網(wǎng)易6月11日宣布，網(wǎng)易新聞客戶端世界杯特別版已上線，截至目前，已吸引了汽車、金融、通訊服務、消費電子在內(nèi)的12大行業(yè)客戶，創(chuàng)歷屆大事件營銷新高。分析人士指出，相比以往的體育營銷，本屆世界杯營銷將是互聯(lián)網(wǎng)公司移動流量變現(xiàn)實力的體現(xiàn)。

　　移動體育營銷開戰(zhàn)

　　網(wǎng)易銷售部運營中心總經(jīng)理高超介紹，今年4月，網(wǎng)易新聞客戶端相關世界杯廣告資源就已經(jīng)基本售罄。后期，網(wǎng)易緊急調(diào)整售賣策略，增加定制了新的廣告資源及創(chuàng)意活動。網(wǎng)易的世界杯營銷吸引了嘀嘀打車、大眾點評、奇虎360安全衛(wèi)士、新浪微博、魅族手機等合作。

　　今年的世界杯營銷更多體現(xiàn)出移動的特點。6月9日，搜狐新聞客戶端世界杯版發(fā)布，宣布中央電視臺體育頻道CCTV5與新華社世界杯報道團集體入駐。幾乎同時，央視宣布聯(lián)手阿里云，發(fā)布唯一可以直播2014世界杯的APP“CCTV5”。阿里云將為央視提供強力的云計算技術支持。作為移動管道，中國聯(lián)通6月10日宣布，聯(lián)通世界杯手機視頻產(chǎn)品——WO+視頻CCTV定向流量包月播放和WO+視頻CCTV定向流量單次播放兩款產(chǎn)品正式上線。

　　分析人士指出，大型體育賽事早已不僅僅是體育賽事，更是構建全球品牌營銷的傳播平臺。而跟世界杯扯上關系，就意味著可能獲得優(yōu)越的傳播效果。上屆世界杯期間，中國的收視人數(shù)高居全球第一，并創(chuàng)造了單場比賽收視人數(shù)5200萬的記錄。這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力世界杯戰(zhàn)略的原因，試圖借此爭奪用戶入口。

　　考驗流量變現(xiàn)能力

　　梳理主要參與世界杯營銷的商家會發(fā)現(xiàn)，博彩業(yè)、啤酒業(yè)、社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、家電業(yè)和餐飲業(yè)等商家是世界杯營銷的主力。

　　面對激烈的競爭，用戶數(shù)量、大數(shù)據(jù)分析、云計算能力，成為世界杯營銷入圍的重要方式。網(wǎng)易相關負責人表示，在產(chǎn)品規(guī)劃上，將關注用戶以及用戶不同的興趣特征，基于2.4億用戶系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)，強調(diào)與用戶的互動，以個性化來滿足不同群體的資訊獲得體驗。

　　在移動端，騰訊的世界杯營銷也將運用旗下的多個平臺，包括微信、手機QQ、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、看比賽、騰訊網(wǎng)等平臺，整合移動終端與PC端資源進行全渠道信息推送。

　　央視方面表示，“CCTV5”之所以選擇與阿里云合作，也是希望采用阿里云快速部署、彈性擴展的特性，從而解決視頻觀看人數(shù)迅速增加的問題。