中新網(wǎng)10月29日電 鏈家在拓展各項房產(chǎn)相關(guān)業(yè)務(wù)的同時,營銷玩法上也在不斷升級,積極為自身塑造品牌形象。昨天,鏈家網(wǎng)攜手愛奇藝舉辦“鏈愛ing——愛奇藝《奔跑吧兄弟3》鏈家網(wǎng)首席特約簽約儀式”發(fā)布會。鏈家網(wǎng)CEO彭永東和愛奇藝CEO龔宇出席發(fā)布會并為雙方合作揭幕。
鏈家網(wǎng)與愛奇藝,一個是房地產(chǎn)領(lǐng)域的服務(wù)平臺,一個是視頻領(lǐng)域的播放平臺,兩者之間如何產(chǎn)生聯(lián)系,如何合作?首先需要知曉的是,今年8月,愛奇藝宣布購入了《奔跑吧兄弟3》的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán),而鏈家網(wǎng)看中的是愛奇藝網(wǎng)站和“跑男”節(jié)目的受眾群。
為此,鏈家網(wǎng)CEO彭永東表示:“愛奇藝網(wǎng)站和《跑男3》節(jié)目的受眾與鏈家網(wǎng)的核心人群匹配度很高,我們希望通過高人氣的綜藝娛樂性節(jié)目與我們的核心用戶用一種更接地氣、更輕松的方式進行溝通,更好地傳遞鏈家的優(yōu)質(zhì)服務(wù)!
在愛奇藝CEO龔宇看來,“好的內(nèi)容+好的平臺能夠創(chuàng)造出好的收視。”目前,愛奇藝擁有國內(nèi)最大規(guī)模的視頻會員和豐富的影視資源,聚攏著大量忠實用戶,據(jù)艾瑞IUT數(shù)據(jù)顯示,2015年8月,愛奇藝PC月度用戶覆蓋超過3.5億人,是視頻行業(yè)唯一一個月用戶覆蓋超過3.5億的視頻品牌。
作為此次娛樂營銷的主角,鏈家網(wǎng)在如何與用戶有效溝通上可謂煞費苦心。據(jù)悉,鏈家網(wǎng)特別邀請開心麻花為其“安心保障服務(wù)”創(chuàng)作視頻,以四大名著為故事背景,創(chuàng)意性地結(jié)合“安心保障服務(wù)”內(nèi)容,以娛樂化的形式將武大郎遇害、賈府落魄、哪吒出世、三顧茅廬等經(jīng)典橋段植入其中,展現(xiàn)用戶買房時遇到兇宅、查封、輻射和物業(yè)欠費等情況,突顯了鏈家網(wǎng)提供最高原價回購、先行墊付、賠付等服務(wù)保障。據(jù)悉,早在今年6月鏈家就宣布成立億元先行賠付基金,為用戶買房可能遇到的各種風(fēng)險兜底。
打出一個品牌不難,難就難在品牌的推廣和維護。此次跨界合作愛奇藝試水娛樂營銷,也是鏈家網(wǎng)品牌塑造和傳播的過程。彭永東在接受媒體采訪時稱:“對于我們自己來說,我們到了一個時間點要建品牌,我們需要用更能讓大家接受的方式來和大家對話,這樣能夠把我們的品牌形象進行重新的塑造和定位。”
今年以來,鏈家陸續(xù)合并了上海、深圳、廣州等地的房產(chǎn)中介機構(gòu),同時布局新房、家裝、海外置業(yè)等各項業(yè)務(wù)領(lǐng)域,擴展勢頭可謂迅猛。對此,彭永東表示,鏈家的這些舉措并非偶然。未來,“如何能夠把這么多的內(nèi)部關(guān)聯(lián)完全打通,真正形成我們的聚集效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng),是我們下一步要解決的問題。”(中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道)