親，要來淘寶買基金嗎？
目前，33家基金公司的淘寶直營店鋪正在緊張籌備中。雖然在盈利和收費模式等方面依然存在爭議，但是新的渠道、新的網(wǎng)購理財群體依然是吸引“摸著石頭過河”的各家基金們蜂擁而至的重要因素。
店鋪緊張“裝潢中”上線時間未定
目前淘寶理財首頁并未有相關(guān)基金公司店面的信息，但在淘寶店鋪中搜索“基金 公司”關(guān)鍵詞則顯示出包括興業(yè)全球、上投摩根、泰達宏利等在內(nèi)的33家基金公司的直營店信息。
從33家正在“裝修”中的基金店鋪來看，大部分店面已“裝潢”成形并有商品鏈接，但暫未開放銷售也無銷售記錄。另有國投瑞銀和天弘基金兩家已經(jīng)具備了淘寶網(wǎng)聊天工具阿里旺旺。各家基金的店鋪中，現(xiàn)階段頁面設(shè)置差異較大。國富基金、中�；痦撁�“裝潢”相對完整，已掛出多款產(chǎn)品，其中包括貨幣型/理財型基金、債券型基金、股票/混合型基金、指數(shù)增強型基金以及海外基金等，而南方基金、天弘基金頁面則顯示“敬請期待”。
“我們目前還在研究淘寶店的最終定位、上線哪類產(chǎn)品以及店鋪展現(xiàn)形態(tài)等等。”滬上一家基金公司人士表示。
此前曾有消息稱，這些直營店有望在8月底上線，不過一位淘寶方面負(fù)責(zé)人告訴《經(jīng)濟參考報》記者：“目前并沒有特定的上線時間，我們一方面還在與基金公司就設(shè)計等各方面做進一步溝通，另一方面也在向證監(jiān)會申請備案許可，我們并不急于上線。”一位基金公司電商總監(jiān)此前也表示，淘寶方面，目前系統(tǒng)的實際體驗還未達到公司要求，之前所謂8月28日上線時間點可能還有困難。
另據(jù)淘寶人士介紹，目前有很多家基金公司正在與淘寶理財接觸，為后續(xù)基金登上淘寶理財做準(zhǔn)備。而在其現(xiàn)有的基金產(chǎn)品之外，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析、用戶特殊需求，開發(fā)專門針對互聯(lián)網(wǎng)用戶的“網(wǎng)絡(luò)基金”產(chǎn)品，成為不少基金公司計劃中搶占網(wǎng)購市場的殺手锏。淘寶也組織了數(shù)十家基金公司就如何進駐淘寶開旗艦店、如何營銷等內(nèi)容接受培訓(xùn)。據(jù)了解，淘寶此次組織基金公司電子商務(wù)培訓(xùn)為期8天，每人要繳納15920元的培訓(xùn)費。
主推固收產(chǎn)品新興理財群體崛起
基金淘寶店開張在即，各家公司也圍繞自身特長打起“特色牌”。在首批上線的基金淘寶店中，大部分基金公司將首批淘寶直銷產(chǎn)品鎖定在固定收益領(lǐng)域。繼泰達宏利上報的“淘利債券型”基金獲批之后，6日，證監(jiān)會披露的證券投資基金募集申請行政許可受理及審核情況公示顯示，國泰基金于2013年4月1日上報的淘金互聯(lián)網(wǎng)債券型基金在8月1日獲批。
不過也有公司有不同的規(guī)劃。記者從興業(yè)全球了解到，公司準(zhǔn)備在上線初期主推以股基和混基為主的權(quán)益類產(chǎn)品。“公司首批通過淘寶銷售的產(chǎn)品為興全社會責(zé)任、興全輕資產(chǎn)、興全可轉(zhuǎn)債和興全貨幣4只基金，我們希望能夠滿足淘寶族們的差異化風(fēng)險收益偏好。”公司相關(guān)人士表示。
各家基金公司都相當(dāng)重視此次的淘寶上線，所以在產(chǎn)品選擇上絞盡腦汁，既要考慮受眾的喜好，也要考慮產(chǎn)品自身的吸引力。業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)金融時代，“脫媒”成了最顯著的特征，基金管理人與持有人的距離被拉得更近，這無疑對基金公司提出了更高的要求———產(chǎn)品與營銷既要雙管齊下，更要相得益彰。與此同時，在混業(yè)競爭時代，銀行、券商、第三方電商平臺……基金多元化銷售格局愈見清晰。
眾多基金公司爭搶布局淘寶的背后，來自淘寶的大量潛在客戶群是重要的因素。“與基金公司在傳統(tǒng)渠道方面掌握的高凈值客戶不同的是，大量來自網(wǎng)購人群的潛在購買力也開始受到基金公司的關(guān)注。”上述淘寶人士指出，“比如當(dāng)我們在和基金公司交流的過程中告訴他們，在淘寶理財上，90后已經(jīng)成為理財消費的主力，占據(jù)總用戶近六成，基金公司都大吃一驚。”來自淘寶理財最新公布的數(shù)據(jù)顯示，其單日交易額峰值已超過1億元，日均交易額一直呈現(xiàn)快速上漲的趨勢。