漫畫：CFP
如今，各行各業(yè)進駐微信，微信公眾號成為各種聲音的新戰(zhàn)場。據(jù)悉，微信公眾賬號總數(shù)已超過580萬個。近日，中國青年報社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和手機騰訊網(wǎng)對13762人進行的一項調(diào)查顯示，56.7%的受訪者沒有關注微信公眾賬號；在訂閱者中，33.3%的受訪者表示會偶爾閱讀微信公眾號推送的內(nèi)容，45.0%的受訪者表示從來不讀。
參與調(diào)查的受訪者中，90后所占比例為27.8%，80后比例為51.2%，70后比例為12.3%，60后及以上比例為8.7%。
調(diào)查中，56.4%的受訪者使用微信。其中，56.7%的受訪者明確表示沒有關注微信公眾賬號（以下簡稱“微信公號”）。在關注微信公號的受訪者中，生活服務類賬號和媒體官微的選擇比例最高，分別為57.3%和57.2%，其他賬號依次為：娛樂八卦（30.7%）、企業(yè)機構(gòu)（27.3%）、咨詢閱讀（25.1%）。
江蘇某高校應屆畢業(yè)生葛正軍對于學校公共服務網(wǎng)站的微信公號格外關注。他說，這些賬號在畢業(yè)找工作時，可以隨時推送相關的就業(yè)信息，非常有用。雖然如此，葛正軍只關注了一些雜志、報紙、網(wǎng)站和相熟朋友開設的微信公號，“正規(guī)媒體的報道都是誠實客觀的，其他賬號營銷痕跡明顯，煽動性強的內(nèi)容太多�！�
山西省晉城市某事業(yè)單位工作人員張晉（化名）在微信中則關注了自己所在機關及垂直機構(gòu)的公號，但他坦言對他的工作沒有什么作用�！暗岸螘r間中組部開通的‘共產(chǎn)黨員’（微信號：gcdyweixin）的公號，里面推送的外逃貪官生活側(cè)寫、公務員接待風氣等文章，經(jīng)常成為我們討論的話題�！�
楊婷婷是某電視臺新聞欄目編輯，同時她還負責運營該欄目的官方微信。她所運營的賬號主要有兩個功能，第一是與觀眾互動；第二是發(fā)布信息。運營一段時間以來，楊婷婷發(fā)現(xiàn)，與大家生活貼近性最高的一些生活知識、本地常識等文章非常受歡迎，閱讀量最高。
中國傳媒大學新聞學院副教授詹新惠認為，目前關注度比較高的微信公號和閱讀量比較高的單篇文章，都是生活、情感、娛樂類，這與互聯(lián)網(wǎng)特性是一脈相連的，依然穿著娛樂的外衣�！耙苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)時代，僅靠一個標題就獲得幾十萬上百萬點擊量的情況依然存在�！�
那么，動輒訂閱了5個以上公眾號的微信用戶，每天會閱讀推送內(nèi)容嗎？
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，45.0%的受訪者表示從來不讀微信公號推送的內(nèi)容，33.3%的受訪者表示會偶爾閱讀，17.2%的受訪者表示經(jīng)常閱讀，選擇每篇都讀的比例僅為4.6%。
數(shù)據(jù)顯示，文章本身有意義（35.2%）和推送內(nèi)容有趣味性（33.5%）是讀者閱讀微信公眾號推送文章的主要原因。其他依次為：賬號值得信賴（6.9%）、貼合時事（9.1%）、博主聲譽（2.6%）、賬號福利多（4.1%）、界面友好（2.9%）。
葛正軍說，他對于朋友轉(zhuǎn)發(fā)的文章大部分不點開看。
中國人民大學新媒體研究所副所長匡文波認為，新媒體領域往往是渠道為王。公眾也需要一個功能集成的平臺，比如，一打開微信就能看到最新、最快、最全的內(nèi)容，即使這些內(nèi)容不是很精彩，但大用戶量仍然能轉(zhuǎn)化為大點擊量。
就來源而言，調(diào)查中，47.1%的受訪者所看文章來源于微信公號的推送，34.0%的受訪者是通過朋友推薦，18.8%的受訪者是其他媒體推薦。
看了之后，你會相信推送內(nèi)容的觀點嗎？
調(diào)查中，46.8%的受訪者部分相信微信公號推送文章中的內(nèi)容和觀點，12.0%的受訪者認為微信文章中的內(nèi)容屬于個人觀點容易片面，17.8%的受訪者完全不相信，僅有5.2%的受訪者完全相信。
中國傳媒大學研三學生易紅發(fā)比較關注互聯(lián)網(wǎng)領域的最新動態(tài)，“由于微信公號誕生在互聯(lián)網(wǎng)背景下，因此有關這方面的討論有價值的比較多，對行業(yè)的觀察也更加細致和務實。”對于這些內(nèi)容，易紅發(fā)有一個自己的篩選思路——與現(xiàn)實情況是否吻合，分析是否和邏輯。“客觀地講，有些人以為邏輯常識能勝過專業(yè)，而妄評時事，所述觀點都十分淺薄�！�
詹新惠認為，有些微信公號觀點類的內(nèi)容比較多，這能使大家看到多元化的觀點。事實上，“微信是對訂閱者整體思想水平的一個考驗”。作為一個個體閱讀者，要有非常強的甄別能力，轉(zhuǎn)發(fā)的時候更要慎重，因為后面會帶來一連串的影響�！巴瑫r要有獨立的閱讀能力，不能人云亦云”。比如關于歷史問題的評論，對于其中的史實史料，可以做一些查詢，考證一下他的觀點是否屬實。“長期閱讀公號文章，好的結(jié)果是會提高閱讀者的思辨能力，不好的結(jié)果就是會被拖入了一個閱讀怪圈，永遠跟著別人的觀點”。當然，這也是信息飽和導致的。
（調(diào)查合作伙伴：手機騰訊網(wǎng)《立場》欄目）