9.沒(méi)有任何一個(gè)行業(yè)能在同一時(shí)間推出如此多的新產(chǎn)品。每一本新書(shū)都是一個(gè)新產(chǎn)品，都需要經(jīng)過(guò)收購(gòu)、完善、改寫(xiě)、設(shè)計(jì)、制作、命名、加工、包裝、定價(jià)、介紹、營(yíng)銷(xiāo)、上架、出售等環(huán)節(jié)。但是，普通的新書(shū)只能賣(mài)出$100,000-200,000美元，其中包括上述所有費(fèi)用，只有少量盈余可以用以支付其他費(fèi)用。光這一點(diǎn)就足以讓出版商削減在新書(shū)上的投入，以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
10.圖書(shū)出版正處于一個(gè)無(wú)限循環(huán)的動(dòng)蕩狀態(tài)。利潤(rùn)微薄的行業(yè)、高度復(fù)雜的業(yè)務(wù)、激烈的競(jìng)爭(zhēng)和飛速成長(zhǎng)的其它媒介都是導(dǎo)致圖書(shū)銷(xiāo)售和出版動(dòng)蕩不堪的原因（例如博德斯書(shū)店及許多其他書(shū)店的破產(chǎn)）。換句話(huà)說(shuō)：預(yù)料在未來(lái)的幾個(gè)月甚至幾年中會(huì)有更多的變化和挑戰(zhàn)。
沒(méi)人會(huì)對(duì)如此悲觀的消息視而不見(jiàn)，因此，我拜訪(fǎng)了一些作者和宣傳人員，并據(jù)此回復(fù)了比爾桑迪。我稱(chēng)其為“圖書(shū)出版的十個(gè)奧妙所在”。
1.有錢(qián)可賺的圖書(shū)生意。2011年，圖書(shū)出版業(yè)的營(yíng)業(yè)收入為$17,353億，盡管比2010年的$17,799億下降了2.5%，但仍然有數(shù)十億的收入。“而流入某些口袋的那塊‘蛋糕’，或許也流入了你的口袋。”（出自作家戴夫·柴伯斯基）
2.可以和最有趣、最有氣場(chǎng)、最具特點(diǎn)的人一起工作。（宣傳公關(guān)：萊斯利·羅茲曼）
3.“一個(gè)成功的出版物，書(shū)本身只占5%，剩下的95%則依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)。”如果你愿意為此拼命——吃喝拉撒睡都與書(shū)為伍——那么，這會(huì)是一個(gè)充滿(mǎn)了樂(lè)趣的謀生方式。沒(méi)錯(cuò)！你可以以此為生！（出自《心靈雞湯系列》作者杰克·坎菲爾德和馬克·維克多·漢森）
4.桌面出版和書(shū)籍應(yīng)用使圖書(shū)出版變得更為大眾化。任何人，只要擁有一臺(tái)電腦，就可以自己撰寫(xiě)并出版書(shū)。通往圖書(shū)市場(chǎng)的鑰匙不再單單掌握在大出版社的手中。面對(duì)這么好的消息，難道你不想和別人一起分享嗎？圖書(shū)出版這一勇敢新世界的準(zhǔn)則就是：想做就做！
5.書(shū)是一種實(shí)體存在。書(shū)的形式將是多種多樣的：數(shù)字、音頻、交互式或其他形式等。盡管這些或許會(huì)令紙質(zhì)書(shū)面臨時(shí)日無(wú)多的境況，但是，人類(lèi)喜歡講故事的天性，萬(wàn)分渴望與他人分享故事的天性，會(huì)繼續(xù)影響我們的后代。因此，無(wú)論書(shū)以什么形式存在，在傳遞信息、數(shù)據(jù)、故事、想法，以及代代相傳的價(jià)值觀、文化和時(shí)代等方面，它都起著至關(guān)重要的作用。
6.圖書(shū)出版就像擲骰子，是一個(gè)有趣又充滿(mǎn)刺激的機(jī)會(huì)。盡管總是潛藏著某些運(yùn)氣成份——但生活亦是如此。每擲一次骰子就意味著又多了一次可能獲勝的機(jī)會(huì)，反之，非贏即輸。如果你是一個(gè)喜歡刺激和挑戰(zhàn)的人，那么，圖書(shū)出版完全能夠滿(mǎn)足你的所需。“但是，怕輸?shù)娜�，最好遠(yuǎn)離這個(gè)競(jìng)技臺(tái)。”（出自作家凱西·康海姆）
7.如果你想成為一個(gè)富有創(chuàng)造力，足智多謀，能擺脫常規(guī)思維定勢(shì)的人，圖書(shū)出版會(huì)助你一臂之力。從那些競(jìng)爭(zhēng)少的地方入手——書(shū)店可能不是賣(mài)書(shū)的最佳之地，亞馬遜？也不是�！缎撵`雞湯》之所以成為暢銷(xiāo)書(shū)，是因?yàn)樗淖髡邔①u(mài)書(shū)場(chǎng)地放在了餐館、寵物商店、女性用品商店、牙醫(yī)診所、禮品商店、超市及其他一些地方，而不是書(shū)店！作家凱西·康海姆兩年賣(mài)了35,000本關(guān)于一只三只腳的貓的書(shū)——一本都不是從書(shū)店賣(mài)出去的！
8.如果你有創(chuàng)新性，又想自己創(chuàng)業(yè)，可以構(gòu)建一個(gè)圍繞書(shū)籍及其衍生品的家庭作坊，諸如影像資料、故事片或電視節(jié)目、咖啡杯、T恤衫、書(shū)簽和日歷，以及其他各種各樣的商品。有時(shí)候，衍生產(chǎn)品的收益甚至?xí)^(guò)你賣(mài)書(shū)所得！
9.書(shū)可以成為做生意的杠桿，利用它，可以在客戶(hù)中建立信譽(yù)，營(yíng)造知名度。創(chuàng)作并出版一本書(shū)會(huì)讓你成為一個(gè)“專(zhuān)家”，而無(wú)須什么博士頭銜或與什么大學(xué)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。就算在書(shū)上毫無(wú)收益甚至賠錢(qián)，那些增加的費(fèi)用，構(gòu)建客戶(hù)群體，銷(xiāo)售更多其他產(chǎn)品，都會(huì)為你在行業(yè)中贏得名聲。