每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京
7月22日，新東方在2014財(cái)年財(cái)報(bào)中披露，已與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共同研發(fā)基于移動(dòng)端的英語(yǔ)學(xué)習(xí)產(chǎn)品，合資公司將利用新東方在內(nèi)容和教育方面的資源，以及騰訊的技術(shù)積累和互聯(lián)網(wǎng)資源。
昨日(7月31日)，有消息稱，新東方7月30日公告，與騰訊成立北京微學(xué)明日網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，俞敏洪任董事長(zhǎng)，新東方在線副總裁潘欣任該公司CEO；騰訊公司高級(jí)副總裁湯道生、騰訊戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理林璟驊和新東方在線CEO孫暢為董事。孫暢同時(shí)為法定代表人。
昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此分別聯(lián)系了上述兩家公司，雙方均未對(duì)合作事宜予以評(píng)論。
對(duì)此，有分析指出，一家老牌的線下教育機(jī)構(gòu)和BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)之一的騰訊進(jìn)行合作，或?qū)?duì)火熱的在線教育市場(chǎng)形成一定沖擊。易觀智庫(kù)分析師郭陽(yáng)認(rèn)為，BAT的介入，加上VC/PE的助推，將令在線教育行業(yè)進(jìn)入“白熱化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”。新東方與騰訊合作會(huì)在一定程度上優(yōu)化在線教育的用戶體驗(yàn)，但目前該市場(chǎng)尚仍未進(jìn)入成熟期，能否實(shí)現(xiàn)高效的資源互補(bǔ)需時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
聯(lián)手發(fā)力在線教育/
昨日，潘欣在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的回復(fù)短信中稱，“目前沒(méi)有更多可披露的信息”。騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，“對(duì)外間傳言不作任何評(píng)論”。
盡管兩家企業(yè)對(duì)合資開公司一事“保持沉默”，記者查詢北京市工商行政管理局官網(wǎng)的企業(yè)注冊(cè)信息后發(fā)現(xiàn)，騰訊與新東方合資成立的公司已于今年7月3日成立，公司名稱為“北京微學(xué)明日網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，注冊(cè)資本3000萬(wàn)元，企業(yè)法人為北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和深圳市利通產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司。
北京市工商行政管理局官網(wǎng)相關(guān)信息還顯示，俞敏洪出任該合資公司的董事長(zhǎng)，騰訊公司高級(jí)副總裁湯道生、騰訊戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理林璟驊以及新東方在線CEO孫暢為董事。孫暢同時(shí)為公司法定代表人。
值得注意的是，新東方上述財(cái)報(bào)顯示，2014財(cái)年，新東方削減了23家學(xué)校和學(xué)習(xí)中心。
在新東方的線下教育機(jī)構(gòu)數(shù)量減少的背景下，新東方與騰訊究竟打算如何進(jìn)行合作？在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議以及分析師提問(wèn)環(huán)節(jié)，新東方方面稱，雙方會(huì)形成長(zhǎng)期的合作關(guān)系，“首先會(huì)推出移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，最初不會(huì)是全部課程，先把學(xué)生吸引過(guò)來(lái)，其他的細(xì)節(jié)由于競(jìng)爭(zhēng)原因就不方便透露了�！�
“BAT”介入改變行業(yè)格局？/
據(jù)了解，近年來(lái)，在線教育行業(yè)一直很“火”，雖然“錢景”和商業(yè)運(yùn)作模式并不十分清晰，但并未阻止眾多IT大佬進(jìn)軍這一市場(chǎng)的腳步。
央廣經(jīng)濟(jì)之聲的報(bào)道顯示：據(jù)中國(guó)行業(yè)咨詢網(wǎng)數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模高達(dá)9600億元，而當(dāng)年在線教育市場(chǎng)規(guī)模在700億元左右，比重僅為7.3%。未來(lái)在線教育占比提升空間巨大，粗略計(jì)算與之對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)模增量為3000億~4000億元。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到924億元，較2012年同比增長(zhǎng)32.9%。未來(lái)幾年中國(guó)在線教育市場(chǎng)將保持每年30%以上的增速，到2015年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1600億元。數(shù)據(jù)還顯示，2013年至今，中國(guó)在線教育領(lǐng)域投資案例共25筆，總金額約1.97億美元。而2012年投資案例數(shù)目?jī)H8筆，涉及投資金額為1700萬(wàn)美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年有數(shù)十億資金進(jìn)入在線教育行業(yè)，平均每天新增2.6家企業(yè)，全年新增近千家。
在線教育行業(yè)火熱的背景下，騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)基因濃厚的公司，此番與線下教育機(jī)構(gòu)聯(lián)手，對(duì)其加碼該領(lǐng)域以及現(xiàn)有行業(yè)格局有何影響？
“(騰訊)不論是在技術(shù)資源，還是在用戶、品牌和流量上都具一定優(yōu)勢(shì)�！惫�(yáng)分析稱，目前移動(dòng)端在線教育市場(chǎng)基本屬于創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)的天下，這種格局或會(huì)因BAT的深度介入而改變。2013年傳統(tǒng)的教育企業(yè)紛紛開始布局線上教育市場(chǎng)。BAT三巨頭也先后加入戰(zhàn)局，其中，百度注資傳課網(wǎng)，阿里上線淘寶同學(xué)，騰訊QQ加入課程直播功能。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)將出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭與個(gè)性化創(chuàng)業(yè)廠商并存的格局。盈利模式上，將以會(huì)員服務(wù)、移動(dòng)廣告和課程付費(fèi)三種形式為主。
在此趨勢(shì)下，BAT的入局戰(zhàn)略有何差異？在郭陽(yáng)看來(lái)，百度擁有百度貼吧、問(wèn)答平臺(tái)百度知道以及百度百科，產(chǎn)品體系相對(duì)完善。今年2月，阿里聯(lián)合淡馬錫、啟明創(chuàng)投投資在線英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)VIPABC，在內(nèi)容上具有優(yōu)勢(shì)。而騰訊集合視頻點(diǎn)播和直播的即時(shí)互動(dòng)形態(tài)，較為契合其生態(tài)圈的構(gòu)建。
此前，參與VIPABC融資的啟明創(chuàng)投主管合伙人甘劍平對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，成年人較適合接受在線教育的學(xué)習(xí)方式，其看好成人教育尤其是成人英語(yǔ)教學(xué)的前景。
不過(guò)，就現(xiàn)在的情況而看，線下教育資源與線上平臺(tái)還做不到“無(wú)縫對(duì)接”。郭陽(yáng)直言，騰訊與新東方的合作“多少會(huì)優(yōu)化在線教育的用戶體驗(yàn)”，考慮到目前市場(chǎng)仍不成熟，想有效地解決資源整合的癥結(jié)依舊需要時(shí)間。