容貌焦慮,最容易看到、最容易評估,或許也最容易改變。在進(jìn)入大學(xué)前,“00后”小雨用父母給的5000元做了埋線雙眼皮手術(shù),提起這次手術(shù),小雨似乎并不滿足,“我們班還有同學(xué)做隆鼻、打玻尿酸呢”。像小雨這樣趁著暑期進(jìn)行醫(yī)美項(xiàng)目的“00后”并非個例,足夠長的恢復(fù)期、各大民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)給出的大學(xué)生折扣都進(jìn)一步催熱了暑期市場。
不過,5000元可以覆蓋埋線雙眼皮手術(shù)的費(fèi)用,僅僅是“小雨們”的第一步,過往那些看起來夸張、極端的案例,其實(shí)不過是這個社會整容大潮低齡化的冰山一角,現(xiàn)實(shí)中這樣普遍的案例更多。在“變美”這條路上,他們困惑、獵奇、焦慮,又飽含期待。
“00后”加入醫(yī)美大軍
“想讓自己更漂亮很正常呀!碑(dāng)問到雙眼皮手術(shù)的感受,小雨如此說道。
因看上去顯眼小,小雨一直對自己的單眼皮不是很滿意。在進(jìn)入大學(xué)前,小雨動了割雙眼皮的念頭!俺弥钇谟袝r間恢復(fù),然后再以新樣貌迎接大學(xué)生活!毙∮陮Ω改刚f出上述想法。在同樣做過雙眼皮手術(shù)的小雨媽媽看來,目前雙眼皮技術(shù)比較成熟,安全和價格都是可接受的,便痛快地為孩子掏了這筆錢。
“00后”正成為醫(yī)美消費(fèi)新勢力。新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示,2019-2021年,25歲及以下人群是醫(yī)美消費(fèi)的絕對主力。另據(jù)《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》,“95后”“00后”整體占據(jù)醫(yī)美消費(fèi)市場54%,其中“00后”占比已經(jīng)達(dá)到19%。
回想起此次手術(shù),小雨并不覺得是件很稀奇的事情!半p眼皮、清潔補(bǔ)水、玻尿酸還有隆鼻,我身邊同學(xué)做的醫(yī)美項(xiàng)目可多了!边@讓小雨對醫(yī)美項(xiàng)目接受度更高以外,也會讓她感到焦慮。作為藝術(shù)考生,小雨身邊有太多面容姣好的同學(xué)!拔覀儗I(yè)靠臉吃飯”,說到此,小雨嘆了口氣,隨后又說道,“只要不超出經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)就好”。
新氧數(shù)據(jù)顏究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示,國家政策的逐步完善、產(chǎn)業(yè)資本的持續(xù)入局,為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展?fàn)I造了良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,并逐步打破信息壁壘,增強(qiáng)對醫(yī)美的信任感。經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)文化的沖擊與醫(yī)美行業(yè)教育,人們對醫(yī)美的接受程度已大幅提高。
醫(yī)美咨詢營銷資深人士立夏表示,對于即將步入社會的大學(xué)生而言,他們對自我形象的要求可能已不再是學(xué)生氣的要求,對容貌提升和抗衰老產(chǎn)生了新需求,或者是對容貌缺陷有進(jìn)行修復(fù)的需求。因此,暑期成為“00后”們進(jìn)行醫(yī)美項(xiàng)目的一個時間選擇。
5萬元的經(jīng)費(fèi)夠嗎
像小雨這樣的“00后”還有米亞!艾F(xiàn)在很多人做醫(yī)美除了自身原因外,外界也給予了一些影響,我是覺得我的眼睛沒那么好看,親戚朋友的一些觀點(diǎn)也影響到我,加上漫天的醫(yī)美廣告,讓我更焦慮了。”對于手術(shù),米亞有著自己的期待!叭绻(xiàng)目成功,優(yōu)勢是大于劣勢的,這沒什么不好!
不同于小雨僅有雙眼皮調(diào)整的需求,米亞也想嘗試玻尿酸和隆鼻手術(shù)。在得知各大民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)針對準(zhǔn)大學(xué)生推出了優(yōu)惠活動,拿著家里給的5萬元預(yù)算,米亞前去咨詢了一番。
憑借學(xué)生證、準(zhǔn)考證可打8.5折是大部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)推出的促銷方式,也有部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)的促銷花樣更多。在華韓整形,求美者可以二選一,即選擇8.5折的優(yōu)惠或是高考分?jǐn)?shù)折現(xiàn),如該考生高考分?jǐn)?shù)為500分,一分即10元,該考生可享受立減5000元的優(yōu)惠。
想要完全享受到上述的優(yōu)惠并不容易,一些爆款項(xiàng)目是不參與活動的,小雨做的埋線雙眼皮手術(shù)就是爆款項(xiàng)目之一。不過,適合米亞的雙眼皮手術(shù)也并非埋線。由于大小眼,其中一只眼睛的眼球沒有完全暴露,米亞需要全切,再開一下眼角,提提眉。用美萊醫(yī)美機(jī)構(gòu)咨詢師的話來講,米亞的情況為“瞳孔暴露率低、提肌無力”,由于需要做的項(xiàng)目更多,手術(shù)綜合下來的費(fèi)用在1萬多元左右。
如果想要院長為自己操刀的話,還需要在1萬元的價格基礎(chǔ)上另加5999元。想達(dá)到閉眼無痕的效果,即閉上眼睛看不出做過雙眼皮的痕跡,手術(shù)的費(fèi)用將升至2萬-3萬元。
比起雙眼皮手術(shù),單次玻尿酸的價格不算貴。遇上折扣活動,一針低端品牌的玻尿酸基本在千元以內(nèi),但已經(jīng)折扣過的項(xiàng)目無法參與暑期優(yōu)惠活動。一針高端品牌的玻尿酸價格則在6000元及以上。
5萬元的預(yù)算已經(jīng)用去一半,再做隆鼻項(xiàng)目的話,米亞可能需要更多的錢。隆鼻手術(shù)分為耳軟骨和肋軟骨,手術(shù)的費(fèi)用在2萬-5萬元不等。其中2萬多元的手術(shù)是耳軟骨加上一個假體,這是比較基礎(chǔ)的一款。肋軟骨加進(jìn)口假體,再對鼻頭進(jìn)行延長抬高的話,手術(shù)的費(fèi)用將更高!安牧弦约凹夹g(shù)難度的增加都會讓項(xiàng)目的費(fèi)用變高!蹦翅t(yī)美機(jī)構(gòu)咨詢師說道。
容貌連鎖反應(yīng)
米亞覺得5萬元數(shù)目不小,沒想到用于這些項(xiàng)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。隆鼻手術(shù)可以再考慮一下,但米亞已決心要做雙眼皮手術(shù)。“大小眼除了看上去無神,還讓人覺得難以接近,大家覺得我兇兇的!
做完埋線的小雨對術(shù)后的效果很滿意,并已計劃嘗試新項(xiàng)目!拔矣X得雙眼皮的效果還不錯,后續(xù)我想打瘦臉針,了解了下價格在1000-2000元左右,目前正在攢錢!
“瘦臉針”是一種俗稱,其學(xué)名為肉毒素。根據(jù)東方證券研報,肉毒素是肉毒桿菌的分泌物,是由肉毒桿菌在繁殖過程中產(chǎn)生的一種神經(jīng)毒素蛋白。在醫(yī)美領(lǐng)域,除皺和瘦臉是主要應(yīng)用領(lǐng)域。其中,瘦臉通過暫時麻痹兩側(cè)咬肌肌肉,阻斷神經(jīng)與肌肉的神經(jīng)沖動傳遞,引起咬肌肌肉廢用性蔞縮,達(dá)到雕塑臉部線條的效果。
某整形美容中心相關(guān)人士告訴北京商報記者,醫(yī)美會有一種連鎖性的審美反應(yīng),求美者做完眼睛后,可能會覺得鼻子和眼睛不搭調(diào)了,產(chǎn)生容貌連鎖反應(yīng),求美者最終花費(fèi)的錢可能不止5萬元。
立夏表示,求美是一種心理消費(fèi)!坝行┤藶榱烁,動了以后還要動,要弄得更協(xié)調(diào)、精致完美。術(shù)后不理想分為兩種,一種是效果不理想,另一種是醫(yī)療失敗。效果不理想即大家都覺得好看,但自己總覺得不滿意,這種主觀的不滿意后續(xù)就需要修復(fù),再次進(jìn)行調(diào)整。比如有些人做完鼻子后,眼睛的形狀發(fā)生了變化,他可能就想再做一個眼部手術(shù),但這些其實(shí)不做也可以,真的是一種心理需求。”
部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)也抓住了求美者的心理需求。上述整形美容中心相關(guān)人士給出了一個行業(yè)術(shù)語——升單!扒竺勒呖赡苷伊艘粋3000元的項(xiàng)目,但部分民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)可能會根據(jù)求美者的自身?xiàng)l件說,‘你不適合我們3000元的項(xiàng)目’,在求美者原有的預(yù)算上提高30%左右,推薦更高價的項(xiàng)目,從而產(chǎn)生一種升單行為!
在立夏看來,“00后”目前在22歲左右的年紀(jì),還很小,如果有一些如大小眼容貌改善需求,需要解決功能性、缺陷性問題,那可以采取一些醫(yī)美的手段,但更重要的是要正確接納自己,不要有容貌焦慮。
修復(fù)手術(shù)代價高
無論是效果不理想還是醫(yī)療失敗,都意味著整形預(yù)算的背后可能存在的風(fēng)險以及另一筆支出。
在過度宣傳、虛假夸大的醫(yī)美營銷下,市場亂象時有發(fā)生。2021年12月,北京市第三中級人民法院公開審理了7起因“雙眼皮修復(fù)手術(shù)”失敗引發(fā)的侵權(quán)責(zé)任糾紛,上述7人為了追求美都曾做過雙眼皮手術(shù),因?qū)πЧ粷M意,她們希望繼續(xù)通過醫(yī)療美容手術(shù)進(jìn)行完善。
通過網(wǎng)絡(luò)上搜索等多渠道了解,她們在北京某醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)花費(fèi)數(shù)萬元到數(shù)十萬元不等進(jìn)行了雙眼皮修復(fù)手術(shù)。最后卻分別出現(xiàn)了雙眼下瞼皮膚松弛、下瞼及臥蠶消失等癥狀。
北京市第三中級人民法院認(rèn)定醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的不當(dāng)診療和虛假宣傳行為構(gòu)成侵權(quán),醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)當(dāng)庭被判支付7名原告賠償金17萬-80萬余元不等。
據(jù)醫(yī)美相關(guān)從業(yè)人員介紹,根據(jù)修復(fù)項(xiàng)目、醫(yī)生專家的不同,費(fèi)用也不一樣。整形修復(fù)手術(shù)是最為復(fù)雜且最有難度的項(xiàng)目。“雙眼皮修復(fù)手術(shù)差不多5萬元起,難度越大費(fèi)用越高!
“Z世代接觸網(wǎng)絡(luò)多,獲取信息的渠道廣泛,相較‘80后’‘90后’,Z世代愿意嘗試新鮮事物,對錢的概念不深,選擇進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)時,Z世代要注意分辨,多對比多傾聽,進(jìn)行理性決策!北本┚忌虾B蓭熓聞(wù)所高級合伙人、生命科學(xué)與健康醫(yī)療法律部主任張文波建議道。
北京商報記者 姚倩