)的發(fā)展、問題的解決也離不開政策的支持和引導。近幾年，國家藥品監(jiān)督管理局陸續(xù)出臺系列政策文件，明確“鼓勵和支持運用現代科學技術，結合我國傳統優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品”。浙江省藥品監(jiān)督管理局也制定出臺了“美妝18條”，提出“引導地方政府和相關企業(yè)培育發(fā)展生態(tài)美妝，推動生態(tài)美妝成為共同富裕新路徑”。
在多方的努力推動下，生態(tài)美妝點“綠”成金，助力浙江化妝品產業(yè)高質量發(fā)展取得新突破。2023年，該省化妝品制造行業(yè)營業(yè)收入、利潤總額、出口交貨值均實現兩位數增長；化妝品出口額116.48億元，同比增長41.9%，占全國化妝品出口總額的25.4%(位居全國第一)。
浙江省藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管處處長吳暉表示，2024年浙江將繼續(xù)在此領域深耕，開展“生態(tài)美妝”共富行動，建立浙江特色化妝品植物原料數據庫，編制《浙江省生態(tài)美妝產業(yè)發(fā)展指引》，引導培育生態(tài)美妝“七仙女”(鐵皮石斛、黃精、珍珠、梔子、胡柚、油茶、西紅花)，加快浙產特色原料的提取、研發(fā)、應用。(完)