中新網(wǎng)杭州8月1日電 (記者 童笑雨)“現(xiàn)在各類孝德文化活動(dòng)辦得轟轟烈烈,但有個(gè)問題需要反思:它是年輕人喜歡的嗎?能不能滿足我們的精神文化需求?”談及孝德文化如何創(chuàng)新傳承,浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院教授李思屈反問了這幾個(gè)問題。
7月31日,孝德文化助力共同富裕研討會在浙江杭州舉行,F(xiàn)場,專家學(xué)者針對浙江紹興上虞孝德文化的傳播與弘揚(yáng)開展研討,并提煉了關(guān)鍵詞:隨處可見、觸手可及。
“孝”字重千金,孝德凝聚著中華民族深厚的歷史文化積淀。上虞是中華孝德文化的重要發(fā)源地之一,數(shù)千年來涌現(xiàn)了無數(shù)感人的故事,“孝女曹娥”的故事便源于此地。
研討會活現(xiàn)場!⊥鮿 攝如何創(chuàng)新講好孝德故事、傳承孝德文化,是一道時(shí)代考題,也是上虞破題民眾精神生活共同富裕的關(guān)鍵。
上虞區(qū)委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長蔡建紅表示,一直以來,上虞努力將傳世孝德以多姿之勢逐步融入民眾生活,在全社會掀起“孝德風(fēng)尚”。她表示,希望借研討會集思廣益、博采眾長,助力打造上虞孝德文化IP,賦予上虞孝德文化以新的時(shí)代內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)精神物質(zhì)雙豐收,助推上虞更快實(shí)現(xiàn)共同富裕。
為做活孝德文化這一品牌,李思屈認(rèn)為,要賦予孝德文化新的敘事框架:“在調(diào)性上避免苦情路線,在理念上超越服從理念!蓖瑫r(shí),孝德文化還要可視、可感,讓它融入民眾生活,隨處可見、觸手可及。
蔡建紅發(fā)言!⊥鮿 攝他提到了自己在英國泰晤士河游玩的經(jīng)歷:河邊的座椅都是民眾為紀(jì)念長輩贊助的。椅子上釘著一塊銘牌,寫著長輩和這把椅子的故事,也是捐贈人的親情記憶。
“故事很溫馨,設(shè)施又便民,關(guān)鍵是孝德文化‘潤物細(xì)無聲’。”李思屈建議,可以通過孝德便民設(shè)施打造、贊助孝德座椅、孝德墻等方式,讓公共設(shè)施成為曬創(chuàng)意、曬親情德共享空間。有關(guān)部門還可以與文旅部門合作,打造孝德民宿和孝德博物館,讓民眾更有獲得感。
除了貼近人們的生活,浙江傳媒學(xué)院動(dòng)畫與數(shù)學(xué)藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系副主任廖思逸認(rèn)為,孝德文化在新時(shí)代的弘揚(yáng),更要關(guān)注Z世代,即出生在1995年至2010年之間的青年群體。
“孝德文化不能只存在于博物館、書本里!绷嗡家菡f,作為與青年人溝通的一種媒介,內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)思考,如何詮釋新時(shí)代背景下的孝德文化,讓年輕人因?yàn)橐徊縿?dòng)漫作品而走進(jìn)一座城市,喜歡上一種文化。
李思屈發(fā)言。 王剛 攝她認(rèn)為,作為“孝德文化之鄉(xiāng)”的上虞,有很多故事可供挖掘,并用動(dòng)漫語言講述!皠(dòng)漫是一種極具親切感的呈現(xiàn)方式,它能將孝德文化可視化,可以有效帶動(dòng)消費(fèi)、文旅!
專家的發(fā)言,為新時(shí)代孝德文化的傳播、弘揚(yáng)提供了新思路。在浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院副教授、策略傳播系主任何春暉看來,還有一點(diǎn)不容忽視:孝德文化的城市品牌建設(shè)。
“一個(gè)城市沒有城市主題文化,就會千城一面。”何春暉說,近年來,上虞致力于打造新時(shí)代孝德文化傳承地,但縱觀中國,浙江臺州仙居、江西德興、湖北孝感、山西運(yùn)城、山東臨沂等地也致力于打響孝德文化品牌。
如何在這么多城市中脫穎而出,走出一條特色化、差異性道路?何春暉建議,可加強(qiáng)都市圈品牌的協(xié)同發(fā)力,融新興媒介與城市故事于一體,進(jìn)行360度的立體化城市傳播。
此外,還要賦予品牌符號性格,并將其滲透到民眾、游客、消費(fèi)者在上虞的不同場景里,如火車站、景點(diǎn)、商場等,以此喚醒民眾對上虞的認(rèn)知和記憶。
據(jù)悉,本次活動(dòng)由中國新聞報(bào)、浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院、中共上虞區(qū)委、上虞區(qū)人民政府主辦,由中國新聞社浙江分社新聞發(fā)展中心、中共上虞區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部承辦。(完)