中新網(wǎng)11月4日電 近年來，智能鎖對智能家居的刺激帶動新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長，從傳統(tǒng)走向智能，受益的領(lǐng)域囊括房地產(chǎn)業(yè)、酒店業(yè)、交通業(yè)等，一系列的技術(shù)變革引爆智能鎖品牌涌現(xiàn)，帶動不少關(guān)聯(lián)股強(qiáng)勁上升，通過智能概念包裝面市的智能鎖品牌一時(shí)成為資本“香餑餑”，或并購收購、或眾籌融資，似乎只要稍微與智能鎖沾邊的，品牌的價(jià)值、發(fā)展前景便不可限量。在被熱炒的背后，部分智能鎖品牌真的那么美好？通過對近期市場動態(tài)的歸納總結(jié)，玩轉(zhuǎn)智能鎖資本市場的手段大致有這么六種。
一、眾籌模式的新玩法
眾籌是智能門鎖創(chuàng)新企業(yè)籌集資金的較好途徑，可在當(dāng)前眾多品牌習(xí)以為常做大數(shù)據(jù)的形勢下，眾籌在一定程度上已經(jīng)成為“假眾籌真營銷”的手段，這種花錢做虛假刷單欺瞞消費(fèi)者的行為，會讓用戶對智能門鎖品牌企業(yè)更沒信任感，同時(shí)也會毀了眾籌這種良好的商業(yè)模式。
二、智能鎖品牌虛假刷單的信用危機(jī)
為了讓用戶相信智能鎖產(chǎn)品的銷路較好，智能鎖商家采取虛假刷單的方式產(chǎn)生巨大訂單，誘導(dǎo)消費(fèi)者跟風(fēng)下單。眾所周知，智能防盜門鎖產(chǎn)品不是剛性需求的產(chǎn)品，爆發(fā)性的訂單很不現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)群體不太可能會蜂擁式地更換門鎖，短時(shí)間巨大的訂單量更是曝露刷單的做假行為。
三、制造虛假用戶評價(jià)
為了贏得消費(fèi)者更多的信任，智能門鎖品牌制造大量的虛假的用戶評價(jià)，企圖誤導(dǎo)消費(fèi)者非理性消費(fèi)。其實(shí)，當(dāng)消費(fèi)者了解實(shí)際情況后對品牌是很反感的。
四、假洋品牌頻現(xiàn)，自毀誠信
假洋品牌歷來是市場營銷常用的招數(shù)，好端端的一個(gè)國產(chǎn)品牌非要披上洋品牌的外衣，暖昧地對待消費(fèi)者。特別在智能鎖市場，似乎只有國外生產(chǎn)的產(chǎn)品，質(zhì)量、技術(shù)才是過硬的，更加能夠取信于消費(fèi)者。回顧人類制鎖歷史，從兩千多年前的銅鎖，一百多年前的彈子鎖，再到二十世紀(jì)的子母雙珠鎖，它們都代表了時(shí)代最高水平的精密機(jī)械藝術(shù)，中國鎖具企業(yè)在傳承與延伸的同時(shí)已經(jīng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出許多優(yōu)秀的智能鎖產(chǎn)品，如基于機(jī)械防盜與智能防盜相結(jié)合的核桃智能鎖，復(fù)合結(jié)構(gòu)的鎖芯與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，對其企業(yè)來說已不是什么難題，在用料、結(jié)構(gòu)、精度、防破壞設(shè)置等方面已優(yōu)于洋品牌。因此，部分智能鎖企業(yè)無須自我否定國內(nèi)鎖具行業(yè)整體實(shí)力。以核桃智能鎖為代表的中國鎖具主流品牌，在創(chuàng)造智能鎖核心價(jià)值、建構(gòu)誠信基石等方面就存在很多值得借鑒的地方。
五、制造虛假賣點(diǎn)
有的智能鎖品牌經(jīng)常以虛假的功能去挑起消費(fèi)者的購買欲望，這種欺騙行為都是短視行為，損壞消費(fèi)者的利益，到頭來消費(fèi)者的起訴會讓品牌全盤皆輸。
六、離譜的價(jià)格定位
部分智能鎖品牌會利用用戶便宜沒好貨的心理，把價(jià)格定得虛高，錯(cuò)誤引導(dǎo)消費(fèi)者。有時(shí)會以促銷的手段誘導(dǎo)消費(fèi)者，先提價(jià)再打折，留下市場價(jià)格混亂的詬病。
在信息時(shí)代，品牌的發(fā)展最重要的就是信任度，沒有信任就沒有交易，保護(hù)品牌、發(fā)展品牌就必須堅(jiān)守誠信，任何缺乏誠信的企業(yè)都無法造就品牌常青。智能鎖企業(yè)的自律是市場發(fā)展的首則，堅(jiān)守誠信是基礎(chǔ)，沒有了這個(gè)基礎(chǔ)，品牌最終是曇花一現(xiàn)。我們都深知，任何的市場模式在初期發(fā)展都需要行業(yè)企業(yè)的共同呵護(hù)，如果一味靠喧嘩取寵去欺瞞市場，無疑是在自挖墳?zāi)梗瑲㈦u取卵。綜觀國內(nèi)智能鎖企業(yè)，要達(dá)到領(lǐng)軍品牌的高峰，還是要腳踏實(shí)地地做好產(chǎn)品，提高品質(zhì)信譽(yù)，這樣才是積累資本、強(qiáng)大自我品牌價(jià)值的可取之道。