阿里巴巴與廣州恒大的簽約現(xiàn)場，第一次有安檢措施，這也說明，馬云和許家印兩人的牽手，是高規(guī)格的，也是一次巨大的跨界組合。從此，中國足球不再是只有房地產(chǎn)背景的支撐，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入，是一股新興力量，他們將與房地產(chǎn)企業(yè)共同競爭中國足球這塊版圖。 揚(yáng)子晚報記者 張昊

    房地產(chǎn)足球游戲中的攪局者

    恒大進(jìn)入中國足壇的時候，這里被刮起了一陣新風(fēng)，恒大迅速的成功也讓很多人吃驚不已。如今，恒大的模式需要再接再厲，而馬云的互聯(lián)網(wǎng)推手，將是幫助恒大繼續(xù)前進(jìn)的最好動力。對此，馬云也發(fā)表自己的觀點，“希望參與足球的變革，本來我們是不想來的，既然來了我們就攪攪局，帶些新玩法，如果足球還是老套路的玩法就不夠新穎了�！�

    此前，中超16支球隊背后的“金主”，無一不是房地產(chǎn)企業(yè)或者與房地產(chǎn)業(yè)務(wù)有關(guān)的企業(yè)。然而對于這些房地產(chǎn)企業(yè)來說，足球并沒有給他們帶來太大收益。中國足協(xié)官方發(fā)布的《2013中超價值報告》顯示，去年中超俱樂部只有廣州恒大和遼寧宏運(yùn)盈利，其他俱樂部均入不敷出，少則虧幾千萬，多則虧一兩億。地產(chǎn)企業(yè)燒錢也要玩足球，在分析人士看來，主要在于足球產(chǎn)業(yè)具有“注意力經(jīng)濟(jì)”，它雖然不會帶來立竿見影的利益，但卻有著巨大的廣告效應(yīng)和品牌效應(yīng)。以廣州恒大為例，隨著恒大足球的成功，恒大地產(chǎn)的年銷售額也一路從2009年的303億元飆升至2012年的923.2億元。

    對于此次馬云入主恒大，分析人士認(rèn)為并不意外，“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這兩年大熱，百度、阿里、騰訊三巨頭紛紛在移動領(lǐng)域跑馬圈地。阿里還收購了文化中國等公司，可見是想在各方面擴(kuò)大自己的影響力。就體育方面而言，足球隊具有最好的投入回報比，也是進(jìn)一步擴(kuò)大公司知名度和影響力的好方法”。該分析人士認(rèn)為，眼下互聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)基本成形，有實力和財力的互聯(lián)網(wǎng)公司未來也極有可能會進(jìn)入足球界，展開另一場營銷大戰(zhàn)。

    大鱷入侵讓中超格局巨變

    隨著阿里巴巴集團(tuán)入主恒大俱樂部，可能會刺激到中國其他的一些想幫助中國足球的知名商人進(jìn)軍到足球領(lǐng)域，從而影響到整個中國足球的發(fā)展。

    這樣一來，如果其它中超、中甲俱樂部也效仿這個模式、引入戰(zhàn)略投資者，中國足球俱樂部之間的實力對比也會發(fā)生變化。今后，中超或許不再僅僅局限于現(xiàn)有的魯能、國安、富力等少數(shù)幾支強(qiáng)隊，一些中小俱樂部在得到巨額投資之后可能會成為中國足壇新貴。

    在房地產(chǎn)背景居多的中超俱樂部大背景下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的到來很可能會改變整個中國足球的投資走向。一些專家曾表示：“中國要有一半以上的俱樂部效仿恒大的做法，中國足球絕對有希望�！�

    去年，中國萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林表示：“我倒覺得中國如果再多幾個恒大來玩玩，說不定整個國家足球還有進(jìn)步。如果再過幾年大家確實覺得恒大太孤單了，不排除陪他一起�！被蛟S馬云和許家印的合作會進(jìn)一步穩(wěn)固恒大在中超的霸主地位，也會進(jìn)一步刺激到王健林，他再次投資俱樂部也不是沒有可能。

    至于其他有意向的大老板，或許會進(jìn)一步觀察馬云投資足球后的效果，進(jìn)而做出是否效仿馬云的決定�？梢哉f，馬云與許家印在足球領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作就不僅僅是一個俱樂部的事情，而是整個國家的事情，包括足球、電商、文化、科技等各個方面都會受到影響。馬云與許家印的合作除了會在足球方面產(chǎn)生一定的化學(xué)作用以外，可能對于我們的生活也會產(chǎn)生很大的影響。

    中國足協(xié)：是好事，但也有擔(dān)憂

    中國足協(xié)職業(yè)聯(lián)賽理事會執(zhí)行局局長馬成全接受媒體采訪時說，阿里巴巴和恒大合作對中國足球和中超聯(lián)賽都是好事，而且投資中國足球的企業(yè)種類越多越好，免得一旦某一行業(yè)出現(xiàn)問題，給中國足球帶來負(fù)面影響，除了電商，也希望石油、電信等各行各業(yè)都加入進(jìn)來。目前的大環(huán)境是比較重視足球的，這給有意投資足球的企業(yè)帶來了更多機(jī)會。阿里巴巴進(jìn)入足球是否會令中超產(chǎn)生波動？馬成全認(rèn)為應(yīng)該不會，因為從根本而言這會給聯(lián)賽注入更多資金，對聯(lián)賽也是促進(jìn)，還有可能帶動更多企業(yè)進(jìn)入足球領(lǐng)域。

    在“牽手”恒大之前，阿里巴巴還被傳可能會與綠城合作。馬成全對此也予以了關(guān)注，因為按照中國足協(xié)的規(guī)定，一家企業(yè)不能和兩家及以上俱樂部產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，“簽一家沒問題，不會出現(xiàn)關(guān)聯(lián)關(guān)系，只要不出現(xiàn)一個老板控制幾家俱樂部的情況就行”。

    廣州恒大進(jìn)入中國足壇后的“大手大腳”，也間接抬高了球員、教練價碼門檻及中超、中甲投資門檻。對此，馬成全認(rèn)為，這確實是應(yīng)該考慮的問題，阿里巴巴進(jìn)入足球后恒大花錢是否更加大手大腳？門檻是否會進(jìn)一步抬高？這種擔(dān)心是存在的，也是實際存在的問題。但俱樂部如何花錢畢竟是市場行為，中國足協(xié)不好干預(yù)。