智能手機業(yè)務遭遇“兩面夾擊” 三星電子股價創(chuàng)兩年多新低
受首要競爭對手蘋果新款iPhone上市前三日銷量即突破1000萬部，以及多家機構(gòu)分析師下調(diào)盈利預期影響，韓國電子巨頭三星電子（005930.KS）股價23日下跌2.3%，24日再跌0.95%至115萬韓元，創(chuàng)下2012年7月以來最低水平。
分析人士指出，三星電子最為倚重的智能手機業(yè)務目前正遭遇中國手機廠商以及蘋果公司“兩面夾擊”的陣痛，形勢非常嚴峻，如果三星電子不能推出具有創(chuàng)新力和競爭力的新產(chǎn)品，或者成功進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的話，恐怕很難扭轉(zhuǎn)當前頹勢。
業(yè)績前景悲觀
今年第二季度，在中國、印度等地的智能手機市場上，三星電子已經(jīng)被一些規(guī)模略小的競爭對手所超越。而隨著更重要的競爭對手蘋果日前宣布，最新推出的iPhone6與iPhone6 Plus在上市前三日的銷量就突破千萬部，創(chuàng)下蘋果系列手機的銷量紀錄，三星電子在大屏智能手機市場份額上領(lǐng)先蘋果的優(yōu)勢正明顯縮小。
彭博社在過去四周內(nèi)對36位全球電子產(chǎn)品分析師的調(diào)查顯示，他們平均預計三星電子第三季度運營利潤將較第二季度下降12%至6.5萬億韓元(約合62億美元)。
三星集團旗下的三星證券公司則將三星電子本季度的運營利潤預期從5.7萬億韓元大幅下調(diào)至4.7萬億韓元（約合45億美元），下調(diào)幅度達到17.5%。三星證券在最新發(fā)布的研報中指出，下調(diào)三星電子營業(yè)利潤預期的主要原因是該公司手機產(chǎn)品銷售疲軟，而半導體業(yè)務虧損料將擴大�！叭请娮拥闹悄苁謾C吸引力出現(xiàn)明顯下降，主要原因是中國手機廠商的高端智能手機表現(xiàn)搶眼，此外蘋果兩款新手機的預訂量驚人地強勁�！�
現(xiàn)代證券公司的預計更為悲觀，其表示，為穩(wěn)固市場份額，三星電子將繼續(xù)加大市場營銷開支，因此預計三星電子第三季度運營利潤將僅為4.2萬億韓元。
聯(lián)昌銀行分析師認為，在成長更快的中低端市場，三星電子可能別無選擇只能大幅降價，來追趕華為和聯(lián)想等中國競爭對手的腳步。雖然如此做將有助于保住三星電子的市場份額，但也會擠壓利潤率，從而在短期內(nèi)拖累公司獲利回升的進程。
亟待轉(zhuǎn)型創(chuàng)新
大信證券分析師在最新研報中強調(diào)，三星電子上季度運營利潤僅為7.19萬億韓元，是自2012年第二季度之后其單季度運營利潤首次跌至8萬億韓元以下，而目前來看其本季度情況會更糟，其要面對更多對手的競爭，特別是第三季度通常是制造商發(fā)布新品的高峰期，在此背景下，三星電子需要考慮產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新。
高盛集團分析師指出，本周三星電子4.7英寸的Galaxy Alpha新手機將在美國銷售，此外Note4也有望在下個月進入美國。因此未來幾個月，三星的銷售數(shù)字將有所好轉(zhuǎn)。不過三星的旗艦手機Note4，很難實現(xiàn)蘋果兩款新手機前三日就突破1000萬部的銷量佳績。
美國科技媒體The Verge的評論指出，中國等地的手機廠商，正在蠶食三星電子和其他廠商的智能手機份額，而三星電子被蠶食的份額也最多。當前，三星電子的股價和盈利水平雙雙下滑，盡管總體而言其利潤規(guī)模仍然十分可觀，但也需引起足夠的重視。目前的場景也曾經(jīng)發(fā)生在當年的智能手機領(lǐng)先者HTC身上，在“好日子”結(jié)束后，HTC狀況越來越糟糕。面對HTC等對手的前車之鑒，三星電子應該有所醒悟，在利潤大幅暴跌變成現(xiàn)實之前，應該快速采取措施，開始轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。
業(yè)內(nèi)人士指出，實際上三星電子已經(jīng)開始積極拓展其它業(yè)務，希望盡快擺脫當前頹勢，特別是減輕對智能手機業(yè)務的依賴，例如近期三星電子開始向可穿戴型設備等業(yè)務上投入更多精力。