中新網9月11日電 9月11日，由國務院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學房地產研究所和中國指數(shù)研究院三家單位聯(lián)合舉辦的“2015中國房地產品牌價值研究成果發(fā)布會暨第十二屆中國房地產品牌發(fā)展高峰論壇”在北京金茂萬麗酒店舉行。寶龍地產(HK.1238)憑借雄厚的發(fā)展實力及卓越的品牌價值，連續(xù)五年榮獲“中國商業(yè)地產公司品牌價值五強”第二名。2015年寶龍地產品牌價值達人民幣55.21億元，同時，寶龍廣場獲得“2015中國商業(yè)地產項目品牌價值十強”榮譽，品牌價值達36.58億元。寶龍地產副總裁林立強先生代表企業(yè)出席了論壇并現(xiàn)場領獎。
由國務院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學房地產研究所和中國指數(shù)研究院三家研究機構共同組成的“中國房地產TOP10研究組”，自2004年開展中國房地產品牌價值研究以來，已持續(xù)進行了十二年。十二年來，研究組深入挖掘優(yōu)秀房地產企業(yè)品牌成功要素，積極探索中國房地產品牌可持續(xù)發(fā)展之路，研究成果引起社會各界廣泛關注。
寶龍地產作為中國商業(yè)地產的領軍企業(yè)之一，發(fā)展勢頭尤其強勁。在“以上海為中心，深耕長三角”的核心戰(zhàn)略布局下，業(yè)績不斷增長，市場占有率持續(xù)提升，并嘗試多元化、復合型發(fā)展，豐富升級產品線，同時搭建了電商平臺以充分整合線上線下資源，加大了變革創(chuàng)新與品牌建設力度，品牌影響力不斷增強。
三級產品線規(guī)劃，強化品牌建設
房地產經過20多年的快速發(fā)展，如今，房地產企業(yè)的發(fā)展進入到強化品牌建設，提升品牌溢價階段。品牌的基礎是產品品質和服務，寶龍地產專注于產品的本身，在一二線城市項目的布局與定位上，寶龍已成功地從“走量路線”轉向“走品質路線”，同時升級產品線，積極實現(xiàn)品質與品牌雙贏。
2015年，寶龍地產全面升級產品線，旗下品牌：寶龍一城、寶龍城、寶龍廣場，其中寶龍廣場定位為社區(qū)型購物中心，寶龍城定位為中高端體驗式購物中心，是寶龍廣場的升級版，寶龍一城則定位為(超)高端項目，未來將整合高端商家資源。寶龍地產三條產品線的劃分，在滿足不同客戶需求的同時，調整了產品內部結構，升華了產品戰(zhàn)略方針。
事實上，寶龍的品牌價值正在轉為生產力。從今年的銷售數(shù)據看，截至2015年8月31日止八個月的合約銷售總額及合約銷售總面積分別約為人民幣88.83億元及949,217平方米，合約銷售額年同比增加約69%，合約銷售總面積年同比增加約48.2%。
堅持商業(yè)地產，創(chuàng)新品牌發(fā)展
作為“商業(yè)新時代”的領跑者，寶龍聚焦商業(yè)地產十余載，在營購物中心面積及規(guī)劃和在建購物中心面積均已名列全國商業(yè)地產領先水平，全面運營著已開業(yè)的19個商業(yè)項目，具備了豐富的商業(yè)管理經驗和成熟的運營管理體系。
企業(yè)要不斷創(chuàng)新，寶龍地產結合市場同質化現(xiàn)狀及用戶全新的消費習慣，創(chuàng)新性地推出開放式街區(qū)購物體驗項目，更好地滿足客戶需求，創(chuàng)新商業(yè)地產開發(fā)及服務理念。此外，2015年7月初組建成立的“寶龍酒店集團”也是一系列創(chuàng)新升級戰(zhàn)略調整的重要環(huán)節(jié)之一，寶龍地產對酒店運營有著充分的把控力和創(chuàng)造優(yōu)秀業(yè)績的能力，從而打造“中國民族酒店品牌”。寶龍地產在堅持商業(yè)地產的同時，積極挖掘市場新需求，創(chuàng)新升級發(fā)展戰(zhàn)略，為寶龍地產的品牌價值“添磚加瓦”。
探索“互聯(lián)網+”新思維，積極提升品牌價值
寶龍互聯(lián)網戰(zhàn)略引入“互聯(lián)網+”創(chuàng)新思維，全力打造開放合作的O2O生態(tài)鏈。自建大數(shù)據中心和O2O經營平臺，整合集團上下游資源，降低投入成本，提升服務品質，創(chuàng)造額外收益的同時，實現(xiàn)增加用戶黏度目標的達成。寶龍通過建立自己的管理體系和IT營運平臺，通過現(xiàn)代移動互聯(lián)網和物聯(lián)網方式，以最低的人力成本和營運費用，對旗下布局全國的酒店和餐飲實行總部管控和統(tǒng)一運營。后期，寶龍地產規(guī)劃自主開發(fā)忠誠客戶管理系統(tǒng)，打通已成功運營中的“寶龍廣場在線”，共享大數(shù)據，整合資源，與寶龍地產營銷平臺打通，為在寶龍置業(yè)的客戶提供更優(yōu)質、更體貼的服務。
2015年， 寶龍地產憑借雄厚的發(fā)展實力及卓越的品牌價值，連續(xù)五年榮獲“中國商業(yè)地產公司品牌價值五強”。在企業(yè)快速發(fā)展過程中，一方面，憑借豐富的商業(yè)項目運作經驗以及優(yōu)質服務，樹立行業(yè)領先的品牌形象；另一方面通過產品與業(yè)務的不斷創(chuàng)新，寶龍堅信品牌的力量是巨大的。未來，寶龍地產必將進一步打造“寶龍”品牌形象，提升品牌價值，發(fā)揮“寶龍”品牌在市場中的號召力和影響力。凝聚客戶、助力企業(yè)強勢占領細分市場，提高品牌溢價能力，在保障企業(yè)不斷拓展盈利空間的同時，保持行業(yè)領跑者地位。(中新網房產頻道)