恒大集團的多元化步伐再進一步。10月27日,此前已宣布將斥巨資啟動恒大乳業(yè)、恒大糧油、恒大畜牧在內(nèi)的農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)的恒大集團,正式推出嬰幼兒配方奶粉品牌咔哇熊,而該嬰幼兒奶粉品牌為恒大通過收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)而得。
此外,恒大相關(guān)人士透露,收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)只是恒大乳業(yè)布局的第一步,引入國外先進技術(shù)后,恒大未來將在中國建設(shè)自己的乳業(yè)基地,打造自己的乳業(yè)品牌。
以并購快速切入乳業(yè)
恒大集團副總裁、恒大乳業(yè)集團董事長徐文10月27日表示,今年9月份,恒大乳業(yè)集團正式成立,同月,恒大收購新西蘭咔哇熊乳業(yè),生產(chǎn)咔哇熊嬰幼兒配方奶粉。
恒大方面并未透露此次收購咔哇熊乳業(yè)的具體股權(quán)比例和金額。不過,有知情人士稱,恒大對咔哇熊乳業(yè)的收購比例超過40%,為其控股股東,而咔哇熊乳業(yè)是新西蘭最大跨國制藥集團GMP公司旗下唯一生產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的公司。
據(jù)介紹,咔哇熊將成為又一家進入中國市場的國外高端奶粉品牌,實行原罐原裝進口,其按照GMP集團的制藥級標準生產(chǎn),并獨創(chuàng)了一罐一碼生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)。
值得注意的是,自今年5月1日起,國家質(zhì)檢總局全面實施對進口乳品境外生產(chǎn)企業(yè)的注冊管理,非經(jīng)注冊的境外食品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的乳品不得進口。在國家認監(jiān)委公布的名單中,咔哇熊是第一批獲得注冊的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。
此外,上述知情人士還稱,恒大未來可能會在內(nèi)蒙古、黑龍江等乳業(yè)資源豐富的區(qū)域收購奶源基地,不過,嬰幼兒奶粉方面應該仍會以咔哇熊為唯一品牌。
另有恒大人士透露,由于規(guī)模較小,咔哇熊奶粉目前并沒有全面向市場推廣,而會先在恒大樓盤、物業(yè)等渠道鋪設(shè)。
短期無礙奶粉格局
業(yè)內(nèi)認為,通過收購國外乳企、引進國外先進技術(shù)的方式,也是快速進入乳業(yè)的一條捷徑。
一直研究乳業(yè)的普天盛道董事長雷永軍表示,恒大進入奶粉市場,有一定機會,但需要盡快“補上”奶粉市場知識,恒大的優(yōu)勢是資金和在國內(nèi)高調(diào)的品牌影響力。
三聚氰胺事件之后,洋奶粉快速進入國內(nèi)市場,目前已同國產(chǎn)奶粉“平分天下”。國內(nèi)市場前十大奶粉品牌中,6家為洋奶粉品牌。而伴隨著去年以來國內(nèi)奶粉行業(yè)諸多政策的推行,奶粉市場格局也在不斷發(fā)生變化。
數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,我國奶粉進口量和價格雙雙創(chuàng)下歷史新高。進口奶粉68.12萬噸,同比增加75.08%;進口額34.33億美元,同比增加156%,其中從新西蘭進口54萬噸。
行業(yè)人士也指出,恒大進入奶粉行業(yè),短期內(nèi)并不會給行業(yè)格局帶來影響。但以恒大目前對乳業(yè)的布局遠景以及恒大對其他包括礦泉水、糧油等領(lǐng)域的拓展力度來看,長期或許也將“攪動”國內(nèi)奶粉市場。
不過,雷永軍也稱,恒大需要全盤思考行業(yè)模式,單一廣告拉動已被娃哈哈證明是失敗模式,單一渠道推動已被蒙牛證明是失敗的模式,期待恒大有新的“打法”。
乳業(yè)專家宋亮表示,恒大進入奶粉行業(yè)面臨不少障礙:目前國內(nèi)奶粉產(chǎn)能過剩,市場未來競爭加劇,價格進入下行通道,恒大進入只能加劇競爭,與專業(yè)企業(yè)相比,恒大競爭優(yōu)勢不明顯。同時奶粉銷售渠道面臨升級,母嬰渠道向著專業(yè)化、服務化、連鎖化方向發(fā)展,目前6-7萬家母嬰店,將有一大批面臨淘汰。另外,新型電商快速發(fā)展,改變傳統(tǒng)渠道同時改變了傳統(tǒng)商業(yè)模式。恒大能否搭上渠道升級班車很難講。