中新網(wǎng)11月5日電 借勢電商“雙十一”的狂歡盛宴，房地產(chǎn)開發(fā)商也紛紛籌劃起促銷新花樣。繼去年“雙11光盤節(jié)”熱銷后，中國金茂，即原“方興地產(chǎn)”于今日宣布推出2015年“雙11光盤節(jié)”活動。金茂方面稱，今年除銷售優(yōu)惠促銷外，還加入金融、服務(wù)等方面內(nèi)容，并提出推動住宅產(chǎn)品向智慧住宅產(chǎn)品升級的新理念。

　　去年“雙11”，萬科、遠(yuǎn)洋、招商、富力、金茂等房企均不約而同地“搭車”雙十一促銷，并掀起了一場大規(guī)模網(wǎng)上賣房風(fēng)潮。據(jù)中國金茂營銷管理部總經(jīng)理助理霍博寧在發(fā)布會上介紹，當(dāng)時金茂聯(lián)手六大品牌合作方共同推出首屆“雙11光盤節(jié)”，24小時內(nèi)在全國創(chuàng)下42億元的成交額。

　　與去年11個城市、22個項目、4400套房源、3.3億元優(yōu)惠相比，今年金茂在銷售促銷力度上有所減弱。據(jù)發(fā)布會上介紹，今年雙十一金茂將推出1.3億元額外優(yōu)惠，涉及12個城市、26個項目、1800套房源。霍博寧指出，“今年的光盤節(jié)不僅僅是一個銷售數(shù)字，是業(yè)主和金茂粉絲的狂歡季�！�

　　雖然銷售房源數(shù)量減少，但今年金茂“雙11光盤節(jié)”加入了新的“兩翼”戰(zhàn)略——金融、服務(wù)方面內(nèi)容。在金融領(lǐng)域，中國金茂繼更名發(fā)布會推出年化收益率為8.88%的金茂寶1號產(chǎn)品后，將與匯聯(lián)金控聯(lián)合推出“金茂Q易貸”，年化利息為6.5%。在服務(wù)方面，此次金茂放棄以往住宅項目單打獨斗發(fā)力雙11方式，除準(zhǔn)業(yè)主看房可使用免費專車接送等服務(wù)外，旗下酒店、商業(yè)項目也推出雙11期間消費特殊折扣。

　　這一系列變化這與金茂戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型密切相關(guān)。今年10月份，方興地產(chǎn)正式更名為中國金茂控股集團(tuán)有限公司。同時宣布，更名后的中國金茂公司戰(zhàn)略將從“雙輪驅(qū)動”到“雙輪兩翼”升級。所謂“雙翼”便是此次“雙11光盤節(jié)”著重強(qiáng)調(diào)的金融與服務(wù)。

　　此外，住宅產(chǎn)品向智慧住宅產(chǎn)品升級這一新理念，也成為2015年 “雙11光盤節(jié)”的一大重頭戲。在發(fā)布會上，金茂發(fā)布了《金茂智慧家白皮書》，以城市綜合開發(fā)運(yùn)營為導(dǎo)向的智慧家居、智慧社區(qū)和智慧服務(wù)成為金茂“智慧家”涵蓋的三大方面。

　　霍博寧介紹，通過對居住環(huán)境的實時感應(yīng)，以智慧觸控屏幕為服務(wù)終端，依托云端互聯(lián)平臺，結(jié)合智慧溫濕度系統(tǒng)的硬件部署，將為業(yè)主打造可定制、連通、學(xué)習(xí)提升的綠色、健康、智慧、便捷、節(jié)能的居住體驗。(中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道)