中國皮革協(xié)會力推“天然毛皮標志”證明商標注冊工作
毛皮業(yè)實施品牌戰(zhàn)略將有新載體
行業(yè)瞭望
記者日前從中國皮革協(xié)會獲悉，為了推動我國毛皮行業(yè)實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，使其實現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟的提升，中國皮革協(xié)會借助20年來皮革業(yè)實施“真皮標志”證明商標在顯著提升皮鞋等產(chǎn)品品牌影響力、知名度等方面所產(chǎn)生的積極作用，在國家工商總局的支持下，于2011年11月啟動了“天然毛皮標志”證明商標注冊工作，前不久已將準備完善的文件資料和確認的LOGO(標識)圖案提交到了國家工商總局商標局。這也意味著皮革業(yè)實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略將有新載體。
據(jù)介紹，“天然毛皮標志”英文名稱的確定得到了國際毛皮行業(yè)專家的大力支持。
近二三十年來，隨著全球經(jīng)濟一體化步伐的加快和國際毛皮產(chǎn)業(yè)格局的變化，我國毛皮行業(yè)實現(xiàn)了迅速發(fā)展，已成為國際毛皮生產(chǎn)和消費大國，2013年我國毛皮服裝產(chǎn)量達到465.4萬件，并形成了以遼寧佟二堡、河北肅寧、河北棗強、河北故城、河北陽原、浙江崇福、浙江余姚、廣東長腰嶺等為主的毛皮產(chǎn)業(yè)主產(chǎn)地，香港作為毛皮產(chǎn)業(yè)時尚和技術(shù)的前沿區(qū)域近來也發(fā)展迅速�！笆濉睍r期，我國毛皮及其制品內(nèi)外銷比例約為8∶2，以內(nèi)銷為主。
我國毛皮行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也存在著諸多問題。如產(chǎn)品設(shè)計能力較弱，部分做加工貿(mào)易的企業(yè)只能“照單抓藥”；很多企業(yè)沒有自己的品牌，有的企業(yè)雖然有品牌但因為這樣或那樣的原因，使品牌成為“擺設(shè)”，而市場上讓消費者熟知的毛皮品牌也很少。這些問題致使本土產(chǎn)毛皮制品產(chǎn)品附加值低，只能給別人做嫁衣，利潤少就靠走量來發(fā)展。這種現(xiàn)狀已不適應(yīng)毛皮業(yè)發(fā)展趨勢。
中國皮革協(xié)會提供的資料顯示，目前，毛皮及其制品主要還是以中高端產(chǎn)品為主，毛皮面料與其他材料搭配使用，使毛皮服裝的季節(jié)性減弱，時尚性更強，以滿足不同消費人群的需求，越來越趨于時尚化、個性化，擺脫了季節(jié)性和地域性的束縛；毛皮飾品也應(yīng)用于各種時尚服裝、家庭裝飾、汽車裝飾等領(lǐng)域，應(yīng)用范疇越來越廣泛，這使得設(shè)計和品牌在毛皮業(yè)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。
來自市場和行業(yè)的挑戰(zhàn)，促使國內(nèi)毛皮業(yè)必須通過練內(nèi)功，特別是通過實施品牌戰(zhàn)略，引導和培育優(yōu)秀毛皮生產(chǎn)企業(yè)打造自有知名品牌，彰顯毛皮產(chǎn)品價值，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，占穩(wěn)并擴大市場占有率。
正是在這樣的發(fā)展背景下，中國皮革協(xié)會決定將皮革業(yè)中已成熟應(yīng)用并在品牌建設(shè)方面發(fā)揮重要作用的“真皮標志”證明商標模式引用到毛皮業(yè)中，而此前也有部分發(fā)展勢頭良好的毛皮生產(chǎn)企業(yè)提出了申請使用證明商標“真皮標志”的要求。由于毛皮和皮革在產(chǎn)品價值和消費者認知度上存在著一定的差距，因此，實施“天然毛皮標志”證明商標，更好地提升毛皮產(chǎn)品價值，保障消費者的利益，成為中國皮革協(xié)會推進毛皮行業(yè)品牌發(fā)展的重要推手。
中國皮革協(xié)會有關(guān)負責人說，“天然毛皮標志”注冊商標工作的開展，為毛皮行業(yè)品牌建設(shè)搭建了一個重要的平臺，有助于行業(yè)培育一批優(yōu)秀品牌，帶動全行業(yè)質(zhì)量提升，并對消費市場進行科學引導。
□ 黃 芳 本報記者 鄭建玲