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    海爾的新征程:網(wǎng)絡化轉(zhuǎn)型 擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代

    海爾的新征程:網(wǎng)絡化轉(zhuǎn)型 擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代

    2013-09-27 11:35:12

    來源:

      第三是供應鏈無尺度。規(guī);圃焓侵袊髽I(yè)的主要競爭力,但規(guī);a(chǎn)的前提是達到一定的數(shù)量,因此對傳統(tǒng)經(jīng)濟來說供應鏈是有尺度可量的。不過在互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶個性化定制代替了規(guī);圃,供應鏈被顛覆成無尺度。

      怎樣實現(xiàn)供應鏈無尺度呢?海爾的探索是按需設計、按需制造、按需配送,用戶單獨要一臺產(chǎn)品海爾也能給設計生產(chǎn)?偟膩碚f,就是用戶可以參與設計,他既是海爾的用戶,也是海爾供應鏈的一部分。另外,用戶的體驗是沒有限制的,員工的創(chuàng)新也是沒有尺度的,不論崗位大小,員工在每一個節(jié)點上都能創(chuàng)造最大的價值。

      綜上所述,當企業(yè)無邊界以后,可以實現(xiàn)每一個人都能成為自己的CEO;在實現(xiàn)管理無領導后,可以實現(xiàn)“我的用戶我創(chuàng)造,我的增值我分享”,也就是每一名員工在為自己創(chuàng)造價值的同時分享這種價值;供應鏈無尺度就是可以實現(xiàn)按需服務,給用戶提供一個最佳的體驗。這些正是海爾在網(wǎng)絡化時代下的探索和創(chuàng)新。

      海爾兩大領域破壞性創(chuàng)新成果

      從傳統(tǒng)制造企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)時代的服務型企業(yè)轉(zhuǎn)型,海爾的戰(zhàn)略實踐表現(xiàn)為聚焦兩大領域的創(chuàng)新引領:一是家電產(chǎn)品領域,不再簡單的賣產(chǎn)品,而是智慧家居解決方案;二是渠道領域,聚焦于以交互平臺和配送平臺推進平臺型商業(yè)生態(tài)網(wǎng)。

      產(chǎn)品的創(chuàng)新歸根結(jié)底,源自海爾在互聯(lián)網(wǎng)時代對管理模式進行的顛覆性創(chuàng)新——人單合一雙贏模式,使組織迸發(fā)出源源不斷的創(chuàng)新力。

      以被譽為全球最安靜的水晶洗衣機為例,研發(fā)的方向就是由用戶確定的。研發(fā)人員通過互聯(lián)網(wǎng)與200萬用戶進行互動,形成用戶需求的大數(shù)據(jù)。由于是自主經(jīng)營、自負盈虧,研發(fā)類經(jīng)營體事先預算出了滿足用戶的這些需求后能實現(xiàn)的價值,然后開放地整合到了全球領先的技術、設備資源,達到了領先的靜音和洗凈效果。上市后,水晶洗衣機拉動海爾滾筒洗衣機市場份額迅速上升到第一,增速是行業(yè)的4倍。

      在渠道創(chuàng)新方面,海爾以用戶最佳體驗為中心,提出“七定”:“定單、定人、定車、定線、定點、定時、定戶”的全流程物流服務標準,實現(xiàn)按約送達、送裝同步、一次就好的全流程用戶服務最佳體驗。該標準的提出,解決了用戶及電商平臺在互聯(lián)網(wǎng)時代遭遇的“送不到”、“晚到貨”、“多次上門”等“最后一公里物流”的瓶頸。

      有物流專家評價稱,海爾以用戶為核心的“人、車、店、庫、網(wǎng)”開放式生態(tài)圈,不僅幫助海爾與利益攸關方實現(xiàn)共創(chuàng)共贏,而且從根本上保障了用戶在交付環(huán)節(jié)的最佳體驗。

      打造網(wǎng)絡化的企業(yè)應對網(wǎng)絡化的市場,在這一戰(zhàn)略指導下,海爾的探索成果令外界矚目。據(jù)消費市場權威調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)數(shù)據(jù),海爾連續(xù)四年蟬聯(lián)全球大型家用電器第一品牌;在美國波士頓(BCG)管理咨詢公司發(fā)布的2012年度“全球最具創(chuàng)新力企業(yè)50強”中,海爾憑借在產(chǎn)品和管理模式上所進行的破壞性創(chuàng)新,成功位列第八,是唯一一個進入前十的來自中國的企業(yè)。

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