在國(guó)內(nèi)“大嘴猴”專賣店買一件的價(jià)格在美國(guó)能買兩三件 供圖/CFP
“大嘴猴”在美國(guó)百貨店、超市內(nèi)售價(jià)折合人民幣往往只需60-120元，而在國(guó)內(nèi)的專賣店里價(jià)格幾乎沒(méi)有低于200元的。是什么原因促使在美國(guó)還是平民品牌的“大嘴猴”，登陸中國(guó)市場(chǎng)后的價(jià)格比美國(guó)翻倍還多呢？
因出差經(jīng)常往返北美、南太區(qū)域的小梅發(fā)現(xiàn)，許多北京的同學(xué)經(jīng)常要求她采購(gòu)美國(guó)名牌“大嘴猴”。開(kāi)始還感到奇怪的她隨后就發(fā)現(xiàn)，在北京某購(gòu)物中心商場(chǎng)內(nèi)一件大嘴猴(Paul Frank)女式基本款情侶短袖T恤售價(jià)368.63元，而同樣款式的衣服在美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站的售價(jià)是26美元，折合人民幣僅162元。在美國(guó)的平民品牌“大嘴猴”，登陸中國(guó)后它的品牌定位明顯高出一個(gè)臺(tái)階，其售價(jià)比美國(guó)價(jià)格的翻倍還多，而且同樣情況的“洋品牌”還有不少。
案例
國(guó)內(nèi)買一件的價(jià)格在美國(guó)能買兩三件
“大嘴猴”的T恤、睡衣、睡褲等產(chǎn)品在中國(guó)賣得最貴？在美國(guó)許多百貨店、超市內(nèi)以及亞馬遜網(wǎng)店的售價(jià)只需10-20美元，折合人民幣60-120元；美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站上，一件灰色的背心睡衣售價(jià)為10美元，折合人民幣63元，比淘寶上賣的“疑似”假貨還便宜。
在亞太地區(qū)，印尼雅加達(dá)的韓國(guó)樂(lè)天購(gòu)物中心，一件“大嘴猴”女式T恤售價(jià)折合人民幣150元左右，遇到節(jié)日折扣會(huì)打5折，折合人民幣75元；在馬來(lái)西亞的雙子塔商場(chǎng)售價(jià)也為120-150元。
而北京青年報(bào)記者在朝陽(yáng)大悅城、藍(lán)色港灣等購(gòu)物中心的“大嘴猴”專賣店內(nèi)看到，色彩艷麗的T恤衫、長(zhǎng)褲、睡衣等商品的價(jià)錢幾乎沒(méi)有低于200元的。一件翠綠色基本款T恤衫370元；一件背心裙子320元；純棉普通短裙也要320元。最貴的一件女式雪紡連衣裙售價(jià)1097元。
“這牌子穿著時(shí)尚、舒服，但從它在美國(guó)定價(jià)看，應(yīng)該屬于平民品牌”，小梅開(kāi)始還奇怪同學(xué)們?yōu)樯饵c(diǎn)名代購(gòu)這個(gè)牌子，后來(lái)她明白了原來(lái)是“價(jià)差”大到125%，國(guó)內(nèi)一件的價(jià)格在美國(guó)能買2～3件。
某百貨商店官網(wǎng)上對(duì)“大嘴猴”商品的介紹稱，大嘴猴是“國(guó)際知名品牌”，子品牌有Small Paul、PF Homme等，吸引了無(wú)數(shù)狂熱的“大嘴猴”追隨者。不過(guò)，在國(guó)外“大嘴猴”常常會(huì)促銷和打折，最低2～5折。在中國(guó)，它卻一直在努力營(yíng)造高檔、時(shí)尚的品牌形象，在促銷和折扣上也有嚴(yán)格要求。
據(jù)介紹，大嘴猴在中國(guó)的品牌由上海某公司獨(dú)家代理，其負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)就曾表示，“大嘴猴”常常遭遇假冒產(chǎn)品的侵害，消費(fèi)者應(yīng)該注意到其產(chǎn)品的折扣從未高過(guò)8折，消費(fèi)者見(jiàn)到聲稱很低的折扣，一定不是授權(quán)銷售的正品。
現(xiàn)象
“洋品牌”國(guó)外往往比國(guó)內(nèi)便宜一半
中國(guó)游客到海外瘋狂購(gòu)物常受到詬病，但不可否認(rèn)的一個(gè)原因是，許多“洋品牌”在國(guó)內(nèi)的售價(jià)太貴，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出合理水平。
一條Levi’s牛仔褲在美國(guó)的折扣店賣15～30美元，折合人民幣150～200元人民幣。但同一條褲子，在中國(guó)專賣店的價(jià)格是880元；一雙耐克運(yùn)動(dòng)鞋，在美國(guó)售價(jià)32.99美元，約合200元人民幣，在中國(guó)賣668元人民幣；一條施華洛世奇水晶項(xiàng)鏈在奧地利賣129歐元，折合人民幣1200元，在中國(guó)專賣店售價(jià)1800元……
有業(yè)內(nèi)人士分析，“洋品牌”在國(guó)內(nèi)售價(jià)高于歐美、亞洲許多國(guó)家主要是因?yàn)椋皇怯行┢放粕陶J(rèn)為，消費(fèi)者有崇拜國(guó)外名牌的心理，定價(jià)高有利于品牌形象；二是高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、商店租金，可能導(dǎo)致高定價(jià)。
追訪
高價(jià)使國(guó)人海外瘋狂“掃貨”“代購(gòu)”
有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客前往歐洲旅游的平均費(fèi)用達(dá)到了5200美元；在北美和亞洲旅游的平均支出分別是3800美元和1900美元。此外，中國(guó)內(nèi)地旅客在香港和澳門旅行的平均支出則為2200美元。業(yè)界認(rèn)為，“品牌”硬扛過(guò)高價(jià)格，導(dǎo)致游客海外瘋狂“掃貨”“代購(gòu)”。
而美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等國(guó)的電子商務(wù)網(wǎng)站也看到了“商機(jī)”，允許中國(guó)網(wǎng)友“直購(gòu)”。美國(guó)的梅西百貨等之前不為中國(guó)ID服務(wù)的網(wǎng)店也紛紛與中國(guó)銀聯(lián)等機(jī)構(gòu)簽訂協(xié)議，允許中國(guó)網(wǎng)友“直郵”或“轉(zhuǎn)運(yùn)”。
有業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)消費(fèi)者選擇海外旅游時(shí)購(gòu)物或直接海外淘貨，會(huì)形成一定的壓力，“倒逼”品牌商調(diào)整在中國(guó)的定價(jià)策略，給中國(guó)消費(fèi)者合理的定價(jià)。
文/本報(bào)記者 藺麗爽