APP是英文Application Program的簡稱，意為應(yīng)用程序。隨著iPhone智能手機(jī)的流行、普及，這種叫APP的小東西改變了人們衣食住行的方方面面。蘋果應(yīng)用商店成立5年來，已推出近89萬款A(yù)PP，下載量也突破500億次。
然而，另外兩組數(shù)據(jù)則很讓APP尷尬。就在蘋果應(yīng)用商店成立5周年這一天，BBC的報(bào)道顯示：德國一家服務(wù)調(diào)查公司稱，蘋果應(yīng)用商店里充滿了很多“僵尸”應(yīng)用程序，超過2/3的應(yīng)用程序幾乎沒有人下載安裝；美國民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心的報(bào)告也顯示，約68%的智能手機(jī)用戶每周使用5個(gè)以下應(yīng)用程序，很多人購買應(yīng)用是因“沖動(dòng)”，常常是購買后很快就失去了興趣。
那么，經(jīng)久不衰、受客戶歡迎的APP有哪些？相關(guān)調(diào)查顯示，有些是社交應(yīng)用工具，比如圖片分享社交應(yīng)用、微博、微信等；有些是生活服務(wù)類應(yīng)用軟件，比如地圖導(dǎo)航、美食檢索等。此外，還有電子書、音樂應(yīng)用，比如歌曲銷量超過百億的蘋果音樂應(yīng)用、下載量過億的蘋果電子書應(yīng)用等。
不難發(fā)現(xiàn)，那些受歡迎的APP，大多都有過硬的內(nèi)容。當(dāng)然，這里的“內(nèi)容”并不單是傳統(tǒng)意義上的“白紙黑字”。在APP時(shí)代， 其“內(nèi)容”還包括音樂、視頻、好的游戲設(shè)計(jì)，社交媒體應(yīng)用里朋友分享的信息和照片和可以隨時(shí)調(diào)用的資源庫，等等。
一些社交媒體應(yīng)用甚至提出“將廣告變成內(nèi)容”，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為相對于大篇幅的廣告，用戶更關(guān)心的可能是明星照片或者是來自朋友的一句問候——這就是“內(nèi)容”的魅力。
當(dāng)然，也不乏反對的意見：在信息泛濫的年代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值急劇降低，一些新聞客戶端即使沒有原創(chuàng)內(nèi)容，也能輕松獲得千萬訂閱——內(nèi)容為王應(yīng)該改為渠道為王、服務(wù)為王，甚至只要把APP做到好看時(shí)髦就行。
雖然“公說公有理婆說婆有理”，但實(shí)踐證明，越是信息過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的內(nèi)容就愈顯稀缺。沒有內(nèi)容，再絢麗的平臺設(shè)計(jì)和再體貼的服務(wù)體驗(yàn)也只是一現(xiàn)的曇花。要延長APP的生命周期，恐怕最終還是要回歸到內(nèi)容本身。
當(dāng)然設(shè)計(jì)、分享、個(gè)性化會讓內(nèi)容更加閃閃發(fā)光。因此，如何讓內(nèi)容在APP平臺上展現(xiàn)得更好，也是需要考慮的問題。
比如，一些優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)媒體可以通過內(nèi)容的二次開發(fā)，如摘取一些信息精華，以符合APP短平快的移動(dòng)屬性。內(nèi)容的個(gè)性化，也越來越成為趨勢。用戶可以挑選喜歡的內(nèi)容模塊，比如微博、天氣等，應(yīng)用就會將這些內(nèi)容進(jìn)行整合，自動(dòng)排版成一本“個(gè)性”雜志，讓用戶閱讀自己挑選的獨(dú)家內(nèi)容。在數(shù)據(jù)更公開、算法更迅速的未來，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析的APP可能還能夠“揣摩”用戶內(nèi)心，分析個(gè)人的興趣所在，從而為用戶量身定做APP內(nèi)容。
不管怎么說，APP時(shí)代依舊是內(nèi)容為王。新科技是好內(nèi)容的靚麗外衣，甚至?xí)谌雰?nèi)容的血肉，但如果沒有內(nèi)容，新科技撐起的可能只是好看不好用的花架子。