“距離天安門僅30分鐘”、廣告?zhèn)鲉紊狭h(huán)到三環(huán)的距離竟然和三環(huán)到二環(huán)一樣遠(yuǎn)近——今后這樣的房地產(chǎn)廣告宣傳模式有望被規(guī)范。
9日，國務(wù)院法制辦就一系列廣告規(guī)范征求意見，除了《廣告語言文字管理暫行規(guī)定(修訂稿)》外，還分門別類地對(duì)房地產(chǎn)、食品、醫(yī)療等領(lǐng)域廣告進(jìn)行規(guī)范，其中明確：房地產(chǎn)廣告項(xiàng)目位置示意圖比例要恰當(dāng)、不得含有辦理戶口、就業(yè)、升學(xué)事項(xiàng)的承諾等。
房產(chǎn)廣告
不得含升學(xué)等承諾
《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定(修訂稿)》寫明，房地產(chǎn)廣告中，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：升值或者投資回報(bào)的承諾；以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；違反國家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定；對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。
同時(shí)，房地產(chǎn)廣告不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對(duì)項(xiàng)目情況進(jìn)行的說明、渲染，不得有悖社會(huì)良好風(fēng)尚；不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。
此前，房地產(chǎn)廣告因?yàn)椤坝迷~模糊”“偷換概念”等問題，引發(fā)諸多訴訟。對(duì)此，該《規(guī)定(修訂稿)》要求，房地產(chǎn)廣告中對(duì)價(jià)格有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚表示為實(shí)際的銷售價(jià)格，明示價(jià)格的有效期限；項(xiàng)目位置示意圖，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚，比例恰當(dāng)；廣告中涉及的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及其他市政條件等，如在規(guī)劃或者建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明；廣告中涉及面積的，應(yīng)當(dāng)表明是建筑面積或者使用面積；預(yù)售、預(yù)租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內(nèi)容。
食品廣告
不得涉及治病功能
前不久，有消費(fèi)者認(rèn)為“江中猴姑餅干”宣傳有“養(yǎng)胃”功效，屬于虛假宣傳，把生產(chǎn)廠家、銷售商和代言人一并告到海淀法院，索要十倍賠償。如今，食品廣告因夸大宣傳的問題，屢屢成為消費(fèi)者起訴的案由。
對(duì)此，《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定(修訂稿)》要求，禁止食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。
該《規(guī)定(修訂稿)》還特別提出，食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象，并禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
醫(yī)療廣告
不能用患者作證明
在醫(yī)療廣告方面，則分別推出《醫(yī)療廣告管理辦法(修訂稿)》等三個(gè)征求意見稿�！掇k法(修訂稿)》規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請(qǐng)醫(yī)療廣告審查，未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告。
另外，醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；說明治愈率或者有效率；利用廣告代言人作推薦、證明；淫穢、迷信、荒誕的；利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明等。
另外，藥品廣告應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理用藥，不得直接或間接慫恿公眾購買使用，不得含有以下內(nèi)容：免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送、有獎(jiǎng)銷售；含有“家庭必備”或者類似內(nèi)容；含有“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證。本報(bào)記者 高健