中新網(wǎng)9月10日電 隨著“金九銀十”傳統(tǒng)購房旺季的到來，在各項樓市政策重大利好的前提下，全球最大的華人房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站搜房網(wǎng)日前宣布，將于9月啟動2015互聯(lián)網(wǎng)購房紅包節(jié)。作為傳統(tǒng)房地產(chǎn)電商模式的顛覆者，活動期間“搜房紅包”將覆蓋全國107個大中城市數(shù)百萬購房者，紅包總額將超過20億元且上不封頂。
“搜房紅包”只有不想買的項目，沒有領(lǐng)不到的紅包。只需一步完成領(lǐng)取流程，保證購房者30秒內(nèi)快速完成鎖定紅包優(yōu)惠。簡單便捷的領(lǐng)取流程，和讓利優(yōu)惠的模式內(nèi)核，讓搜房紅包瞬間贏得了用戶關(guān)注。
億萬紅包砸向購房者
家住廣渠門的張先生想買一套改善型居所，也看了不少項目。當(dāng)他在搜房網(wǎng)看到亦莊金茂悅項目有近15萬的紅包時便動了心，立刻網(wǎng)上成交、下單、簽約，毫不猶豫、一氣呵成�？粗鴦倓偞蛉胱约悍刻煜沦~戶的熱乎乎的15萬，張先生笑了，“這是搜房網(wǎng)幫忙又給買了輛車”！
據(jù)搜房網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日，搜房網(wǎng)房天下“搜房紅包”產(chǎn)品內(nèi)測僅一周，在30個城市參與人數(shù)超過60000人，參與活動的購房者所搶紅包價值總額超過2.3億元，通過互聯(lián)網(wǎng)買房有效的促成成交總額達(dá)720億元。
搜房網(wǎng)會員中心負(fù)責(zé)人告訴記者，領(lǐng)取“搜房紅包”用戶已經(jīng)成為買房之前的新習(xí)慣，而“紅包”蔓延至房地產(chǎn)已經(jīng)成為日趨火熱的新趨勢。2015互聯(lián)網(wǎng)購房“紅包節(jié)”應(yīng)運(yùn)而生，也將成為顛覆傳統(tǒng)房產(chǎn)電商模式的新樣本。
先領(lǐng)紅包再買房，儼然成為互聯(lián)網(wǎng)背景下的一種態(tài)度。
“紅包”顛覆傳統(tǒng)房產(chǎn)電商
實(shí)際上，“互聯(lián)網(wǎng)+”一直是站在傳統(tǒng)房產(chǎn)電商門外的“野蠻人”，對于顛覆舊有模式一直不遺余力。2015年8月“搜房紅包”的誕生讓這個“野蠻人”有了新形態(tài)，這是繼二手房傭金0.5%、租房免中介費(fèi)、極限精裝666元/㎡后，搜房網(wǎng)房天下推出的又一革命性產(chǎn)品，正在顛覆傳統(tǒng)的房地產(chǎn)電商時代。
雖然紅包營銷在其他行業(yè)內(nèi)早已普及，是互聯(lián)網(wǎng)電商化的普遍做法。但因房屋交易涉及金額較多，操作起來需要更大難度，因此很少有平臺能夠真正“玩得起”。而在傳統(tǒng)電商時代，購房者能享受的優(yōu)惠通常是從購房款里扣除返還，本質(zhì)上是開發(fā)商的營銷手段之一，在心理上給購房者獲利之感。
與舊有房產(chǎn)電商模式不同，“搜房紅包”是完全獨(dú)立于開發(fā)商，是由搜房網(wǎng)房天下提供給搜房會員的優(yōu)惠，做到最大程度讓利于消費(fèi)者。在互聯(lián)網(wǎng)快速入侵房地產(chǎn)的大背景下，房地產(chǎn)開發(fā)商試圖通過更為簡單有效的方式去化房源，購房者也在嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)改變傳統(tǒng)看房買房的行為模式。兩者的對撞，催生了房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)的加速擴(kuò)張，也生發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)購房紅包節(jié)的誕生。
一個紅包抵萬張傳單！搜房紅包的誕生快速的聚攏了購房者，提升了開發(fā)商精準(zhǔn)鎖客的效率。而對于購房者而言，通過紅包節(jié)省成本，利用紅包鎖定房源。介于供需雙方之間的“搜房紅包”替代了此前冗長復(fù)雜的中間環(huán)節(jié)，給傳統(tǒng)房產(chǎn)電商以致命一擊。
顛覆的意義在于，讓用戶獲得更為極致的體驗(yàn)。搜房紅包的意義在于，用簡單免費(fèi)的手段，讓購房者獲取更低成本更高效率的購房體驗(yàn)，這也是其“砸門而入”的魄力所在。(中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道)