中新網(wǎng)北京4月2日電 (記者 夏賓)中國寵物消費(fèi)市場持續(xù)升溫，在食品、醫(yī)療健康、相關(guān)智能設(shè)備、個(gè)性化服務(wù)等細(xì)分領(lǐng)域已發(fā)展出多元化消費(fèi)需求。
根據(jù)《2023—2024年中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》，2023年，城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模為2793億元，預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到3613億元。
總部位于德國的寵物食品行業(yè)跨國企業(yè)animonda愛諾德近日參加北京國際寵物用品展覽會，其中國區(qū)CEO楊儀玲在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱，由于人口結(jié)構(gòu)變化以及寵物陪伴需求強(qiáng)烈，中國寵物經(jīng)濟(jì)正在從生活消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)、家庭消費(fèi)。其中，寵物主進(jìn)一步呈現(xiàn)年輕化趨勢，“95后”及女性消費(fèi)者已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位且在寵物消費(fèi)上成為主力增長人群。
她進(jìn)一步稱，2023年寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)主體仍以寵物食品消費(fèi)為主，占比超過六成。寵物食品作為養(yǎng)寵人群的剛需產(chǎn)品，消費(fèi)體量占比寵物消費(fèi)市場的50.7%，市場未來發(fā)展前景非�？捎^。
楊儀玲認(rèn)為，中國寵物消費(fèi)市場規(guī)模龐大，中國單只寵物年平均消費(fèi)金額亦逐年增長，但中國每戶家庭寵物平均年消費(fèi)金額僅為美國的三分之一，未來仍有較大升級與增長空間。
“寵物主們的線上消費(fèi)客單價(jià)和增速雙雙快速提升，體現(xiàn)出‘為愛寵剁手’絕不手軟的消費(fèi)態(tài)度，未來寵物消費(fèi)市場依然會保持增長態(tài)勢。”楊儀玲說。
談及中國消費(fèi)者的特點(diǎn)，楊儀玲認(rèn)為，中國的養(yǎng)寵趨勢逐漸年輕化。從人口結(jié)構(gòu)來看，國內(nèi)“80后”“90后”寵主總計(jì)占比高達(dá)77%。一線寵主的高消費(fèi)用戶占比達(dá)30%以上，尤以“新銳白領(lǐng)”“資深白領(lǐng)”居多，他們位居所有中國層級市場之首，隨之，寵物食品消費(fèi)需求也愈加精細(xì)化、個(gè)性化、多樣化
此外，依據(jù)寵主的消費(fèi)水平和所在地，一、二線城市居民在養(yǎng)寵生活中均愿為寵物購買相對中高端的品牌或單品，購買場景豐富。而四至六線城市生活相對閑適實(shí)在，習(xí)慣日常性采購，更注重實(shí)用性和性價(jià)比。
她還特別提到，中國市場具備更豐富的信息傳播渠道。在眾多信息渠道中，有40%至45%的寵主首選平臺為寵物醫(yī)院、寵物店或者電商平臺。值得一提的是，“95后”寵主獲取寵物信息尤其偏好短視頻平臺和種草平臺。
基于對中國寵物市場的信心，animonda愛諾德于2022年進(jìn)入中國市場，2023年組建了中國國內(nèi)自有運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，并重新整合了運(yùn)營策略與銷售渠道，提供更多的產(chǎn)品選擇，穩(wěn)健、持續(xù)地深耕中國市場。
楊儀玲透露，公司發(fā)源于德國，目前在整個(gè)歐洲市場發(fā)展較為成熟，亞洲地區(qū)是其向外拓展業(yè)務(wù)的大市場，而中國則是亞洲的“中心點(diǎn)”。
一方面，雖然中國寵物消費(fèi)市場規(guī)模龐大，但家庭滲透率和平均消費(fèi)力與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距，潛力空間十足。且中國的寵物市場正值“青年”，規(guī)模正在迅速增長，并且預(yù)計(jì)未來幾年將保持這一勢頭，與此相比，歐美寵物市場已相對成熟，增長速度較緩慢。
另一方面更為重要的是在中國布局延伸供應(yīng)鏈，德國、荷蘭、美國等地已建有工廠，但亞洲的供應(yīng)鏈還沒有起步，“我們選擇在中國布局供應(yīng)鏈，也是希望能在未來輻射到整個(gè)亞洲區(qū)域，助力亞洲地區(qū)的市場增長�！�
楊儀玲介紹，通過將德國的供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)研發(fā)引入到中國，中國現(xiàn)在的工廠已經(jīng)開始生產(chǎn)產(chǎn)品，并供應(yīng)本土�！拔覀円苍诟渌暮献骰锇檫M(jìn)行接洽，希望未來可能把中國生產(chǎn)的產(chǎn)品賣到德國、印尼等地方�！�(完)