9月1日，號稱“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》實施，各行各業(yè)在廣告宣傳上謹(jǐn)慎起來，家居企業(yè)也不例外。新《廣告法》中對于廣告代言人職責(zé)的明確以及極限用語的限制，對家居行業(yè)有著直接的影響。新《廣告法》實施近兩周來，對家居企業(yè)有什么樣的影響？面對新廣告法的實施，家居企業(yè)將如何應(yīng)對？對于新《廣告法》，行業(yè)專家人士又有怎樣的解讀呢？

　　明星代言成常態(tài)

　　選擇更顯謹(jǐn)慎

　　新《廣告法》實施對各個行業(yè)都有影響，家居行業(yè)也不例外，尤其對于近一兩年熱衷于明星代言的家居行業(yè)，新《廣告法》的實施，更是為其在代言人的選擇上形成約束。新廣告法中明確了廣告代言人的職責(zé)和義務(wù)，對于職責(zé)更加嚴(yán)苛化，不允許虛假代言，不允許未使用代言。使得家居企業(yè)今后在選擇廣告代言人方面尤顯謹(jǐn)慎。

　　在北京晨報記者采訪中，對于明星是否有使用代言產(chǎn)品，傳統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)家居企業(yè)對此多有避諱，總結(jié)起來就是：依法辦企。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，明星代言跟產(chǎn)品質(zhì)量沒有太大關(guān)系，代言的明星名氣大不等于產(chǎn)品質(zhì)量好，甚至有些產(chǎn)品跟明星都不沾邊，類似于這樣的代言，是新《廣告法》整頓的對象之一。

　　對于家居企業(yè)來說，明星代言不是什么新鮮事，而且明星代言熱近年來愈顯強(qiáng)勁。請明星代言，是市場發(fā)展的必然，似乎沒有明星代言的產(chǎn)品不是“好產(chǎn)品”。不可否認(rèn)，明星有其一定的粉絲量，明星代言可以擴(kuò)大觀眾的認(rèn)知度、關(guān)注度、購買力度，這對于品牌推廣宣傳無異于絕佳的方法。行業(yè)分析人士認(rèn)為，明星代言潛意識成為一種“攀比”，似乎不請明星就會落后于其他品牌。朱理事長對此有另一種看法，請明星代言，在一定程度上也是向外界宣布，企業(yè)資金沒有問題，短時間不會垮掉，是為消費(fèi)者與其相關(guān)聯(lián)企業(yè)樹立信心的一種。不過朱理事長表示，新《廣告法》不是不讓明星代言，而是不允許不實和不良代言。其實應(yīng)該提倡公益代言是一種不錯的方式，明星跟企業(yè)沒有利益瓜葛，代言也就少些夸大和不實。

　　極限用語的限制

　　整頓夸大之風(fēng)

　　新《廣告法》中對極限用語有明確的規(guī)定，并配有嚴(yán)重的處罰，有些圈內(nèi)人士調(diào)侃稱“任性吹牛已不再”。其中規(guī)定以下四種字眼均不可使用：一是帶有“國家”字眼的如：國家級、填補(bǔ)國內(nèi)空白、世界級等；二是帶有“最”字眼的如：最高級、最佳、最大、最好、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先、最先進(jìn)、最大程度、最受歡迎等；三是帶有“第一”性質(zhì)的字眼如：第一、唯一、第一品牌、獨一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、終極、全網(wǎng)銷量冠軍、領(lǐng)袖品牌等；四是帶有“首”字眼的如：首家、首個、首選等。

　　朱理事長表示，目前家居行業(yè)在廣告宣傳這塊還是比較雜亂的，的確存在一些夸大宣傳和不實報道。極限用語的限制，這在一定程度上能夠遏制虛假宣傳、夸大宣傳、自吹自擂的風(fēng)氣，對于消費(fèi)者是一種福音，對于整個家居行業(yè)更是一種肅清。行業(yè)觀察人士分析道，家居行業(yè)是個重體驗、重口碑的行業(yè)，廣告說得再好，如果品質(zhì)跟不上，最終消費(fèi)者還是不會買賬的。

　　新《廣告法》約束多方

　　務(wù)實為主

　　“對家居企業(yè)是一種制約，對代言人也是一種制約，對于宣傳媒體更是一種制約。家居企業(yè)在廣告宣傳及明星代言方面要慎之又慎，但是對于媒體宣傳方面也是有要求的，不能幫助企業(yè)做盲目宣傳、要做事實報道，如果真是具有別人難及的高度或者榮譽(yù)，那也是需要第三方證實認(rèn)可，而不是僅靠自己的自吹自擂�！敝炖硎麻L表示。

　　在北京晨報記者采訪過程中，企業(yè)紛紛表示會依法宣傳。對于實施近兩周的新《廣告法》，給家居企業(yè)造成的影響大否？某互聯(lián)網(wǎng)家裝負(fù)責(zé)人表示，影響不大，因為我們一直就是依法宣傳的，沒有不實和夸大宣傳。也有企業(yè)表示，在廣告宣傳這塊變得謹(jǐn)慎。多數(shù)企業(yè)告訴記者，新《廣告法》實施后，公司內(nèi)部的廣告審查更嚴(yán)，對于極限用語，堅決杜絕。

　　北京晨報記者 李小娟

　　實習(xí)記者 張丹