易觀智庫近日發(fā)布的《中國母嬰市場專題報告2014》稱，中國母嬰市場健康成長，社交與電商模式正在尋求新突破。

　　報告認(rèn)為，目前我國母嬰市場擁有良好的發(fā)展環(huán)境。居民收入水平的提升與消費意識的覺醒刺激母嬰市場擁有較大的增量；新生兒的數(shù)量龐大，母嬰市場需求生命周期長，均使得母嬰市場擁有良好基礎(chǔ)與廣闊發(fā)展前景。據(jù)統(tǒng)計，2011年中國母嬰市場規(guī)模突破1萬億元，預(yù)計2015年將突破2萬億元，到2012年，中國0～14歲人口已達2.2287億。

　　母嬰市場輻射孕、嬰、童三大群體，囊括父母、親友等購買力，擁有超長生命周期，便于塑造用戶忠誠度。企業(yè)借助社區(qū)核心優(yōu)勢，為用戶提供專業(yè)咨詢以及信息交流分享等服務(wù)，利用社交平臺較強的用戶黏度，可實現(xiàn)流量的導(dǎo)入和用戶變現(xiàn)。

　　而且母嬰市場產(chǎn)業(yè)鏈輻射維度眾多，鞋服、日化、食品、家居、早教等均是市場重點領(lǐng)域，母嬰市場擁有眾多切入機會與發(fā)展模式，市場前景良好。

　　報告指出，母嬰類應(yīng)用垂直化發(fā)展，工具類應(yīng)用重在專業(yè)，社區(qū)類應(yīng)用重在話題與關(guān)系的建立。

　　母嬰工具類App憑借用戶在孕期記錄、監(jiān)測、解答疑問的需求，在吸引用戶方面更具優(yōu)勢，例如寶寶樹旗下的快樂孕期位居首位。以社區(qū)交流模式為主打的母嬰App則主要通過情感交流、互動溝通，以針對不同階段媽媽人群及不同需求培養(yǎng)圈子，重在提升用戶的使用深度及黏性，媽媽網(wǎng)旗下的媽媽圈以23萬日均覆蓋人數(shù)排在第一。

　　在母嬰B2C方面，市場已形成規(guī)模增長，并實現(xiàn)了良性循環(huán)，這主要得益于各大廠商對市場與用戶的不斷教化。

　　天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、唯品會等擁有較高品牌效應(yīng)的廠商紛紛著力打造母嬰市場，教化用戶使用習(xí)慣。在促銷模式的刺激下，市場規(guī)模陡增，而廠商前期對用戶的教化與其提供的良好的產(chǎn)品、服務(wù)與體驗則進一步固化了市場規(guī)模與用戶，使市場能踩穩(wěn)年終大促的跳板，實現(xiàn)市場規(guī)模的突破。

　　由于傳統(tǒng)的B2C模式受限于品牌、流量和消費者認(rèn)同度，在長期的探索中未獲得市場的良好反饋，而特賣模式的引入點燃了母嬰電商的潛在需求，在線上為母嬰市場拓展了新的發(fā)力點。未來母嬰電商戰(zhàn)場升溫，特賣模式需抓穩(wěn)品牌、品類、價格三大利器。

　　報告還指出，移動端將成為未來母嬰市場新入口。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，用戶行為趨向碎片化，時間參與和實時信息交互。滿足用戶間實時互動分享、便利購物下單、即時信息獲取和內(nèi)容精準(zhǔn)推送成為新的需求。

　　PC端母嬰社區(qū)、母嬰電商網(wǎng)站前期已經(jīng)積累了足夠的用戶，且用戶黏性較大，PC端向移動端App發(fā)展的流量遷移率高，可行性大。

　　85后、90后進入育齡，新一代母嬰市場消費群體對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強，親子類App成為母嬰網(wǎng)站抓取新手父母的最佳利器。

　　母嬰市場移動端App的商業(yè)變現(xiàn)將從專業(yè)服務(wù)價值和精準(zhǔn)營銷的角度出發(fā)，在多屏互動的基礎(chǔ)上，能夠形成更高溢價的商業(yè)模式。

　　本版撰稿/本報記者閻密