去庫(kù)存手法簡(jiǎn)單粗放

　　非住宅地產(chǎn)高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)不斷累積

　　近期，中央多部委、各地方政府主動(dòng)推進(jìn)房地產(chǎn)去庫(kù)存，出臺(tái)降低房產(chǎn)交易環(huán)節(jié)稅費(fèi)、降低購(gòu)房首付比例等政策。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有至少200個(gè)城市出臺(tái)去庫(kù)存新政。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)新政將對(duì)住宅去庫(kù)存形成實(shí)質(zhì)性利好。

　　然而，當(dāng)前房地產(chǎn)庫(kù)存去化分布于住宅、商業(yè)地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)等多種業(yè)態(tài)。銷售比例約為：住宅89%，其他類銷售占比11%，即其他地產(chǎn)業(yè)態(tài)去庫(kù)存壓力同樣值得關(guān)注。

　　截至目前，至少有山東、甘肅等多個(gè)省份提出發(fā)展跨界地產(chǎn)，即利用存量房發(fā)展旅游、養(yǎng)老、創(chuàng)業(yè)等地產(chǎn)，開展多元化經(jīng)營(yíng)。然而，記者近期在多省市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少城市商業(yè)項(xiàng)目已趨于飽和甚至過剩，以養(yǎng)老文化旅游為名圈地開發(fā)，導(dǎo)致在建項(xiàng)目、待建項(xiàng)目嚴(yán)重過剩的現(xiàn)象依然屢禁不絕。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政府宜盡快調(diào)整關(guān)口期，加快出清不良資產(chǎn)，不宜忽視降低非住宅地產(chǎn)庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。

　　非住宅業(yè)態(tài)去庫(kù)存難題亟待破解

　　截至2015年12月末，全國(guó)商品房待售面積71853萬(wàn)平方米，與上年同期相比增加1億平方米。其中，辦公樓和商業(yè)營(yíng)業(yè)用房待售面積均同比增長(zhǎng)近25%，增速是住宅待售面積的2倍之多。

　　更值得關(guān)注的是，除住宅外，各類型物業(yè)待售面積2015年10月開始持續(xù)走高，房地產(chǎn)行業(yè)整體庫(kù)存高企、結(jié)構(gòu)性過剩的問題依舊。即便是在商業(yè)發(fā)達(dá)的上海，商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)亦現(xiàn)低迷。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2015年全年上海商業(yè)地產(chǎn)供應(yīng)量連續(xù)兩年刷出新高，而成交量卻處于近五年內(nèi)的低谷。

　　截至2015年底，上海大虹橋核心商務(wù)區(qū)庫(kù)存高達(dá)66.4萬(wàn)平方米，去化周期達(dá)36.72個(gè)月。由于新增供應(yīng)劇增、開發(fā)商普遍推遲虹橋項(xiàng)目入市。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)項(xiàng)目的入住率尚不足三成。

　　寫字樓新增供應(yīng)持續(xù)高企正使重點(diǎn)城市寫字樓空置率普遍上漲。世邦魏理仕發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年二線城市的新增供應(yīng)預(yù)期將同比上漲22%，全國(guó)17個(gè)主要城市寫字樓累計(jì)空置面積將增加32%。如成都、重慶、無(wú)錫、長(zhǎng)沙的空置率將連續(xù)第三年處于30%以上，市場(chǎng)嚴(yán)重供過于求。

　　世邦魏理仕環(huán)球研究部中國(guó)區(qū)執(zhí)行董事陳仲偉分析稱：“由于前期規(guī)劃體量、推地節(jié)奏與市場(chǎng)需求的協(xié)同欠佳，加之后期交通、商業(yè)配套跟進(jìn)不夠及時(shí)，新興商務(wù)區(qū)，尤其是二線城市新興商務(wù)區(qū)普遍面臨供應(yīng)充沛而需求不足的困境�！�

　　此外，中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重。戴德梁行中國(guó)區(qū)商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)部主管江舒民說：“以新建區(qū)域型購(gòu)物中心為例，由于商業(yè)項(xiàng)目相互間競(jìng)爭(zhēng)激烈、供應(yīng)量大，易造成項(xiàng)目同質(zhì)化情況�！�

　　在旅游地產(chǎn)方面，根據(jù)克而瑞研究中心統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)新上市旅游地產(chǎn)項(xiàng)目3040個(gè)；2014年為2666個(gè)；2015年盡管有較大幅度回落，但截至10月底仍有642個(gè)新增項(xiàng)目，去化壓力空前。

　　各業(yè)態(tài)地產(chǎn)開發(fā)亂象值得警惕

　　盡管非住宅地產(chǎn)高庫(kù)存問題開始顯現(xiàn)，但記者近期走訪各地發(fā)現(xiàn)，不少地方政府和絕大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)依然沿用之前的開發(fā)套路，去庫(kù)存手法簡(jiǎn)單粗放，高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)不斷累積。

　　首先以養(yǎng)老旅游地產(chǎn)做噱頭，行建普通住宅之實(shí)。記者在多地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多開發(fā)商都是打著開發(fā)養(yǎng)老、旅游地產(chǎn)的“幌子”，以此為噱頭拿地、行建普通住宅之實(shí)。

　　記者在三亞看到，除了“清平樂”項(xiàng)目在建筑設(shè)計(jì)、社區(qū)規(guī)劃上匹配了中老年人的養(yǎng)生養(yǎng)老需求之外，其余絕大多數(shù)項(xiàng)目與普通商品住宅并無(wú)二致，如在“魯能·中央城市灣”，所謂的“頤養(yǎng)健康配套”僅僅是“10分鐘即達(dá)醫(yī)院”；而旅游地產(chǎn)項(xiàng)目“魯能·三亞灣”，只是“海景房”……

　　其次，住宅開發(fā)增長(zhǎng)空間有限，二線房企扎堆開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)。記者在多家房企采訪了解到，為了應(yīng)對(duì)住宅庫(kù)存高企、去化困難，不少二線地產(chǎn)商開始扎堆在二三線進(jìn)行商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)。

　　如新城控股在復(fù)制“萬(wàn)達(dá)模式”，將旗下商業(yè)品牌“吾悅”系在全國(guó)鋪開。新城董事長(zhǎng)王振華表示，至2017年，新城“吾悅廣場(chǎng)”將累計(jì)開業(yè)15個(gè)、在建25個(gè)。

　　第三，地方政府盲目引進(jìn)房企無(wú)序開發(fā)，營(yíng)銷策略模式陳舊固化。記者發(fā)現(xiàn)，從�？诿捞m機(jī)場(chǎng)至海口市區(qū)的道路兩旁，在建、待建樓盤鱗次櫛比。當(dāng)記者問及如此大規(guī)模地蓋樓，是否有足夠多的人來(lái)購(gòu)買時(shí)，�？谑凶〗ň窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人也坦言“什么時(shí)候能消化完，心里沒底”。

　　營(yíng)銷策略方面，在三四線城市，開發(fā)商仍高度依賴地方政府“統(tǒng)籌”。�？�、三亞等市房管部門表示，其調(diào)整的營(yíng)銷策略仍主要以投放旅游大篷車廣告，吸引品牌房企拿地開發(fā)，與網(wǎng)絡(luò)媒體合作宣傳促銷，組織房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)參加海南島外房地產(chǎn)展銷活動(dòng)等傳統(tǒng)方式為主。

　　宜因勢(shì)利導(dǎo)非住宅業(yè)態(tài)去庫(kù)存

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上涌現(xiàn)了一些較為成功的養(yǎng)老旅游地產(chǎn)新模式。如綠地集團(tuán)與天山集團(tuán)在石家莊共建燕趙文旅綜合體天山之門，榮盛發(fā)展與黃山市合作開發(fā)黃山北大門，均采取結(jié)合景區(qū)進(jìn)行整體運(yùn)營(yíng)模式。

　　易居中國(guó)執(zhí)行總裁丁祖昱認(rèn)為，以前的旅游地產(chǎn)配套，大部分是酒店、高爾夫加上溫泉的“三菜一湯”，標(biāo)準(zhǔn)化嚴(yán)重，缺乏特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力。旅游地產(chǎn)需有更多配套創(chuàng)新， 天山之門和黃山北大門等項(xiàng)目更像是旅游地產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的結(jié)合，可拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆玫禺a(chǎn)發(fā)展。但政府也宜注意避免以開發(fā)為名圈地的情況。

　　海南省住建廳廳長(zhǎng)丁式江認(rèn)為，未來(lái)養(yǎng)老旅游地產(chǎn)市場(chǎng)宜更突出長(zhǎng)壽、生態(tài)、健康等優(yōu)勢(shì)，增加產(chǎn)權(quán)式、度假、商務(wù)等酒店產(chǎn)品，同時(shí)調(diào)整醫(yī)療、養(yǎng)老、商業(yè)、文化地產(chǎn)布局，促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)�！昂Ｄ蠈⒃黾咏�(jīng)營(yíng)性房地產(chǎn)開發(fā)，降低純商品住房比例。”

　　業(yè)內(nèi)人士建議，宜對(duì)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)及時(shí)改造。在商業(yè)零售方面，戴德梁行商業(yè)地產(chǎn)部建議，政府宜加快推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)向體驗(yàn)型業(yè)態(tài)過渡。

　　正榮商業(yè)總經(jīng)理張子玉表示，根據(jù)最新的消費(fèi)趨勢(shì)，未來(lái)商業(yè)綜合體應(yīng)將體驗(yàn)式業(yè)態(tài)占比大幅提高，減少百貨零售類業(yè)態(tài)布局。“以休閑娛樂為主，購(gòu)物功能為輔�！�

　　戴德梁行中國(guó)區(qū)投顧部董事總經(jīng)理葉建成建議利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”，將房地產(chǎn)投資由重資產(chǎn)向輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)變�！叭缭趯懽謽鞘袌�(chǎng)上，借助‘互聯(lián)網(wǎng)＋’可實(shí)現(xiàn)科技、資源的協(xié)同布局，聯(lián)合辦公將在去商業(yè)庫(kù)存的同時(shí)，成為兼顧成本效益和共享工作環(huán)境的新辦公趨勢(shì)。”

　　大鼎城股份集團(tuán)董事長(zhǎng)孫江榕認(rèn)為：“應(yīng)從創(chuàng)業(yè)人員著手，將網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)者拉到實(shí)體創(chuàng)業(yè)，從而解決就業(yè)以及商業(yè)地產(chǎn)去化問題。去商業(yè)庫(kù)存類型的創(chuàng)業(yè)不應(yīng)只是高科技創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)，而更多應(yīng)是圍繞生活輔助的服務(wù)類創(chuàng)業(yè)。其創(chuàng)業(yè)門檻低，受眾群范圍廣泛�！庇浾� 鄭鈞天 王存福 梁倩