8月3日，由21世紀經(jīng)濟研究院、21世紀經(jīng)濟報系與京東聯(lián)合主辦的“掘金‘大眾體育’時代”主題發(fā)布會在北京召開，會上重磅發(fā)布了《2016中國體育消費生態(tài)報告》。報告以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從體育消費總體發(fā)展概況、體育消費人群畫像、運動品牌市場集中度、馬拉松消費以及重大體育事件營銷等維度，刻畫出由體育商品、賽事運營、體育消費服務等行業(yè)有機構(gòu)成的體育消費生態(tài)圈，從而對中國體育消費市場進行了深入、多維度的分析，勾勒出中國體育經(jīng)濟環(huán)境的發(fā)展和變化。

　　報告顯示，滿足特定人群的“小眾”運動項目，正逐漸成為熱潮，體育達人們走出了一條明顯的升級路徑——逐步將注意力從傳統(tǒng)體育項目轉(zhuǎn)向包括徒步旅行、騎自行車、露營、攀巖以及皮劃艇等體育項目，呈進階型消費特點。

　　小眾運動升溫 騎行、垂釣受熱捧

　　從2013—2015年的消費軌跡來看，基礎(chǔ)性的體育用品消費比重呈現(xiàn)明顯下降的態(tài)勢，而騎行運動、游泳用品、垂釣用品消費比重一路上行，其中尤以垂釣用品、騎行運動的消費增速最快，到2016上半年，消費額增速均超過75%。

　　2015年國內(nèi)有近兩百場較成規(guī)模的自行車賽事。其中，業(yè)余賽事和群眾活動占到八成以上，自行車已經(jīng)從代步演變?yōu)榻】颠\動，帶動了騎行運動的市場擴大。而釣魚的吸引力已經(jīng)可以與馬術(shù)、高爾夫和網(wǎng)球相媲美，其中七成垂釣消費集中在26-35歲，垂釣入門消費集中在千元以上，并且產(chǎn)品復購率很高。京東平臺在售商品中垂釣用品已經(jīng)分為釣竿、線漂、配件、裝備等四大特色商品館。特定人群個性化需求的運動項目，正逐漸成為熱潮。

　　中產(chǎn)階層成小眾消費主力 80后偏愛垂釣 70后以上更愛游泳

　　京東大數(shù)據(jù)平臺顯示，包括運動鞋包、運動服飾、體育用品、騎行運動、健身訓練、戶外裝備、戶外鞋服和垂釣用品等品類，26歲到35歲人群消費占比均在51%以上。據(jù)瑞信研究院發(fā)布的《全球財富報告2015》，2015年中國中產(chǎn)人數(shù)滿1億，其中80后年輕新中產(chǎn)，是正在崛起的消費一代。他們的消費觀念更超前，敢于嘗試新事物，比如海釣、騎行、戶外越野。同時對運動產(chǎn)品品質(zhì)有一定要求，更容易將運動習慣轉(zhuǎn)化為實物消費。

　　報告指出，垂釣類消費集中在26-35歲，該群體占垂釣類消費68.97%，也就是說近七成垂釣消費來自80后。數(shù)據(jù)顯示，70后、60后和50后雖然整體體育消費不及80后，但從其消費的各個類別來看，游泳消費占比明顯高于其他品類。

　　報告同時顯示，登山、遠足、滑雪等戶外消費處在風口。中國奪得2022年冬奧會的舉辦權(quán)，據(jù)估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達到3000億元以上。按照國際通行標準，當人均GDP達到5000美元，體育產(chǎn)業(yè)會呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢， 目前中國人均GDP已到8000多美元的水平，但人均體育消費只相當于全球平均水平的十分之一，隨著消費從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，未來體育消費潛力將更大程度釋放。