中國(guó)新聞社與中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院持續(xù)開(kāi)展“世界華文傳媒新媒體影響力”測(cè)評(píng)項(xiàng)目，現(xiàn)根據(jù)2022年上半年世界華文傳媒新媒體的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，發(fā)布2022年上半年榜。
2022年上半年世界華文傳媒新媒體影響力榜由“新媒體影響力總榜”1個(gè)總榜，“社交媒體影響力榜”、“網(wǎng)站影響力榜”2個(gè)分榜，以及“社交媒體輻射力榜”、“社交媒體生產(chǎn)力榜”、“社交媒體互動(dòng)力榜”和“網(wǎng)站輻射力榜”、“網(wǎng)站互動(dòng)力榜”5個(gè)子榜構(gòu)成，共計(jì)8個(gè)榜單�？紤]到媒體所在地區(qū)的母語(yǔ)環(huán)境，這8個(gè)榜單按照港澳臺(tái)地區(qū)和海外地區(qū)分別發(fā)榜。其中：“輻射力排名”凸顯媒體在新媒體平臺(tái)的有效用戶(hù)規(guī)模；“生產(chǎn)力排名”凸顯媒體在新媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)量；“互動(dòng)力排名”凸顯媒體在新媒體平臺(tái)與用戶(hù)的互動(dòng)效果。
該排名僅體現(xiàn)各媒體2022年上半年在新媒體平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)的情況和傳播效果，其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的規(guī)模、實(shí)力和表現(xiàn)未納入測(cè)評(píng)。
此外，為了更加準(zhǔn)確反映當(dāng)前世界華文傳媒新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，項(xiàng)目研究團(tuán)隊(duì)在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，將多賬號(hào)納入數(shù)據(jù)聚合和計(jì)算之中，相關(guān)結(jié)果將在后續(xù)榜單中體現(xiàn)。
2022年上半年
世界華文傳媒新媒體影響力
港澳臺(tái)地區(qū)各項(xiàng)榜單的TOP20為：
2022年上半年
世界華文傳媒新媒體影響力
海外地區(qū)各項(xiàng)榜單的TOP30為：
2022年上半年
世界華文傳媒新媒體發(fā)展
趨勢(shì)分析
2022年上半年，世界華文傳媒在新媒體領(lǐng)域的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)整體向好，用戶(hù)體量持續(xù)增長(zhǎng)，各社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)較上一年有所提升。
社交媒體平臺(tái)方面：世界華文傳媒在主要社交媒體平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，達(dá)到1.27億，體量大，覆蓋廣，體現(xiàn)華文傳媒行業(yè)強(qiáng)大的內(nèi)驅(qū)力。其中，F(xiàn)acebook和Twitter增速明顯，微博平臺(tái)則相對(duì)緩慢。
表1：華文媒體在主要社交媒體平臺(tái)用戶(hù)增長(zhǎng)率變動(dòng)情況
社交媒體平臺(tái)用戶(hù)整體活躍，與2021年下半年相比，多項(xiàng)主要互動(dòng)指標(biāo)有較為明顯的增長(zhǎng)，體現(xiàn)出各華文媒體在內(nèi)容質(zhì)量上的提升。同時(shí)要注意的是，各平臺(tái)用戶(hù)的評(píng)論量有所降低，接下來(lái)或可成為業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)的重難點(diǎn)。
注：標(biāo)“-”的指標(biāo)暫無(wú)全面公開(kāi)數(shù)據(jù)表2：華文媒體在主要社交媒體平臺(tái)主要互動(dòng)指標(biāo)變動(dòng)情況
相較之下，各華媒在主要社交媒體平臺(tái)的信息發(fā)布量則有所減少，其中微信平臺(tái)降幅明顯，折射出當(dāng)前華文傳媒新媒體業(yè)務(wù)還存在一定程度的不穩(wěn)定性。在自媒體特征較強(qiáng)的平臺(tái)上，運(yùn)營(yíng)的規(guī)范性、可持續(xù)性有待進(jìn)一步提升。
表3：華文媒體在主要社交媒體平臺(tái)信息發(fā)布量變動(dòng)情況
網(wǎng)站方面：由于Alexa在2022年5月關(guān)停，項(xiàng)目組在保留相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)的同時(shí)，逐步引入了多家全球知名網(wǎng)站數(shù)據(jù)服務(wù)商的參考數(shù)據(jù)，為確保信源迭代結(jié)果科學(xué)有效，相關(guān)指標(biāo)情況將在后續(xù)榜單中進(jìn)行分析。
項(xiàng)目組認(rèn)為，就此次榜單結(jié)果和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)看，各華文媒體可以考慮從以下三個(gè)方面看待和規(guī)劃未來(lái)業(yè)務(wù)：
一是要充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)下全球華人對(duì)華文媒體的深度需求，始終將用戶(hù)作為運(yùn)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。要積極投身到用戶(hù)增長(zhǎng)、數(shù)據(jù)向好的整體發(fā)展趨勢(shì)中來(lái)，優(yōu)化優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的業(yè)務(wù)，加強(qiáng)弱勢(shì)平臺(tái)的布局，以服務(wù)海外華人為己任，以本地化報(bào)道為核心，在信息全球化浪潮中站穩(wěn)腳跟。
二是要深化改革創(chuàng)新，持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量，不斷豐富呈現(xiàn)形式，在保障信息發(fā)布規(guī)模的同時(shí)，嘗試從當(dāng)下新媒體平臺(tái)信息傳播的規(guī)律和特征出發(fā)，借力平臺(tái)技術(shù)特征和互動(dòng)機(jī)制，探索如何讓用戶(hù)從“感興趣”到“想討論”“愿分享”，發(fā)掘和發(fā)動(dòng)用戶(hù)的群體傳播潛力，拓展知名度和影響力。
三是要積極研究新平臺(tái)、新模式，發(fā)揮華文媒體的靈活性?xún)?yōu)勢(shì)，在視頻類(lèi)、音頻類(lèi)、社群類(lèi)平臺(tái)適當(dāng)加大投入，了解新興信息傳播模式和全網(wǎng)用戶(hù)特征變化，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和模式變遷作為常態(tài)看待，謀劃可持續(xù)的、高質(zhì)量的發(fā)展道路。
“世界華文傳媒新媒體影響力榜單”發(fā)布以來(lái)，受到社會(huì)廣泛關(guān)注，多家媒體單位積極反饋，建言獻(xiàn)策。中國(guó)新聞社歡迎廣大華文媒體同仁參與研究和討論，加強(qiáng)合作，共同參與到世界華文傳媒新媒體業(yè)務(wù)的研究與創(chuàng)新中來(lái)。此外，世界華文傳媒新媒體影響力測(cè)評(píng)項(xiàng)目正在開(kāi)展調(diào)研工作，現(xiàn)向廣大華媒征集新媒體相關(guān)信息，歡迎大家積極參與！
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