經(jīng)歷王老吉紅罐之爭(zhēng)后，近日，盒裝王老吉也成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎視眈眈的對(duì)象。
生產(chǎn)盒裝王老吉的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司（后簡(jiǎn)稱"王老吉公司"）由廣藥集團(tuán)與香港同興藥業(yè)于2004年合資而成。
廣藥和同興合資的近10年間綠盒王老吉一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2005年到2010年，王老吉藥業(yè)均以33.49%的速度增長(zhǎng)，年平均利潤(rùn)率增長(zhǎng)也保持在12%以上。盒裝王老吉涼茶更被評(píng)為"口感第一，品質(zhì)第一"的涼茶。2012年，因廣藥收回紅罐王老吉經(jīng)營(yíng)權(quán)后，盒裝王老吉銷量更是一路飆升，在夏季開(kāi)始不久就完成了銷售目標(biāo)，年度更是完成了挑戰(zhàn)二目標(biāo)。而2013年，雖然加多寶和同興藥業(yè)實(shí)行了一系列針對(duì)盒裝王老吉的干擾措施，王老吉藥業(yè)依然實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)8%的好成績(jī)。盒裝王老吉涼茶更被評(píng)為"口感第一，品質(zhì)第一"的涼茶。
今年年初，王老吉更是提出"品"字形發(fā)展戰(zhàn)略，從"時(shí)尚"、"文化""科技"三大板塊進(jìn)行戰(zhàn)略部署。自"品字形"戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)，盒裝王老吉便開(kāi)始進(jìn)行全面部署，多管齊下，實(shí)現(xiàn)了銷量與口碑的雙向增長(zhǎng)。特別值得一提的是，盒裝王老吉今年開(kāi)展的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷項(xiàng)目--魔法傳吉，該項(xiàng)目不僅創(chuàng)作了行內(nèi)數(shù)個(gè)第一，引領(lǐng)業(yè)界創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念。且啟動(dòng)以來(lái)，受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎與參與，王老吉魔法促銷裝更是受到熱捧，市場(chǎng)銷售一片欣欣向榮的景象。
廣藥集團(tuán)在收回紅罐王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)之后，加多寶也推出了盒裝涼茶。盡管加多寶盒裝借助罐裝的渠道進(jìn)行鋪貨，但市場(chǎng)表現(xiàn)慘淡。記者走訪終端發(fā)現(xiàn)，盡管紅盒加多寶促銷力度很大，但不少超市現(xiàn)在售賣的產(chǎn)品都是臨期品。廣西某超市負(fù)責(zé)人反映，盒裝加多寶遠(yuǎn)不及盒裝王老吉的口感，而且產(chǎn)品的認(rèn)知度很低，雖然盒裝加多寶促銷力度很大，又降價(jià)，又買贈(zèng)，但消費(fèi)者一般都選擇盒裝王老吉。
據(jù)媒體披露，同興藥業(yè)派任到王老吉公司的董事長(zhǎng)、法人代表王健儀，在出任同興藥業(yè)及王老吉公司兩家公司董事長(zhǎng)、法人代表一職的同時(shí)，還擔(dān)任王老吉藥業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加多寶公司的名譽(yù)董事長(zhǎng)。而同興藥業(yè)背后的實(shí)際牽頭人是鴻道集團(tuán)的創(chuàng)辦人陳鴻道。此前，王健儀曾在多個(gè)場(chǎng)合為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手站臺(tái)并進(jìn)行廣告代言，詆毀王老吉品牌，嚴(yán)重?fù)p害王老吉的形象和聲譽(yù)。與此同時(shí)，同興藥業(yè)派任的王老吉藥業(yè)財(cái)務(wù)中心負(fù)責(zé)人還濫用職權(quán)，拒付廣告費(fèi)用等正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，以達(dá)到干擾王老吉正常經(jīng)營(yíng)，為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)會(huì)的目的。近日，王健儀更是不擇手段的提起訴訟，四處散播王老吉公司面臨解散的謠言，企圖以無(wú)須有的名目解散王老吉公司。在渠道上，加多寶也試圖采用霸王條款擠壓、限制盒裝王老吉的鋪貨，這種種違背市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則與商業(yè)道德的行為，無(wú)一不透露出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)盒裝王老吉的眼紅。假如綠盒王老吉真的不幸"躺槍"，背后誰(shuí)是最大的得益者，誰(shuí)是市場(chǎng)的惡性攪局者，用意非常明顯。
而業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，廣藥計(jì)劃收回股權(quán)的想法非常好，假若廣藥成功回收股權(quán)，紅罐和綠盒則能夠更好地實(shí)現(xiàn)協(xié)同作戰(zhàn)，更好的爭(zhēng)奪涼茶市場(chǎng)份額。