中新網(wǎng)北京11月5日電 (記者 龐無(wú)忌)又是一年“雙十一”臨近。隨著這一電商“狂歡節(jié)”迅速?gòu)木�上擴(kuò)展到線下，“雙十一”也成為許多房企年末營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的開(kāi)端。
年末往往是房地產(chǎn)企業(yè)加速銷(xiāo)售、“沖業(yè)績(jī)”的關(guān)鍵時(shí)間。去年“雙十一”，遠(yuǎn)洋聯(lián)手京東金融發(fā)起“11元籌1.1折房”活動(dòng)，萬(wàn)科與淘寶合作開(kāi)設(shè)“萬(wàn)科購(gòu)房專(zhuān)區(qū)”，而中國(guó)金茂則推出“雙十一光盤(pán)節(jié)計(jì)劃”，富力、保利等企業(yè)也紛紛與電商合作以?xún)?yōu)惠活動(dòng)加速銷(xiāo)售。
房企對(duì)于雙十一的熱情不難理解。一方面，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)供不應(yīng)求，房?jī)r(jià)單邊上漲的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，民眾買(mǎi)房更為理性也更加精打細(xì)算；另一方面，受到去年樓市低迷的影響，許多企業(yè)仍然面臨較大的去庫(kù)存壓力。因此，盡管距離雙十一仍有一周時(shí)間，今年很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始摩拳擦掌，希望搶搭“雙十一”的快車(chē)加速樓盤(pán)銷(xiāo)售。
以中國(guó)金茂為例，該企業(yè)今年仍然主打“光盤(pán)節(jié)”計(jì)劃。中國(guó)金茂營(yíng)銷(xiāo)管理部總經(jīng)理助理霍博寧5日在北京宣布，今年的金茂“雙十一光盤(pán)節(jié)”正式開(kāi)幕�！叭ツ觌p十一我們實(shí)現(xiàn)了24個(gè)小時(shí)，42億元的銷(xiāo)售紀(jì)錄”，霍博寧介紹說(shuō)，今年“光盤(pán)節(jié)”不僅僅是一個(gè)銷(xiāo)售數(shù)字，更重要的是，希望以“光盤(pán)節(jié)”為舞臺(tái)，推出中國(guó)金茂的一些創(chuàng)新的戰(zhàn)略和想法。
住宅銷(xiāo)售依然是“雙十一”的重頭戲。據(jù)了解中國(guó)金茂計(jì)劃在中國(guó)12個(gè)城市，26個(gè)項(xiàng)目，1888套房源，提供1.3億額外優(yōu)惠。住宅項(xiàng)目之外，寫(xiě)字樓、商業(yè)等都將會(huì)加入今年的“雙十一”。除了看房免費(fèi)專(zhuān)車(chē)接送以及免費(fèi)咖啡外，2015年雙十一期間，金茂業(yè)主在金茂旗下酒店、商業(yè)項(xiàng)目?jī)?nèi)消費(fèi)，將享受特殊折扣。另外，在金融領(lǐng)域，該企業(yè)將與匯聯(lián)金控在本屆雙十一光盤(pán)節(jié)聯(lián)合推出的一款年化利息為6.5%的金融產(chǎn)品“金茂Q易貸”。以最高額度不超過(guò)首付款的50%給客戶融資，替客戶支付給開(kāi)發(fā)商，供客戶還本付息�！盎旧厦咳嗣繂慰梢怨�(jié)省七萬(wàn)塊錢(qián)”，霍博寧說(shuō)。
除了營(yíng)銷(xiāo)方面的考慮外，霍博寧表示，中國(guó)金茂的科技住宅已經(jīng)等到了升級(jí)的時(shí)機(jī)，“一定要讓智慧科技走入尋常百姓家”。此番金茂推出首次由地產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新企業(yè)發(fā)布的企業(yè)版的智慧標(biāo)準(zhǔn)�！皯�(yīng)該形成一個(gè)共同的利益鏈條和產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠按照終端用戶的智慧體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)形成一個(gè)完整的產(chǎn)品，加速智慧產(chǎn)品的形成”，在霍博寧看來(lái)，金金茂的“智慧家”主要涵蓋智慧家居、智慧社區(qū)和智慧服務(wù)三個(gè)方面。
此外，萬(wàn)科、保利、奧園等企業(yè)也在紛紛推出一系列優(yōu)惠方案和特價(jià)房源。如奧園推出33盤(pán)全國(guó)聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠搶房節(jié)，包括全線產(chǎn)品享受一成首付等多種優(yōu)惠。(完)