大數據時代的“BAT”生意經：阿里巴巴以交易至上

偶然一次的網頁點擊、搜索引擎中的關鍵字查詢、購物網站中的瀏覽痕跡，每一個小小動作的背后，都給了互聯網公司一次增加了解你的機會。大數據時代已經轟然到達。BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三巨頭對于大數據的布局有何異同？誰更有潛力？枯燥的數據如何轉換成生意？

　　百度：技術為王

　　百度公司的大數據產品正一個接一個的落地。

　　今年1月26日，百度上線了基于定位服務的人口遷徙大數據項目“百度遷徙”。在春運期間，用戶通過該項目實時查看全國范圍8小時內的人口遷徙軌跡及特征。

　　近日，百度又上線了“百度預測”，可以對景區(qū)舒適度進行預測。這個應景清明小長假的產品后續(xù)還能在更廣泛的領域發(fā)揮作用。例如，城市旅游預測、感冒流行趨勢預測、高考考研預測、金融預測、票房預測等，對各行業(yè)細分領域進行數據解讀。

　　雖然百度方面表示“百度遷徙”是一個社會公益項目，項目本身并無贏利的考量和計劃，“百度預測”也沒有解決商業(yè)化的問題，但其實大數據這把“金鑰匙”已打開了百度商業(yè)價值的大門。

　　百度數據更大的想象力在于，它在以此為依托，一步步顛覆傳統行業(yè)。

　　以金融業(yè)為例，4月3日，百度拿到證監(jiān)會頒發(fā)的“基金銷售支付牌照，這意味著百度將可以面向用戶提供低成本基金支付服務。早在2013年10月，“百度金融中心-理財”上線時，百度便透露了做互聯網金融的動機，百度百付寶總經理章政華表示，百度每天搜索金融相關檢索詞的數量達到3.3億，銀行產品和證券、基金產品的搜索占比高達77%。這些“牌照”和業(yè)務功能，既是百度完善移動服務交易閉環(huán)的重要工具和百度金融理財的重要載體，也是百度實現商業(yè)變現的重要保障。

　　阿里巴巴：交易至上

　　根據阿里巴巴董事局主席馬云最新的內部郵件，“云端＋大數據”是阿里的戰(zhàn)略。不懂技術的馬云，將如何帶領阿里巴巴步入大數據時代？

　　消費者在淘寶或天貓上的每一次消費記錄，阿里巴巴都會記錄在案，交易以及信用數據成為阿里的一手材料。淘寶建立的數據地圖，是阿里大數據的第一步。每一個數據都由很多個數據產生，建立數據地圖，以追溯到數據的源頭，提高數據的質量和價值，數據魔方、聚石塔等產品，也是阿里大數據的初步應用。

　　作為支撐大數據密不可分的一部分，阿里的云平臺阿里云成立于2009年。而根據阿里數據，阿里云也的確幫助阿里扛過了2013年的“雙十一”高峰。據統計，2013年“雙十一”的1.88億筆交易中，75%的交易都在阿里云平臺上運行，實現了零漏單、零故障。而2012年這一比例只有20%。

　　然而，阿里并不是一家技術驅動的公司，而是業(yè)務驅動的。通過大數據誕生的各種用戶行為分析，也不應僅僅停留在1分鐘的文胸銷量到底等于多少個珠穆朗瑪峰。如何讓數據擴展到交易領域，讓天下沒有難做的“數據生意”，是阿里面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　騰訊：社交為先

　　在BAT三巨頭里，騰訊是最后一個搭建云平臺的。2013年9月，歷經兩年研發(fā)內測的騰訊云生態(tài)系統，終于向整個互聯網敞開了大門。作為一家有著強烈社交基因的公司，騰訊擁有的社交大數據可以幫助其完成數據的制造、流通、消費和挖掘。

　　騰訊有著豐富的社交矩陣，大數據來源于多種社交渠道，包括騰訊微博、QQ和微信。然而，不同社交平臺的特性決定了數據的差異，例如，在QQ空間等私密性更高、黏性更好的社交平臺上，消費者可能更愿意透露自己的生活狀態(tài)及需求。而隨著微信商業(yè)化的推進，朋友圈產生的數據還需要花更大力氣加工處理，才能篩選出真正有價值的、能夠代表用戶行為模式、興趣偏好的數據。對于騰訊而言，社交矩陣之間的數據打通，會大大提高其大數據的價值，才可以使投放廣告的企業(yè)實現更加精準的營銷。

　　值得注意的是，騰訊效果營銷平臺廣點通代表的大數據應用已經發(fā)揮了關鍵性作用。小米旗下新品紅米Note日前與QQ空間再度展開的社會化營銷合作，創(chuàng)造了1500萬的手機網絡預約人數紀錄，開售第一秒吸引41.9萬人點擊搶購，成為基于社交數據營銷的經典。

　　■總結

　　說到底，大數據的利用難點在于技術。從數據的收集到存儲，再到整理，直到最后的挖掘利用，均是技術活兒。百度含著數據出生，具備天生的大數據挖掘能力。隨著支付閉環(huán)的打造，數據也可以在各種各樣的場景找到落腳點。而阿里和騰訊作為業(yè)務驅動和產品驅動的公司，要下大力氣將底層的大數據打通，進一步挖掘數據，讓數據更好地為公司服務。

　　(韓元佳)