就在余額寶等“寶寶”的收益率紛紛“奔四”之時，市場中殺入了新的參與者。

    昨日，互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺——彩票365聯(lián)合易方達基金推出的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品開搶。投資者在獲得基金收益的同時，還能獲得等額的現(xiàn)金彩票補貼，可用于購買彩票。

    這是國內(nèi)彩票行業(yè)首次涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，大手筆的現(xiàn)金彩票補貼引發(fā)關(guān)注。新京報記者計算發(fā)現(xiàn)，此次投入的現(xiàn)金彩票補貼，很可能超出代銷基金的銷售提成，彩票網(wǎng)站似乎在“賠本賺吆喝”。但現(xiàn)金彩票補貼也盤活了此前“沉睡”的資金。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，彩票網(wǎng)站涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，或為彩票行業(yè)創(chuàng)造新的盈利點。

    新京報記者 鄭道森

    疑問

    補貼或多于銷售分成

    今年5月起，余額寶、理財通等前5大理財產(chǎn)品的年化收益率相繼跌破5%。分析稱高收益率時代已經(jīng)終結(jié)。

    昨日開搶的彩票365理財產(chǎn)品，用戶在獲得基金收益的同時，彩票365提供等額的現(xiàn)金彩票補貼，可用來購買體彩或是福彩。

    該理財產(chǎn)品在收益上玩了一點“小花樣”，預(yù)期收益率為“4.877%+4.877%”，前一個4.877%是指易方達貨幣基金在5月19日的七日年化收益率，后一個4.877%則是指現(xiàn)金彩票補貼�，F(xiàn)金彩票補貼將持續(xù)6個月，不能提現(xiàn)，只能在彩票365網(wǎng)站或客戶端購買彩票，彩票中獎后的獎金可以提現(xiàn)至銀行卡。

    這樣力度的補貼金額，是否會造成虧損？新京報記者計算發(fā)現(xiàn)，彩票365在代銷基金當中獲得的銷售收入，可能不及此次的現(xiàn)金彩票補貼總額。

    首期5000萬的發(fā)售，若以5%的年化收益率簡單估算，在彩票365持續(xù)提供現(xiàn)金彩票補貼的6個月內(nèi)，整體補貼金額大約在125萬元左右。

    濟安金信基金評價中心主任王群航表示，在基金與互聯(lián)網(wǎng)渠道的合作中，互聯(lián)網(wǎng)渠道往往能獲得0.25%的銷售服務(wù)費，此外基金0.33%的管理費如何分成，是由基金公司與互聯(lián)網(wǎng)渠道進行協(xié)商分成。

    王群航說，一般貨幣基金的流動性比較大，5000萬的基金規(guī)模，半年進出可能在2億元左右，則相應(yīng)的銷售服務(wù)費則為50萬元。

    如果單算0.25%的銷售服務(wù)費，彩票365從代銷中獲得的收入甚至不能覆蓋掉此次補貼的開支。盡管這些現(xiàn)金彩票補貼不能提現(xiàn)，只能購彩。

    從利潤的角度考慮，彩票365似乎在賠本賺吆喝，但如果從現(xiàn)金流的角度來看，現(xiàn)金彩票補貼不但不會帶來現(xiàn)金流壓力，反而可能盤活了此前網(wǎng)站沉淀的資金，增加了銷售量。

    在彩票365上買彩票，一般來說用戶都會先預(yù)存一定的金額，后續(xù)購彩時逐漸消費掉，類似于支付寶當中的資金沉淀。對彩票網(wǎng)站來說，只有用戶下了單，賬戶中的資金才會轉(zhuǎn)移到各省的彩票中心，因此在實際操作中，難免有一部分“沉睡資金”在彩票網(wǎng)站的賬戶上。新京報記者獲悉，這部分的資金沉淀大約在百萬量級。

    意圖

    網(wǎng)站欲增強用戶黏性

    此前，“網(wǎng)易理財”旗下的“添金計劃”就有類似的補貼安排。曾有媒體計算，網(wǎng)易掏出的現(xiàn)金總額不超過625萬元，但收獲了20萬易信用戶。

    而彩票行業(yè)推出互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，并對用戶進行補貼，還是第一次。

    彩票365相關(guān)負責人表示，推出這款產(chǎn)品的真正用意，并非與余額寶等搶奪互聯(lián)網(wǎng)金融的大蛋糕�！斑@款產(chǎn)品的目標人群還是彩民，希望通過這些補貼，獲得更好的用戶黏性�！�

    截至2013年底，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場規(guī)模已達420億元，網(wǎng)站之間競爭也日趨白熱化。

    前景

    合規(guī)問題或制約發(fā)展

    一位彩票行業(yè)專家表示，彩票網(wǎng)站跨入互聯(lián)網(wǎng)金融，可能給整個行業(yè)帶來新的贏利點，但合規(guī)性問題可能成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

    證監(jiān)會規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)公司銷售基金，必須取得證監(jiān)會頒布的第三方銷售資質(zhì)。

    彩票365方面表示，彩票365只是一個宣傳平臺，自身并不銷售基金。用戶購買基金時，銀行卡里的錢是直接轉(zhuǎn)入易方達基金賬戶，贖回時也是直接提現(xiàn)到銀行卡。彩票365給用戶的現(xiàn)金彩票補貼，才會進入用戶在彩票365的賬戶。

    按《證券投資基金銷售管理辦法》要求，基金銷售機構(gòu)不得采取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金。證監(jiān)會此前也曾專門表示，互聯(lián)網(wǎng)基金銷售業(yè)務(wù)也應(yīng)該遵守上述相關(guān)規(guī)定。

    王群航表示，互聯(lián)網(wǎng)公司對基金銷售的補貼，往往是作為一種前期的階段性活動，長期補貼的話，成本其實非常高，互聯(lián)網(wǎng)公司可能也很難持續(xù)下去。