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    恒大完成收購(gòu)新西蘭乳企 將投放巨額廣告

    恒大完成收購(gòu)新西蘭乳企 將投放巨額廣告

    2014-10-28 08:55:00

    來(lái)源:新京報(bào)

      10月27日,恒大集團(tuán)宣布,完成對(duì)新西蘭乳企咔哇熊乳業(yè)的收購(gòu),邁出進(jìn)軍乳業(yè)第一步。

      恒大集團(tuán)10月27日宣布,已于今年9月份收購(gòu)新西蘭配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)咔哇熊乳業(yè),正式邁出進(jìn)軍乳業(yè)后第一步。咔哇熊嬰幼兒配方奶粉于昨日在國(guó)內(nèi)正式上市銷(xiāo)售。恒大集團(tuán)稱(chēng),上市銷(xiāo)售的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉為從新西蘭原罐原裝進(jìn)口。此前,恒大集團(tuán)在快消領(lǐng)域已先后推出了恒大冰泉和恒大糧油。

      未來(lái)可能在國(guó)內(nèi)建乳業(yè)基地

      咔哇熊乳業(yè)為新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。2014年5月1日,被稱(chēng)為“中國(guó)最嚴(yán)”洋奶粉進(jìn)口新規(guī)實(shí)行,國(guó)外嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)只有通過(guò)在中國(guó)認(rèn)定、核準(zhǔn)、注冊(cè)才能向中國(guó)出口。咔哇熊為首批獲得注冊(cè)的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。

      今年9月,恒大成立乳業(yè)集團(tuán),同月,恒大收購(gòu)了新西蘭咔哇熊乳業(yè)。恒大集團(tuán)昨日并未透露具體的收購(gòu)金額和股權(quán)比例。

      上市銷(xiāo)售的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉是從新西蘭原裝原罐進(jìn)口,主要定位中高端,每罐凈含量為900克。同步上市的咔哇熊嬰幼兒奶粉分為1段、2段和3段,價(jià)格分別為236元、216元和196元。

      恒大集團(tuán)介紹,咔哇熊獨(dú)創(chuàng)了一罐一碼生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)。咔哇熊奶粉的每一罐產(chǎn)品都設(shè)有一個(gè)專(zhuān)屬二維碼,消費(fèi)者用手機(jī)掃描奶粉罐上的二維碼,可獲取該罐奶粉的“身份信息”,確認(rèn)真?zhèn)。包括此罐奶粉的編?hào)、序列號(hào)、產(chǎn)品批號(hào)、進(jìn)口狀態(tài)等,還包括外觀(guān)照和內(nèi)部的“透視照”。通過(guò)“透視照”,可以明確判定奶粉是否足量,罐中有無(wú)異物等。此外,每一罐咔哇熊奶粉整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),都全程監(jiān)控錄像,并在企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)中可以查詢(xún)。

      據(jù)恒大內(nèi)部人士透露,收購(gòu)新西蘭乳企和推出咔哇熊只是恒大乳業(yè)的第一步,恒大未來(lái)可能會(huì)在中國(guó)建設(shè)自己的乳業(yè)基地,打造中國(guó)自己的乳業(yè)品牌。

      今年9月1日,恒大正式進(jìn)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、乳業(yè)和畜牧業(yè)三大領(lǐng)域,恒大集團(tuán)透露,未來(lái)在這三大領(lǐng)域的投資將超千億。

      恒大將投放巨額廣告

      10月26日,咔哇熊嬰幼兒配方奶粉亮相中超賽場(chǎng),并收獲了充分的曝光率,在主場(chǎng)對(duì)陣北京國(guó)安的第29輪中超聯(lián)賽中,廣州恒大球員身披印有“咔哇熊嬰幼奶粉”字樣的球衣出場(chǎng)比賽。

      除此之外,比賽場(chǎng)地廣州天河體育中心的場(chǎng)內(nèi)外觀(guān)眾目光所及的區(qū)域均能看到咔哇熊奶粉的產(chǎn)品元素,觀(guān)眾看臺(tái)均覆蓋咔哇熊奶粉的廣告幕布;體育場(chǎng)的LED大屏幕播放咔哇熊奶粉的宣傳片等。恒大球員埃爾克森、孫祥、曾誠(chéng)三個(gè)家庭則受聘為咔哇熊奶粉全球推廣大使。

      據(jù)接近恒大集團(tuán)的人士稱(chēng),恒大進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)的成本非常低,因?yàn)槎际钦献约旱馁Y源。不過(guò),伴隨著咔哇熊嬰幼兒配方奶粉的上市,恒大集團(tuán)將在全國(guó)進(jìn)行大規(guī)模廣告投放,此輪廣告投放額將超億元。

      ■ 相關(guān)新聞

      恒大千億進(jìn)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

      自去年11月起,恒大集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)軍快消領(lǐng)域,先后推出恒大冰泉和恒大糧油等快消品。其快消品的推廣均采用體育營(yíng)銷(xiāo)和大規(guī)模廣告宣傳的方式。

      去年11月,恒大集團(tuán)率先推出恒大冰泉,為造勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo),此前的亞冠決賽中廣州恒大更換了全新隊(duì)服,胸前廣告改為“恒大冰泉”。隨后,恒大冰泉的廣告鋪天蓋地而來(lái),在20天內(nèi)砸了13億元的廣告。

      今年8月28日,恒大集團(tuán)宣布包括恒大有機(jī)大豆油等在內(nèi)的首批糧油產(chǎn)品上市,正式進(jìn)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、乳業(yè)和畜牧業(yè),恒大稱(chēng),在該領(lǐng)域的投資將超過(guò)1000億元。(記者李蕾)

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